開箱老照片》喬丹訪台快閃風暴
2004年，籃球巨星麥可．喬丹為宣傳個人品牌訪台，其「The Show」活動因他本人僅露面90秒，與廣告不符，引發球迷強烈不滿與抵制。主辦方台灣NIKE公司起初否認疏失，但在輿論與政府機關介入後，總經理出面道歉、提供退貨並宣布認養30座球場。此事件最終遭公平會開罰100萬，成為台灣首宗因行銷不實遭罰的公關危機經典案例。
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- 📰 發表: 2026年5月19日 15:54
- 🔍 收集: 2026年5月20日 08:31（發表後16小時37分鐘）
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（中央社網站）「籃球大帝」麥可．喬丹2003年退休後，為了宣傳Jordan Brand，展開「麥可．喬丹亞洲之旅2004—The Show」，造訪北京、香港、台北及東京。 喬丹將首度訪台的消息一出，立刻掀起全台狂熱，不少球迷砸重金購買商品，只為換取「The Show」入場抽獎券，希望一睹偶像風采。 5月21日喬丹搭私人飛機抵台，所到之處都被球迷擠得水洩不通。隔天，在700名球迷引頸期盼下，「The Show」登場，但在28分鐘活動中，喬丹兩度露臉合計僅90秒，其餘時間由國內運動員及藝人進行表演。 因活動安排與廣告不符，令球迷大為不滿。此外，台灣藝人在媒體前暢談與喬丹上夜店一事，更激化了這場風波。球迷除了向消基會申訴，更發起抵制品牌。 此案引發台北地檢署、公平交易委員會進行調查。然而26日召開說明會時，主辦單位台灣NIKE公司堅持並無錯誤，台北市籃球記者聯誼會全員退席抗議，說明會也不歡而散。 事發後第6天，台灣NIKE總經理出面鞠躬致歉，宣布消費者可無條件退貨活動商品，且認養30座社區籃球場，這才平息眾怒。公平會後續裁定，主辦單位明顯損及消費者權益，處新台幣100萬元罰鍰。 喬丹至今唯一一次訪台引發的「快閃風暴」，不僅是首宗因行銷宣傳遭公平會處分的事件，也被視為公關危機處理的經典案例。