最佳廣告主發表！蟬聯四年榜首的「絕對王者」是誰？總結躍進企業與廣告效益排行榜的最新動態
CM綜合研究所公布了2025年度的「最佳廣告主」日本麥當勞，其已連續四年蟬聯榜首。報告詳細列出了企業別 CM 好感度、躍進企業、CM 獲得效率及 WebCM 的最新排名與動態，涵蓋了各個行業的廣告表現。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月15日 21:00
- 🔍 收集: 2026年4月15日 12:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月15日 18:31（收集後5小時59分鐘）
CM綜合研究所（總部位於東京都千代田區，代表為關根心太郎）將發表 2025 年度（2025年4月度～2026年3月度）CM 好感度 No.1 的企業，並將其稱為「最佳廣告主」。同時，也將發表企業別 CM 好感度、躍進企業、CM 好感度獲得效率以及 WebCM 好感度排行榜。
日本麥當勞在企業別 CM 好感度綜合排名第一，蟬聯四年最佳廣告主。
2025 年度 CM 展開（東京主要 5 電視台）：2642 家企業／6534 個品牌／13809 件作品。統計期間：2025年4月度～2026年3月度（2025年3月20日～2026年3月19日）。統計自居住於關東一都六縣的 3000 名一般男女監察員的「月例 CM 好感度調查」12 個月數據。
2025 年度企業別 CM 好感度綜合排名第一為日本麥當勞（共 49 個品牌，128 件作品），創下連續四年蟬聯榜首的紀錄。HANA 的 NAOKO、CHIKA 分別與伊藤沙莉一同演出的動感舞蹈廣告《三角巧克力派》、柳樂優彌與宮﨑あおい演出的《月見家庭》、多部未華子登場的《濃郁牛肉 DEMI GULA CORO 》等 CM 都獲得成功。這些期間限定商品，以及《巨無霸漢堡》等定番商品的 CM 也廣受好評，贏得了廣泛世代的支持。
綜合排名第二為日清食品，於 2025 年夏季播出的吉田沙保里、CANDY TUNE 演出的《 cup noodle 》獲得了高分數。此外，timelesz 的橋本將生、豬俣周杜、篠塚大輝身穿「小雞醬」玩偶裝演出的《雞汁拉麵》，以及 CHOCOLATE PLANET 演唱並跳著自己歌曲《 FCKY - 風呂取消界隈 - 》的改編版《日清炒麵》等，也都增加了支持度。
綜合排名第三的花王，其小栗旬演出的《 Humming 消臭實感》、松坂桃李與菅田將暉等人共演的《 Attack ZERO 》等 CM 表現良好。SUNTORY 起用了河合優實的《 SUNTORY 生啤酒》；KIRIN BEER 則因內村光良、天海祐希、今田美櫻、目黑蓮演出的《晴れ風》而獲得大量票數。RECRUIT 則有菜菜緒、秋山竜次、吉田鋼太郎共演的《 Car Sensor 》；Indeed 則由今田美櫻演唱「♪ 想打工就選 Townwork 」的《 Townwork 》 CM 領先。
日本麥當勞／三角巧克力派「草莓的暴力」篇
躍進企業榜首為 BuySell Technologies 起用 timelesz「小雞組」的 Kakaku.com 躋身前三名
本排名針對 CM 好感度綜合排名在前 200 名內，且 CM 好感度超越前一年，綜合排名提升 100 名以上，或是本年度開始或重新播放 CM 的企業（不含因合併、統合而新成立的企業），依 CM 好感度高低排序。
2025 年度躍進企業的冠軍為 BuySell Technologies，其出差收購服務「 BuySell 」的 CM 深受好評。除了起用動畫《櫻桃小丸子》的 CM 外，由 Sandwich Man 扮演鑑定士與女性顧客的搞笑 CM 也獲得了許多支持。企業別 CM 好感度從前一年度的第 381 名躍升至第 58 名。
第二名的 Uber Japan 於 2025 年 9 月開始播放「 Uber Taxi 」的關東初 CM。該 CM 描寫了使用服務 App 叫計程車的杏，在道路上伸出手，彷彿憑藉自身力量召喚車輛般地向年幼的兒子眨眼，成功抓住已婚女性的關注點。Kakaku.com 則以「求職盒子」的 CM 表現強勁，位列第三。他們播出了由 timelesz 的橋本將生、豬俣周杜、篠塚大輝演唱並跳著「♪ 如果你在找工作，就選 求職盒子」的廣告，並由役所廣司溫柔守護，贏得了以女性為主的廣泛支持。企業別 CM 好感度從前一年度的第 442 名大幅提升至第 72 名。
CHOYA 梅酒公司，因其由 Snow Man 的阿部亮平演出的《 Umeshu 正宗梅酒蘇打》等 CM 的熱播而快速前進。AKITA FOODS 則起用了相葉雅紀，在由番茄醬飯製成的「睡冷貓」登場的《 Kiyora 》 CM 系列中吸引了眾人目光。住友生命因香蕉人演出的《 Vitality 》而受歡迎，Kirin Holdings 則因大谷翔平演出的《 iMUSE 免疫護理補充品》 CM 而獲得好評。
BuySell Technologies／バイセル「30年前的振袖」篇
Aiful 時隔四年再次獲得 CM 好感度獲取效率 No.1 播出 Snow Man 演出的 CM 的企業也名列前茅
本排名針對 CM 好感度綜合排名在前 200 名內的企業，依據每播出 100 次所獲得的 CM 好感度（=效率）高低排序。
CM 好感度獲得效率最高的企業是 Aiful，時隔四年再次奪得首位。大地真央與今野浩喜共演的系列廣告中，「成為外星人」的大地追問今野「地球人，那裡有愛嗎？」的 CM 大受歡迎。出乎意料的搞笑劇情獲得好評，有效率地贏得了 CM 好感度。
第二名是 Zespri International Japan。在開始健康飲食卻顯得疲憊的「貓咪」面前，「奇異果兄弟」將奇異果的特點融入歌曲傳達的《 Zespri 奇異果》 CM 獲得了高分數。Snow Man 的宮舘涼太與奇異果兄弟一同演唱跳舞的《新！便當盒之歌》的 60 秒 CM 也成為話題。任天堂則以集團成員深澤辰哉、渡辺翔太、目黑蓮、Raul 演出的《 Mario Kart World 》、目黑與 Raul 共演的《 Donkey Kong Banana-za 》等為中心，獲得了男子小中高生壓倒性的支持。Nisshinbo Holdings 則因 CG 繪製的墨西哥鈍口螈（Wooper Looper）演唱「♪ 是 Nisshinbo」等的 CM 而獲得大量票數。Workman 則因武井壯穿著恢復裝備與吉田沙保里進行角力場面的 CM，疊加上「其實，疲勞已經消失了。」的標語，成功進入 CM 好感度獲取效率前十名，這是該公司首次進入前十。
Aiful／形象提升「小小的外星女將」篇
搞笑的劇情和選角成為話題 WebCM 好感度第一名為連續兩年的日本麥當勞
WebCM 好感度係指，在 CM 好感度調查問卷中，統計截至調查時未在東京主要 5 電視台播出的 WebCM* 的數量。
*WebCM：官方網站、官方 YouTube 頻道、官方 SNS 帳號（Instagram/Facebook/X/TikTok 等）、智慧型手機應用程式內（應用程式運行時顯示的內容）顯示的影片廣告。
「WebCM 好感度」部門，是在 CM 綜合研究所實施的 CM 好感度調查中，依企業別統計在問卷調查實施當下，未以電視 CM 形式在東京主要 5 電視台播出的 WebCM 的問卷填寫數量所形成的排行榜。本調查主要目的為驗證在網路管道投放影片及進行推廣的廣告案例。
2025 年度 WebCM 好感度綜合排名第一，延續前一年度的成果，仍為日本麥當勞。備受矚目的作品是 2025 年 7 月在 X、TikTok、YouTube 等平台公開的《 Big Mac 》網路影片「 Big Proposal『～結婚吧～』」篇。本作品由梶裕貴和岩波詩織飾演戀人。在海邊遊玩時，岩波向梶索要戒指，讓梶感到困惑，但兩人一起吃了 Big Mac 後巨大化，並以游泳圈代替戒指，向岩波求婚「結婚吧」。此時，旁白響起「讓我們來吃 Big Mac 吧。理由是，因為特製的 Big Mac 醬美味，等等」，最後畫面呈現巨大的商品切片和「 EAT BIG MAC 」的標語。同樣的展開，還有梶說出「月色真美」來求婚的「 Big Proposal『月色真美』」篇也已公開。無論是哪一集，都以商品為主軸，透過搞笑的劇情發展和選角作為鉤子，獲得了眾多消費者的支持。
日本麥當勞／Big Mac「Big Proposal『～結婚吧～』」篇
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詳情請參閱專業雜誌《 CM INDEX 》2026 年 5 月號（ 5 月 20 日發售）。使用數據前請事先聯絡。
如有疑問，請透過 CM 綜合研究所的官方網站（www.cmdb.jp）的聯絡我們表單提出。
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2025 年度 CM 展開（東京主要 5 電視台）：2642 家企業／6534 個品牌／13809 件作品
統計期間：2025年4月度～2026年3月度（2025年3月20日～2026年3月19日）
統計自居住於關東一都六縣的 3000 名一般男女監察員的「月例 CM 好感度調查」12 個月數據。
「企業別 CM 好感度 躍進企業」部門：本排名針對 CM 好感度綜合排名在前 200 名內，且 CM 好感度超越前一年，綜合排名提升 100 名以上，或是本年度開始或重新播放 CM 的企業（不含因合併、統合而新成立的企業），依 CM 好感度高低排序。
「企業別 CM 好感度 獲得效率」部門：本排名針對 CM 好感度綜合排名在前 200 名內的企業，依據每播出 100 次所獲得的 CM 好感度（=效率）高低排序。
「企業別 WebCM 好感度」部門：在 CM 好感度調查問卷中，統計截至調查時未在東京主要 5 電視台播出的 WebCM* 的數量。
*WebCM：官方網站、官方 YouTube 頻道、官方 SNS 帳號（Instagram/Facebook/X/TikTok 等）、智慧型手機應用程式內（應用程式運行時顯示的內容）顯示的影片廣告。
HP：www.cmdb.jp
日本麥當勞在企業別 CM 好感度綜合排名第一，蟬聯四年最佳廣告主。
2025 年度 CM 展開（東京主要 5 電視台）：2642 家企業／6534 個品牌／13809 件作品。統計期間：2025年4月度～2026年3月度（2025年3月20日～2026年3月19日）。統計自居住於關東一都六縣的 3000 名一般男女監察員的「月例 CM 好感度調查」12 個月數據。
2025 年度企業別 CM 好感度綜合排名第一為日本麥當勞（共 49 個品牌，128 件作品），創下連續四年蟬聯榜首的紀錄。HANA 的 NAOKO、CHIKA 分別與伊藤沙莉一同演出的動感舞蹈廣告《三角巧克力派》、柳樂優彌與宮﨑あおい演出的《月見家庭》、多部未華子登場的《濃郁牛肉 DEMI GULA CORO 》等 CM 都獲得成功。這些期間限定商品，以及《巨無霸漢堡》等定番商品的 CM 也廣受好評，贏得了廣泛世代的支持。
綜合排名第二為日清食品，於 2025 年夏季播出的吉田沙保里、CANDY TUNE 演出的《 cup noodle 》獲得了高分數。此外，timelesz 的橋本將生、豬俣周杜、篠塚大輝身穿「小雞醬」玩偶裝演出的《雞汁拉麵》，以及 CHOCOLATE PLANET 演唱並跳著自己歌曲《 FCKY - 風呂取消界隈 - 》的改編版《日清炒麵》等，也都增加了支持度。
綜合排名第三的花王，其小栗旬演出的《 Humming 消臭實感》、松坂桃李與菅田將暉等人共演的《 Attack ZERO 》等 CM 表現良好。SUNTORY 起用了河合優實的《 SUNTORY 生啤酒》；KIRIN BEER 則因內村光良、天海祐希、今田美櫻、目黑蓮演出的《晴れ風》而獲得大量票數。RECRUIT 則有菜菜緒、秋山竜次、吉田鋼太郎共演的《 Car Sensor 》；Indeed 則由今田美櫻演唱「♪ 想打工就選 Townwork 」的《 Townwork 》 CM 領先。
日本麥當勞／三角巧克力派「草莓的暴力」篇
躍進企業榜首為 BuySell Technologies 起用 timelesz「小雞組」的 Kakaku.com 躋身前三名
本排名針對 CM 好感度綜合排名在前 200 名內，且 CM 好感度超越前一年，綜合排名提升 100 名以上，或是本年度開始或重新播放 CM 的企業（不含因合併、統合而新成立的企業），依 CM 好感度高低排序。
2025 年度躍進企業的冠軍為 BuySell Technologies，其出差收購服務「 BuySell 」的 CM 深受好評。除了起用動畫《櫻桃小丸子》的 CM 外，由 Sandwich Man 扮演鑑定士與女性顧客的搞笑 CM 也獲得了許多支持。企業別 CM 好感度從前一年度的第 381 名躍升至第 58 名。
第二名的 Uber Japan 於 2025 年 9 月開始播放「 Uber Taxi 」的關東初 CM。該 CM 描寫了使用服務 App 叫計程車的杏，在道路上伸出手，彷彿憑藉自身力量召喚車輛般地向年幼的兒子眨眼，成功抓住已婚女性的關注點。Kakaku.com 則以「求職盒子」的 CM 表現強勁，位列第三。他們播出了由 timelesz 的橋本將生、豬俣周杜、篠塚大輝演唱並跳著「♪ 如果你在找工作，就選 求職盒子」的廣告，並由役所廣司溫柔守護，贏得了以女性為主的廣泛支持。企業別 CM 好感度從前一年度的第 442 名大幅提升至第 72 名。
CHOYA 梅酒公司，因其由 Snow Man 的阿部亮平演出的《 Umeshu 正宗梅酒蘇打》等 CM 的熱播而快速前進。AKITA FOODS 則起用了相葉雅紀，在由番茄醬飯製成的「睡冷貓」登場的《 Kiyora 》 CM 系列中吸引了眾人目光。住友生命因香蕉人演出的《 Vitality 》而受歡迎，Kirin Holdings 則因大谷翔平演出的《 iMUSE 免疫護理補充品》 CM 而獲得好評。
BuySell Technologies／バイセル「30年前的振袖」篇
Aiful 時隔四年再次獲得 CM 好感度獲取效率 No.1 播出 Snow Man 演出的 CM 的企業也名列前茅
本排名針對 CM 好感度綜合排名在前 200 名內的企業，依據每播出 100 次所獲得的 CM 好感度（=效率）高低排序。
CM 好感度獲得效率最高的企業是 Aiful，時隔四年再次奪得首位。大地真央與今野浩喜共演的系列廣告中，「成為外星人」的大地追問今野「地球人，那裡有愛嗎？」的 CM 大受歡迎。出乎意料的搞笑劇情獲得好評，有效率地贏得了 CM 好感度。
第二名是 Zespri International Japan。在開始健康飲食卻顯得疲憊的「貓咪」面前，「奇異果兄弟」將奇異果的特點融入歌曲傳達的《 Zespri 奇異果》 CM 獲得了高分數。Snow Man 的宮舘涼太與奇異果兄弟一同演唱跳舞的《新！便當盒之歌》的 60 秒 CM 也成為話題。任天堂則以集團成員深澤辰哉、渡辺翔太、目黑蓮、Raul 演出的《 Mario Kart World 》、目黑與 Raul 共演的《 Donkey Kong Banana-za 》等為中心，獲得了男子小中高生壓倒性的支持。Nisshinbo Holdings 則因 CG 繪製的墨西哥鈍口螈（Wooper Looper）演唱「♪ 是 Nisshinbo」等的 CM 而獲得大量票數。Workman 則因武井壯穿著恢復裝備與吉田沙保里進行角力場面的 CM，疊加上「其實，疲勞已經消失了。」的標語，成功進入 CM 好感度獲取效率前十名，這是該公司首次進入前十。
Aiful／形象提升「小小的外星女將」篇
搞笑的劇情和選角成為話題 WebCM 好感度第一名為連續兩年的日本麥當勞
WebCM 好感度係指，在 CM 好感度調查問卷中，統計截至調查時未在東京主要 5 電視台播出的 WebCM* 的數量。
*WebCM：官方網站、官方 YouTube 頻道、官方 SNS 帳號（Instagram/Facebook/X/TikTok 等）、智慧型手機應用程式內（應用程式運行時顯示的內容）顯示的影片廣告。
「WebCM 好感度」部門，是在 CM 綜合研究所實施的 CM 好感度調查中，依企業別統計在問卷調查實施當下，未以電視 CM 形式在東京主要 5 電視台播出的 WebCM 的問卷填寫數量所形成的排行榜。本調查主要目的為驗證在網路管道投放影片及進行推廣的廣告案例。
2025 年度 WebCM 好感度綜合排名第一，延續前一年度的成果，仍為日本麥當勞。備受矚目的作品是 2025 年 7 月在 X、TikTok、YouTube 等平台公開的《 Big Mac 》網路影片「 Big Proposal『～結婚吧～』」篇。本作品由梶裕貴和岩波詩織飾演戀人。在海邊遊玩時，岩波向梶索要戒指，讓梶感到困惑，但兩人一起吃了 Big Mac 後巨大化，並以游泳圈代替戒指，向岩波求婚「結婚吧」。此時，旁白響起「讓我們來吃 Big Mac 吧。理由是，因為特製的 Big Mac 醬美味，等等」，最後畫面呈現巨大的商品切片和「 EAT BIG MAC 」的標語。同樣的展開，還有梶說出「月色真美」來求婚的「 Big Proposal『月色真美』」篇也已公開。無論是哪一集，都以商品為主軸，透過搞笑的劇情發展和選角作為鉤子，獲得了眾多消費者的支持。
日本麥當勞／Big Mac「Big Proposal『～結婚吧～』」篇
…………………………………………………………………………………………………………………………
詳情請參閱專業雜誌《 CM INDEX 》2026 年 5 月號（ 5 月 20 日發售）。使用數據前請事先聯絡。
如有疑問，請透過 CM 綜合研究所的官方網站（www.cmdb.jp）的聯絡我們表單提出。
…………………………………………………………………………………………………………………………
2025 年度 CM 展開（東京主要 5 電視台）：2642 家企業／6534 個品牌／13809 件作品
統計期間：2025年4月度～2026年3月度（2025年3月20日～2026年3月19日）
統計自居住於關東一都六縣的 3000 名一般男女監察員的「月例 CM 好感度調查」12 個月數據。
「企業別 CM 好感度 躍進企業」部門：本排名針對 CM 好感度綜合排名在前 200 名內，且 CM 好感度超越前一年，綜合排名提升 100 名以上，或是本年度開始或重新播放 CM 的企業（不含因合併、統合而新成立的企業），依 CM 好感度高低排序。
「企業別 CM 好感度 獲得效率」部門：本排名針對 CM 好感度綜合排名在前 200 名內的企業，依據每播出 100 次所獲得的 CM 好感度（=效率）高低排序。
「企業別 WebCM 好感度」部門：在 CM 好感度調查問卷中，統計截至調查時未在東京主要 5 電視台播出的 WebCM* 的數量。
*WebCM：官方網站、官方 YouTube 頻道、官方 SNS 帳號（Instagram/Facebook/X/TikTok 等）、智慧型手機應用程式內（應用程式運行時顯示的內容）顯示的影片廣告。
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