中国ゲーム企業の外部決済利用状況：大手を中心に独自システム導入が進む

## 中国ゲーム大手企業で広がる独自外部決済システム
株式会社スパイスマートは、中国ゲーム企業における外部決済への利用状況の調査をおこないました。本調査では、Tencent GamesやNetEase Games、miHoYoなどの大手ゲーム企業の外部決済事例を対象に、対応タイトル数や決済導線、商品設計、プロモーション施策などを調査し、5つの特徴を整理しました。レポートは『LIVEOPSIS』契約企業へ配信中であり、本稿はその概要を紹介します。

### 調査概要
調査期間は2026年1月から3月まで。中国本土における代表的なゲーム企業の外部決済事例を対象に、App StoreおよびGoogle Playの最新手数料方針整理、および外部決済の利用状況や施策比較、特徴分析をおこないました。

### 中国ゲーム大手企業で広がる独自外部決済システム
調査対象の15社の多くは、公式サイト等を通じて外部決済を提供しています。Tencent GamesやNetEase Gamesなどの大手企業では、独自の外部決済システムを運営し、単なる決済手段に留まらず、クーポン配布、ポイント還元、限定アイテム販売などを組み合わせた包括的なエコシステムを展開しています。

また、企業規模により販促施策の傾向が異なり、大手企業は複数タイトルを統合するプラットフォームを構築している一方、中規模企業は一部タイトルやサイト単位で外部決済を提供しています。

### Apple・Googleの手数料引き下げによる影響
2026年3月、Appleは中国App Storeの手数料率を30％から25％へ引き下げると発表しました。また、GoogleもGoogle Playの標準手数料引き下げと外部決済開放の方針を公表しています。この動きは、中国国内の中小デベロッパーの収益改善や開発投資拡大に寄与すると期待されています。また、中国ゲーム企業の海外戦略において、国内で培った外部決済ノウハウを海外市場で活用する動きが加速すると予測されます。

今後は、Android系サードパーティーアプリストアから公式サイトや無料配信プラットフォームへのシフトや、シーズンパス・買切り型モデルの多様化など、中国ゲーム企業の収益モデルが大きく変化していくと推測されます。

スパイスマートは今後も中国市場における外部決済動向を継続調査します。詳細なレポートは運営ソリューション『LIVEOPSIS』にて提供中です。