富邦メディアがライブコマースに注力、YouTubeとの提携交渉とアフィリエイトマーケティングを推進

谷元宏は本日、メディア交流会に出席した。ビデオECの展開について、彼はYouTubeが単一の事業者と独占的な協力モデルを採用していないため、富邦メディアは現在YouTube台湾チームと協力交渉を行っていると述べた。

ライブコマースに関しては、彼は富邦メディアが長年テレビショッピングに携わっており、ビデオ内で商品の販売重点をどのように強化するか熟知していると述べた。テレビ視聴人口の減少に伴い、テレビショッピングからライブコマースへと展開しており、ライブコマースは「テンポの速いテレビショッピング」であるため、特に消費者がショートビデオを好む傾向にある中で、重要なマーケティングツールとなりつつある。

彼は、現在の観察では、ブランドメーカーのライブコマース効果が最も優れており、特に大規模なセールイベント中にライブを通じて商品を紹介し、優待を提供できると指摘した。近年、富邦メディアのライブコマースはAI技術と組み合わせており、長時間のライブコンテンツを自動的に5分間のハイライトショートビデオに編集し、商品ページに配置することで、さらに10%から20%の売上向上に貢献している。

彼は、ショートビデオの再生回数が多い場合、そこからさらに30秒から1分間の凝縮されたビデオを編集し、コンテンツの再利用効率を高めることができると述べた。これは、現在の消費者が断片的な時間を使って視聴するためであり、メーカーもより多くの潜在顧客を見つけることができるからである。

さらに、谷元宏は、今年1月にmomoが「アフィリエイトマーケティング」を開始したと述べた。これは、ブランドメーカー、プロモーター、消費者の三者で構成されるネットワーク販売メカニズムであり、近年、共同購入やソーシャルコマースの需要が増加し、多くの商品が従来の流通チャネルではなく、ブロガーやソーシャルプラットフォームを通じてプロモーションされていることを観察した結果である。

アフィリエイトマーケティングメカニズムを通じて、ブランドメーカーは利益分配率を設定し、一般消費者、ブロガー、インフルエンサー、さらには直接販売経験者を含むプロモーターの参加を募ることができる。プロモーターはプロモーションシステムに参加し、利益分配を受けたり、商品割引を受けたりすることができる。新商品や追加のプロモーション資源を必要とするブランドメーカーにとって、アフィリエイトマーケティングは別の製品プロモーション方法となっている。（編集：楊蘭軒）1150408