調查發現重點摘要
・賽事評價平均分數為7.26分(滿分10分)。約半數(49.7%)給予「8分以上」的高評價，肯定對戰巴西的奮力表現。
・觀賽者票選MVP為鈴木彩豔選手(32.6%)。印象深刻的場景以「佐野的先馳得點」及「守護神的精彩撲救」獲得最多迴響。
・2026年美國、加拿大、墨西哥大賽開始觀看比賽的觀眾比例為10.1%。自2002年日韓大賽前就持續觀看與應援的比例為62.7%,顯示長期觀眾眾多。
【調查概要】
調查方法:利用株式會社Neo Marketing營運的問卷系統進行網路問卷調查。
調查對象:全國20歲至79歲男女。
有效回答數:1,123名。
調查實施日期:2026年6月30日(二)~2026年7月1日(三)。
調查實施機構:株式會社Neo Marketing(東證Standard上市公司)。
儘管為深夜轉播，仍有24.6%的觀眾選擇電視即時收看。另一方面，透過社群媒體觀看、錄影觀看及錯過轉播觀看的分數同為4.1%。
觀看與應援方式(依回答率排序)
※回答者=全體(n=1,123,單一回答)。
透過電視即時轉播觀看
24.6%
透過社群媒體或即時速報應用程式確認賽況
4.1%
透過電視錄影或錯過轉播觀看
4.1%
透過DAZN直播觀看
1.4%
透過公共觀賞區或運動酒吧等場所觀看
0.2%
未觀看或應援
65.6%
本次大賽開始觀看比例為10.1%。自2002年日韓大賽開始觀看與應援的比例為26.9%,為最多。
足球日本代表觀看經歷(依回答率排序)(前5項)
※回答者=曾觀看比賽者(n=386,單一回答)。
2002年日本、韓國大賽
26.9%
1998年法國大賽
18.7%
2026年美國、加拿大、墨西哥大賽(本次大賽)
10.1%
2022年卡達大賽
9.8%
1994年美國大賽 / 2010年南非大賽
5.4%
賽事平均評價為7.26分,49.7%給予8分以上的高評價。
賽事評價(滿分10分)
※回答者=曾觀看比賽者(n=386,單一回答)。
整體有49.7%給予8分以上的高評價。
其中,「8分」的評價佔24.1%,為最多的區間，而「8分以上」的累計比例則達到49.7%,約占全體的一半。
面對身為世界頂級強隊的巴西，可見多數觀眾對日本代表的表現感到滿意。
佐野海舟的精彩先制進球令人振奮!從中場斷球後獨闖禁區射門，獲得「太帥了」的讚嘆聲
印象深刻的場景、表現
※回答者=曾觀看比賽者(n=386,自由回答)。
・佐野海舟選手的先制進球與高水準表現
獲得最多回答的是佐野海舟選手的表現。特別是「從中場抄截後，獨自帶球突破並射門得分」的表現，獲得了許多「太帥了」、「感動」的迴響。
「上半場佐野海舟選手在中場搶斷後，獨自帶球突破並射門得分的場景。」
「被佐野海舟選手的抄截後帶球射門的場景感動。」
「佐野海舟選手從對方手中搶下球，獨自帶球突破並進球。」
・鈴木彩豔選手連續上演精彩撲救
面對巴西的猛烈攻勢，鈴木彩豔選手多次化解關鍵危機的撲救表現獲得高度評價。
「鈴木彩豔選手的精彩撲救。」
「雖然門將鈴木選手失了2球，但多次擋住了關鍵危機，確實扮演了日本代表守護神的角色，令人安心。」
・團隊的奉獻精神
許多觀眾對團隊團結一致奮戰的姿態感到感動。
「堂安選手積極的防守表現很棒。」
「富安選手完全壓制住了維尼修斯、儒尼奧爾。」
「在有眾多傷兵的情況下仍能有如此精彩的比賽，顯示了球隊陣容的深度。」
此外，也有對田中碧選手落淚表示共鳴的聲音，以及雖然認可球隊的奮戰，但也體認到「與世界的差距」的意見。
球迷票選MVP為鈴木彩豔選手!32.6%支持
您票選的MVP(依回答率排序)(前5名)。
※回答者=曾觀看比賽者(n=386,單一回答)。
【守門員】鈴木 彩豔
32.6%
【中場】佐野 海舟
26.7%
【總教練】森保 一
12.4%
【中場】堂安 律
5.7%
【中場】前田 大然
4.7%
調查背景
足球日本代表的國際賽事，隨著社群媒體和影音串流平台的普及，賽事結束後，民眾的關注度和話題性便迅速提升。特別是像FIFA世界盃這樣的國際大賽，賽事結果和選手表現的評價已成為國民級的關注焦點，觀看與應援方式也隨著世代不同而更加多元化。
基於此背景，株式會社Neo Marketing進行了本次關於日本代表賽事觀看實況及賽事評價的調查。以全國20歲至79歲的男女為對象，收集並分析賽事結束後的第一手真實聲音，以釐清當前運動觀賽相關的消費者意識現況。
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主要數據 — KEY FIGURES
網路研究:https://corp.neo-m.jp/service/research/quantitation/netresearch-domestic/
引用、轉載時的標示說明
※引用、轉載本新聞稿時，請務必註明出處。
<範例>「根據提供以消費者為中心的行銷支援業務的株式會社Neo Marketing所實施的調查結果顯示......」
引用來源: https://corp.neo-m.jp/report/investigation/sports_014_soccer-wc2026-japan-vs-brazil
關於株式會社Neo Marketing
公司名稱:株式會社Neo Marketing
所在地:東京都澀谷區南平台町16-25 養命酒大樓11F
代表人:代表取締役 橋本光伸
資本額:8,636萬日圓(截至2025年12月底)
事業內容:行銷支援業務
網址:https://corp.neo-m.jp/
※Neo Marketing為一般社團法人日本行銷研究協會(會員編號:20220)的加盟會員。
【行銷研究/市場調查】
行銷研究選單:https://corp.neo-m.jp/service/research/
5分鐘了解!什麼是行銷研究:https://corp.neo-m.jp/service/for-bigginer/
【類別切入點(CEP)案例】
了解!類別切入點:https://corp.neo-m.jp/wakaru-category-entry-point/
類別切入點(CEP)研究:https://corp.neo-m.jp/service/original/category-entry-point/
【洞察行銷案例】
洞察驅動R:https://corp.neo-m.jp/service/original/insight-driven/
商業中的洞察意義、重要性與有效創造方法為何?:https://corp.neo-m.jp/column/marketing-research_080_insight-marketing
【定量調查:網路研究/Web調查】
網路研究/Web調查:https://corp.neo-m.jp/lp/service/net-research/
【定性調查:訪談調查】
深度訪談:https://corp.neo-m.jp/service/research/qualitative/deps-interview/
團體訪談:https://corp.neo-m.jp/service/research/qualitative/group-interview/
實地觀察調查(民族誌):https://corp.neo-m.jp/service/research/qualitative/visit/
【海外調查】
海外定量調查:https://corp.neo-m.jp/service/research/quantitation/netresearch-oversea/
海外調查優勢:https://corp.neo-m.jp/lp/service/global-research/
【本新聞稿相關洽詢】
Neo Marketing公關事務局 負責人:今泉
電話:03-6328-2881
電子郵件:press@neo-m.jp
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- 來源：PR TIMES
- 分類：調查結果