台灣芒果進軍英國 民眾大讚細膩質地香甜風味

中央訊息

（中央社記者 陳韻聿 倫敦24日專電）台灣愛文芒果前進英國，從倫敦一家台灣特色超市和網路商店出發，規劃打入在地高端消費市場。幾位英國民眾今天在超市試吃，一入口即感受到台灣愛文芒果的不同，對它細膩嫩滑質地和香甜風味更是讚賞有加。

其中一位民眾珍（Jane）向中央社表示，台灣愛文芒果完美熟成、非常美味，十分香甜，與英國多數超市銷售的芒果不太一樣，特別是尾韻帶有淡雅草本風味，別具特色。

另一位自稱是芒果愛好者的民眾莎夏（Sasha）則說，與常見於倫敦各店鋪的芒果相較，台灣愛文芒果不含粗糙纖維。

莎夏曾至數個東南亞國家旅遊、熱愛東南亞料理，如今對台灣芒果感到驚艷後，他說，或許該到台灣一遊。

此次在英國引進台灣芒果的是位於倫敦里奇蒙區（Richmond）的超市LingerMart，由來自台灣的Gili創立營運。

LingerMart近日自台灣循商業進口程序，先引進一箱14顆愛文芒果，以對供應鏈執行壓力測試，並探測市場水溫。今天LingerMart在自家網路購物平台開放預購台灣芒果，預計7月初收單、7月上旬到貨。

按規劃，除了向英國的英格蘭、蘇格蘭和威爾斯地區全境配送，7月上旬LingerMart也將在實體店面正式上架台灣芒果。

除了愛文芒果，LingerMart這一波台灣水果預購活動另納入金鑽鳳梨。

Gili向中央社透露，LingerMart將在距里奇蒙約半小時車程的溫莎鎮（Windsor）開設第2家店。未來LingerMart的2個實體店面皆將位於居民結構以在地英國人為主、不乏中產階級的區域，顯示LingerMart深入英國主流的野心。

今天在LingerMart里奇蒙店試吃台灣愛文芒果的民眾往往忍不住要求多嚐一口。有民眾更認為，台灣芒果的質地和甜度，比日本芒果更迷人。

至於Gili是在何種情況下決定引進台灣芒果，Gili在店內接受中央社採訪表示，當她看到台灣芒果成功進軍法國，她頓時感到心中有熱情熊熊燃燒，下定決心要把台灣芒果以最新鮮狀態從產地直送英國。

不過，引進芒果只是個開端，Gili說，她希望未來可以依產季，自台灣進口當季新鮮水果，例如火龍果、荔枝、柚子。

除了台灣水果，LingerMart已規劃陸續引進虱目魚等台灣優質水產，以及台灣各地農會的特色產品，包括花蓮有機農特產。

以網路商店起家的LingerMart未來擬持續結合網路與實體行銷通路的優勢，在擴大引進台灣產品的同時，向英國消費者建立更生動立體、具深度的台灣飲食文化形象。

值得一提的是，在LingerMart店面的結帳櫃檯，有個顯眼的展示品是今年5月在英國奪得國際文學大獎「國際布克獎」（International Booker Prize）、首部獲此殊榮的台灣長篇小說「臺灣漫遊錄」。

台灣農特產也有潛力在歐洲大放異彩。不過，除了優越品質，台灣水果在歐洲是否能永續經營，準確的市場定位和定價是其中重要因素。

至於食品安全標準和動植物檢疫規範，按英國現有法規，芒果、芭樂、鳳梨、香蕉、柿子等台灣恰好也盛產的水果，被歸類為安全風險相對低的品項，這為進口實務操作提供些許便利。

根據LingerMart官網，芒果預購分為一箱2.5公斤（7至8顆）及一箱5公斤（15至16顆）2個方案，價格分別為一箱117.99英鎊（約新台幣4950元）和192.99英鎊。

英國有發達的零售消費市場和多元國際貿易網絡，芒果在本地商店並不罕見，最常見的販售形式之一是方便現買現吃的盒裝切丁，超市也有價格相對親民的全果零售。

LingerMart國際貿易負責人范植倫今天稍早接受中央社採訪時提到，市場調查結果顯示，來自台灣的優質水果不適合加入英國的一般超市競爭，宜走高端消費路線，目前已有較高檔的餐廳在試吃後，表達採購興趣。Gili則說，只要實際品嚐過，任何潛在客戶都能立即感受到台灣水果的獨特性。

台灣水果在英國市場的行銷定位或許更接近日本水果。以芒果為例，英國也可買到日本宮崎縣出產的「頂級」芒果，一顆約400公克零售價可逼近50英鎊（含稅、不含運費），而等級較「親民」的其他類別日本芒果，單顆零售價也可超過20英鎊。

除了品質獨到，台灣水果另一項優勢或許是品項豐富，一年四季富有變化。

Gili說，她將致力引進更多台灣農特產，讓英國消費者「知道台灣水果王國的厲害」。（編輯：韋樞）1150625

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