Anessa 創下歷史！榮獲「日本行銷大賞」最高獎項大獎
資生堂日本旗下的防曬護理品牌「Anessa」榮獲第 18 屆日本行銷大賞大獎。透過防曬粉的行銷活動，成功將防曬補塗的潛在需求顯性化，並因此獲得肯定。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月19日 22:00
- 🔍 收集: 2026年5月19日 13:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月20日 08:05（收集後18小時33分鐘）
亞洲銷售額第一的防曬護理品牌「Anessa」在由日本行銷協會主辦的「第 18 屆日本行銷大賞」中，榮獲了品牌首個最高獎項「大獎」。本次評選對象為「Anessa Perfect UV Brush-on Powder」防曬粉的行銷活動，該產品上市兩個月內即出貨 32 萬個，達成了年度目標。該計畫因精確掌握了「補塗」的潛在需求，並透過堅實的技術力開創了新市場，因而獲得高度評價。
本產品針對消費者認為重新塗抹防曬乳非常麻煩的痛點進行開發，採用了「刷具一體型容器」，攜帶便利，且能讓使用者在不弄髒雙手的情況下，在妝容之上補充 UV 防護效果。
品牌經理伊藤成彥表示：「能在歷史悠久的日本行銷大賞中獲得 Anessa 首次大獎，感到非常榮幸。我們的目標是讓日間防曬護理成為更日常的習慣。」
「日本行銷大賞」旨在推廣新的行銷手法開發，以提升消費者的生活品質並活化經濟與社會。Anessa 表示未來將持續透過創造新價值，為客戶的日常生活做出貢獻。
本產品針對消費者認為重新塗抹防曬乳非常麻煩的痛點進行開發，採用了「刷具一體型容器」，攜帶便利，且能讓使用者在不弄髒雙手的情況下，在妝容之上補充 UV 防護效果。
品牌經理伊藤成彥表示：「能在歷史悠久的日本行銷大賞中獲得 Anessa 首次大獎，感到非常榮幸。我們的目標是讓日間防曬護理成為更日常的習慣。」
「日本行銷大賞」旨在推廣新的行銷手法開發，以提升消費者的生活品質並活化經濟與社會。Anessa 表示未來將持續透過創造新價值，為客戶的日常生活做出貢獻。
常見問題
Anessa 獲得了什麼獎項？
由日本行銷協會主辦的「第 18 屆日本行銷大賞」大獎。
Anessa 的優勢是什麼？
基於資生堂超過 100 年的紫外線研究技術，以及精確洞察消費者需求的產品開發能力。
哪項產品獲得肯定？
「Anessa Perfect UV Brush-on Powder」防曬粉。