【April Dream】運用行為學，將寵物「不安的徵兆」轉變為「安心的信號」

我們公司響應 April Dream 的號召，將 4 月 1 日訂為發布夢想的日子。本新聞稿是「株式會社 Monpanier」的夢想。 自即日起（4 月 1 日），我們的夢想已張貼於 JR 山手線列車車廂內。株式會社 Monpanier 的夢想，是「將寵物的『不安徵兆』轉變為『安心的信號』」。 語言不通的動物們所表現出的「吠叫」、「啃咬」、「顫抖」等行為，在大多數情況下是「不安的徵兆」。我們株式會社 Monpanier，以擁有動物行為學專業知識的獸醫學博士・茂木千惠（董事）為中心，科學性地解析這些徵兆背後的感情，並以建構為飼主與寵物雙方都帶來「安心」的社會基礎設施為目標。

夢想的起點：在現場取得成果的「動物醫院行為學更新」

我們的理論並非紙上空談。始終在最前線臨床現場進行實證。對於作為地區獸醫醫療據點的動物醫院（實際案例：武相動物醫院），我們提供基於行為學的學術・診療監修。除了針對獸醫及工作人員實施專業的行為學研討會外，還導入了防止生活方式與犬種不匹配的「飼養前諮詢」等，我們與現場合作，建構了能將實際飼主所面臨的「難題」轉變為「安心」的『預防行為學』成功模式。

下一個挑戰：將臨床知識社會化實踐。確保大企業的「體驗價值」與「科學合理性」

如今寵物市場趨於成熟，大企業的寵物相關事業所追求的，已不僅是單純的功能性，而是能防止 SNS 等平台錯誤資訊風險的「科學合理性」，以及飼主能切實感受到效果的「行為轉變（體驗價值）」。 我們將在動物醫院這一最前線所培養的「活體行為數據」與獸醫學上的證據，轉譯（實踐）為企業的產品・服務開發。

【大型企業・媒體的監修實績（一例）】

我們從開發的初期階段開始，便將其融入「行為學上沒有無理之處的設計」，提供貫徹始終、以提升安全性・接受度・持續性的諮詢服務。 零售・自有品牌開發： 株式會社 Cainz（寵物共生領域的企劃・監修等） 家電・居住環境： 夏普株式會社（關於與寵物共同生活的居住環境監修等） 汽車・移動載具： 株式會社 AISIN（寵物移動・舒適性領域的監修・建議等） 生活風格通販： 株式會社 DINOS CORPORATION（寵物相關企劃監修等） 製造商： 株式會社 Oizumi 等 媒體： 朝日電視株式會社、NHK 廣播電台、株式會社 Daily Sports 廣告公司、株式會社 Halmek Age Marketing 等

壓倒性的信賴基礎：公部門・教育領域的活動實績

董事茂木不僅止於對民間企業的監修，也在公部門及高等教育機構中發揮其專業性。她曾擔任環境省動物愛護管理室舉辦的「適正轉讓講習會」的行為學領域講師，並在日本大學生物資源科學部獸醫學科擔任非常任講師，參與下一代的教育與行政指導方針的制定。 正因為以公部門・教育現場所要求的嚴格說明責任與倫理性為基礎，才能在民間企業的產品開發與資訊傳播方面，實現穩固的風險管理與品牌價值的提升。

為何「行為學」能成為企業最強的武器（差異化）？

無論商品有多麼優秀，若無法被犬貓接受，且飼主無法持續使用，便無法產生體驗價值。 企劃階段：「該設計・聲音・素材，將如何影響犬貓的感覺器官？」 使用時：「飼主能否自然地持續使用，這是否為毫無負擔的流程？」 傳播時：「從動物福利的觀點來看，這是否為不會引起誤解或引發爭議的純正表達方式？」 我們將這三個階段確實連結至「行為轉變」這一成果。

夢想：與企業的力量結合，改變社會的面貌

我們希望增加的，不僅是銷售數字。 「換了新的家電後，獨自在家時的無謂吠叫減少了」、「開這輛車出門後，牠們沒有暈車並感到放鬆」 透過企業產品所帶來的寵物們安心的信號越多，動物福利就能向前邁進一大步。 我們確信，透過將此夢想與日本代表性企業的技術力・流通網・傳播力相結合，社會實踐的速度將會獲得戲劇性的提升。邁向一個將犬貓的「不安徵兆」轉變為「安心信號」的社會。我們的挑戰將持續下去。 【Dream Train 廣告刊登的夢想】 運用行為學，將寵物「不安的徵兆」轉變為「安心的信號」 【公司概要】 公司名稱：株式會社 Monpanier 設立：2014 年 1 月 24 日 事業內容：日用品的進口・企劃・銷售，寵物領域的學術監修・諮詢服務 代表者：代表取締役 橋爪 克兒 董事：茂木 千惠（博士〈獸醫學〉／獸醫動物行為學）