高中生改變地方「滯銷」產品：利用 TikTok Shop 將地方產品推廣至全國的實踐課程啟動

Commerce Factory 株式會社（總部：東京都港區／代表董事：岡本駿平）與位於鹿兒島縣鹿兒島市的「鹿兒島情報高等學校」合作，啟動了利用 TikTok Shop 的實踐型課程「Discovery Kagoshima Project」。

本課程是一個與地區聯動的「社群媒體銷售與實踐課程」，鹿兒島縣的學生將親自發掘地方產品，並利用 TikTok Shop 進行銷售。課程不僅僅是學習，更希望透過「銷售」這一真實的商業體驗，培養下一代數位人才並活化地方經濟。

專案啟動背景

鹿兒島縣農業產值全國排名第2，漁業產值全國排名第5，農林水產業特化係數達4.8，是全國領先的一次產業地區。

*資料來源：令和5年度縣民經濟計算結果概要

然而，鹿兒島縣面臨「有好的產品卻賣不出去」的課題，食品製造業的實際成長率僅為 △16.6%。此外，縣民問卷調查（令和5年度第7回縣政監察調查結果）顯示，超過8成民眾認為縣產品品質「好」，但經常購買的群體僅約1成，51%不購買的理由是「在店面看不到」。

為解決這些課題，近年來備受矚目的便是 TikTok Shop。

傳統的電子商務是「搜尋需求＝尋找並購買所需物品」的結構，而 TikTok Shop 則透過短影音和直播創造「偶然的相遇＝產生購買慾望的契機」，並以此創造需求，作為一種全新的電商模式正在擴大。

另一方面，Commerce Factory 透過以往的電商支援，深刻體會到許多業者面臨「產品本身魅力很高，但因未能妥善傳達而導致滯銷」的課題。在實際支援現場，許多案例顯示「如何傳達」而非「賣什麼」對銷售額產生巨大影響。

因此，在本課程中，學生將利用他們獨特的感性和傳播力，透過實踐性的努力將鹿兒島的魅力傳達至全國，以此來解決這些課題。

岡本正在向老師和學生介紹專案內容。

課程內容特色

本課程將於 2026 年 5 月 13 日（星期三）開始，每週三 13:35 至 15:25（50 分鐘 × 2 節課），共計 13 次。課程設計以實踐為主，而非以理論學習為中心。

學生將分為 4-5 人的團隊，親自執行「銷售」產品的所有流程，包括：

- 產品選定（開發賣家） - TikTok 內容企劃與製作（短影音/直播） - 商品上架與銷售營運 - 數據分析與改進（PDCA）

關於講師陣容

Commerce Factory 的成員將作為講師參與本課程。

- 岡本駿平（Commerce Factory 株式會社代表董事） 大學畢業後，就職於現樂天集團株式會社。作為電商顧問，支援了廣泛的業者。之後，就任 Commerce Japan 株式會社董事。創造了多項成功案例，包括首次獲得樂天 Shop of the Year 獎項，開店一年內月營業額突破1億日元等，並負責上市公司的商城擴展業務。隨後辭去該公司董事職務，就任以「Update E-Commerce」為願景的 Commerce Factory 株式會社代表董事。 目前以電商支援事業和日本最宅的電商社群「EC Otaku」為中心，致力於更新電商產業。

- 三角星矢（Commerce Factory 株式會社執行董事） 從零開始建立處理無價格優勢的「型號產品」的電商事業部，透過獨特的策略，在六年內將年營業額成長至10億日元規模。目前以其壓倒性的突破力，擔任新事業推進的負責人。 擅長以「不拘泥於形式的進取姿態」，構建顛覆市場常識的商業模式。

- ふかまる（現役 TikTok 創作者） 大學畢業後，就職於現 Leverages 株式會社。作為人才顧問，支援了廣泛業者的招聘。之後，在 Carry 株式會社營運利用 Instagram 的求職媒體。隨後，設立了 TikTok LIVE 經紀公司，將其製作的直播活動成長至年營業額1.5億日元規模。2023年移居鹿兒島縣。目前以社群媒體營運支援事業和個人媒體「ふかまるぼっち飯」為中心，致力於為地方企業在招客、招聘、促銷等廣泛業務的數值改進做出貢獻。

- すくお（現役 TikTok 創作者） 現役 TikTok Shop 創作者。啟動 TikTok Shop 後，在3個月內...