韓国の博物館が「退屈」なイメージを刷新 映画『K-POP: デーモン・ハンターズ』が後押しするグッズがMZ世代の圧倒的支持
韓国国立博物館文化財団が運営するブランド「MU:DS」が、KコンテンツやK-POPアイドルの影響を受け、公共部門主導の文化産業における成功例として注目を集めている。2025年の売上高は413億ウォンに達し、文化遺産を単なる保存対象ではなく、日常生活で消費されるファッションアイテムとして捉えるMZ世代が急増。博物館は「オープンラン」が発生するほどの人気スポットへと変貌を遂げている。
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- 📰 発表: 2026年4月10日 15:52
- 🔍 収集: 2026年4月10日 16:00（発表から8分後）
- 🤖 AI分析完了: 2026年4月15日 21:45（収集から125時間45分後）
国立博物館文化財団が運営する博物館グッズブランド「MU:DS（ミューズ）」が、文化遺産活用の新たなモデルとなっている。公共部門が主導する文化コンテンツ産業の代表的な成功例として、ここ数年、大衆の注目を集めている。
国立中央博物館の昨年の来場者数は、過去最高の650万人に達した。Kコンテンツの人気に後押しされ、昨年の博物館グッズの年間売上高は413億ウォン（約45億円）を記録した。国立博物館文化財団は、人々がもはや文化遺産を単なる「保存対象」としてではなく、さらに一歩進んで「体験し消費できる文化リソース」として捉えるようになったと述べている。
かつては博物館の展示ケースの中に留まっていた文化遺産が、今では生活雑貨やライフスタイル商品として再解釈され、日常生活の中に浸透しつつある。中でも、BTS（防弾少年団）のリーダーであるRMが国宝「半跏思惟像」を鑑賞した際、関連グッズへの愛着を示したことで、関連商品が大ヒットとなった。
映画『K-POP: デーモン・ハンターズ（KPop Demon Hunters）』が昨年世界的にヒットしたことも大きな要因だ。国立博物館文化財団のチョン・ヨンソク（鄭湧錫）社長は、昨年は関連コンテンツの影響で、グッズが「ファッショナブルである」と認識されるようになったと指摘。「これらの要素が相まって、成長幅がさらに拡大した」と述べた。ここ3年間、国立博物館のグッズ売上高は40％の成長率を維持している。
チョン社長は、『K-POP: デーモン・ハンターズ』の爆発的人気に伴い、「カササギと虎のキーホルダー」などの製品が売上を牽引していると説明。「公式サイトに購入しに来た人々が、ついでに他の商品も見てくれる。人気商品はすぐに売り切れてしまうため、他の商品を見ているうちに『へえ、こんなものもあるのか』と驚き、良い連鎖反応が起きている」と語った。
チョン社長は、かつて大衆が抱いていた国立中央博物館の印象は、少し古臭く、高齢者が行く場所、あるいは子供たちが体験学習をする場所というものだったと率直に語る。しかし、『K-POP: デーモン・ハンターズ』やK-POPアイドルといった大衆文化のポジティブな影響以来、「全体の雰囲気が180度変わった」と強調した。
国立博物館文化財団が提供した資料によると、昨年販売された商品の57.7％が10代から30代の若年層によって購入された。韓国の流行語である「MZ世代」のうち、M世代は1981年から1996年生まれ、Z世代は1997年から2010年生まれを指す。
チョン社長は、『K-POP: デーモン・ハンターズ』の中で韓国の文化遺産がスタイリッシュで格好良く描かれたことで、「MZ世代が自分の目で確かめようと博物館に押し寄せ始めた」と言及。博物館の入り口には、平日の午前中でも「オープンラン（開館と同時に駆け込むこと）」の長い列ができることがあり、これは開館以来、極めて珍しい光景だという。
また、国立中央博物館で最も注目されているヒット商品の一つに、「平安監司饗宴図（へいあんかんしきょうえんず）」に登場する酔った書生からインスピレーションを得た「酔客書生三人衆の変色カップセット」がある。発売以来、すでに13万個を売り上げた。お猪口に冷たい水や酒を注ぐと書生の顔が赤くなる仕掛けで、チョン社長は「贈り物にしても、そこにストーリーがあるため面白いと感じてもらえる」と語った。1150410
国立中央博物館の昨年の来場者数は、過去最高の650万人に達した。Kコンテンツの人気に後押しされ、昨年の博物館グッズの年間売上高は413億ウォン（約45億円）を記録した。国立博物館文化財団は、人々がもはや文化遺産を単なる「保存対象」としてではなく、さらに一歩進んで「体験し消費できる文化リソース」として捉えるようになったと述べている。
かつては博物館の展示ケースの中に留まっていた文化遺産が、今では生活雑貨やライフスタイル商品として再解釈され、日常生活の中に浸透しつつある。中でも、BTS（防弾少年団）のリーダーであるRMが国宝「半跏思惟像」を鑑賞した際、関連グッズへの愛着を示したことで、関連商品が大ヒットとなった。
映画『K-POP: デーモン・ハンターズ（KPop Demon Hunters）』が昨年世界的にヒットしたことも大きな要因だ。国立博物館文化財団のチョン・ヨンソク（鄭湧錫）社長は、昨年は関連コンテンツの影響で、グッズが「ファッショナブルである」と認識されるようになったと指摘。「これらの要素が相まって、成長幅がさらに拡大した」と述べた。ここ3年間、国立博物館のグッズ売上高は40％の成長率を維持している。
チョン社長は、『K-POP: デーモン・ハンターズ』の爆発的人気に伴い、「カササギと虎のキーホルダー」などの製品が売上を牽引していると説明。「公式サイトに購入しに来た人々が、ついでに他の商品も見てくれる。人気商品はすぐに売り切れてしまうため、他の商品を見ているうちに『へえ、こんなものもあるのか』と驚き、良い連鎖反応が起きている」と語った。
チョン社長は、かつて大衆が抱いていた国立中央博物館の印象は、少し古臭く、高齢者が行く場所、あるいは子供たちが体験学習をする場所というものだったと率直に語る。しかし、『K-POP: デーモン・ハンターズ』やK-POPアイドルといった大衆文化のポジティブな影響以来、「全体の雰囲気が180度変わった」と強調した。
国立博物館文化財団が提供した資料によると、昨年販売された商品の57.7％が10代から30代の若年層によって購入された。韓国の流行語である「MZ世代」のうち、M世代は1981年から1996年生まれ、Z世代は1997年から2010年生まれを指す。
チョン社長は、『K-POP: デーモン・ハンターズ』の中で韓国の文化遺産がスタイリッシュで格好良く描かれたことで、「MZ世代が自分の目で確かめようと博物館に押し寄せ始めた」と言及。博物館の入り口には、平日の午前中でも「オープンラン（開館と同時に駆け込むこと）」の長い列ができることがあり、これは開館以来、極めて珍しい光景だという。
また、国立中央博物館で最も注目されているヒット商品の一つに、「平安監司饗宴図（へいあんかんしきょうえんず）」に登場する酔った書生からインスピレーションを得た「酔客書生三人衆の変色カップセット」がある。発売以来、すでに13万個を売り上げた。お猪口に冷たい水や酒を注ぐと書生の顔が赤くなる仕掛けで、チョン社長は「贈り物にしても、そこにストーリーがあるため面白いと感じてもらえる」と語った。1150410