禾聯碩：コスト反映で新製品値上げ、サブブランドで格安市場へ注力

中央メッセージ

（中央社台北23日電）家電メーカーの禾聯碩は本日、中東での戦事が原材料価格の高騰を招いているとして、新製品の販売価格を引き上げ、コストを適切に反映させたことを明らかにした。傘下の低価格ブランド「山田（YAMADA）」はすでに全体売上の約1割を占めており、既存の「禾聯（HERAN）」ブランドおよび代理店を務めるシャープ製品と合わせ、それぞれ低・中・高価格帯の市場を掌握したい考えだ。

禾聯碩は本日、法人説明会を開催した。林欽宏総経理は、中東での戦事が原材料の上げ幅を過大にしたため、コストを適度に反映させる必要があるが、市場競争が激しい製品の上げ幅は依然として低く、製品ごとに上げ幅は異なると述べた。

禾聯碩の雷鎵駿副総経理は、エアコンが全体売上に占める割合が最も高く、次いでテレビであるが、人々のテレビ視聴習慣は以前とは大きく異なり、スマートフォンやタブレットでドラマを視聴する人が至る所にいると指摘した。

同氏によると、禾聯碩の洗濯機や冷蔵庫市場への参入は遅かったため、現在はエアコンとテレビの製造が中心であり、小型家電は外部委託（OEM）を行っている。シャープ製品の代理店として高価格帯市場に挑んでいるが、競争は激しい。HERANは台湾国内のエアコン最大手ブランドであるが、依然として低価格製品を好む消費者がいるため、YAMADAで市場のニーズを満たしている。ノーブランド家電（ジェネリック家電）との競争であっても、販売価格は比較的低く抑えつつ、ブランドとしてのアフターサービスを享受でき、国家1級省エネ基準にも適合している。

物流および倉庫について、林欽宏氏は、北部で自社倉庫を建設するコストが高すぎるため、現在は賃貸方式を維持する意向であり、物流・倉庫の価格が妥当であれば、家電業界の競合他社の関連企業であっても取引可能であるとの認識を示した。

近年の配当政策が、現金を留保し株式配当を行う傾向にあることについて、雷鎵駿氏は、主にサブブランドなどの事業拡大が理由であると説明した。海外市場については、以前はOEM形式で東南アジア市場に販売した実績があり、再び海外市場に挑む場合もまずは東南アジアを検討するが、現段階では海外市場は検討していないとした。（編集：楊蘭軒）1150423

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