中國遊戲企業外部支付使用情況：龍頭企業紛紛引入自有系統

## 中國遊戲龍頭企業廣泛採用的自有外部支付系統
株式會社 SpiceMart 針對中國遊戲企業的外部支付使用情況進行了深入調研。本項調查涵蓋了包括 Tencent Games、NetEase Games 和 miHoYo 在內的大型遊戲企業，針對其外部支付案例，對應遊戲數量、支付動線、商品設計及促銷手段進行了分析，並歸納出五大特徵。完整報告目前已對『LIVEOPSIS』簽約企業發佈，本文僅節選部分概要進行介紹。

### 調查概要
調查期間為 2026 年 1 月至 3 月。研究對象為中國大陸地區具代表性的遊戲企業外部支付案例。調查內容包含對 App Store 及 Google Play 最新手續費政策的梳理，以及中國遊戲企業外部支付的利用現狀、企業間策略比較與特徵分析。

### 自有支付系統的擴展
在調查的 15 家企業中，大多數皆透過官方網站或其他管道提供外部支付功能。Tencent Games 與 NetEase Games 等大型企業運營著成熟的自有外部支付系統，其功能不僅限於單純的結算，還整合了優惠券發放、積分回饋、限定商品銷售等，構建了完善的商業生態系。

促銷策略的傾向會根據企業規模而有所不同；大型企業傾向於構建整合多款遊戲的統一平台，而中型企業則多採取針對單一標題或站點的形式提供外部支付服務。

### Apple 與 Google 下調手續費的影響
2026 年 3 月，Apple 宣佈將中國 App Store 的手續費率從 30% 下調至 25%。此外，Google 也公佈了調降 Google Play 標準手續費並開放外部支付的方針。此舉有望改善中國國內中小開發者的獲利能力，進而促使企業增加開發投資並推出更多用戶回饋措施。同時，這也預計將加速中國遊戲企業將國內累積的外部支付運營經驗輸出至全球市場。

預計未來，中國遊戲企業將會從 Android 體系的第三方應用商店，逐漸向自有官方網站或免費發行平台轉移，並透過季票、買斷制 DLC 等多元化的獲利模式來優化營收結構。

SpiceMart 將持續追蹤中國市場外部支付動向。詳細調研結果已收錄於旗下營運解決方案『LIVEOPSIS』中。