株式會社Cross Marketing Group旗下、提供社群與銷售推廣服務的株式會社Excrie(總公司:東京都新宿區，代表取締役社長:小笠原 亨，以下稱「Excrie」)將於2026年7月22日(三)舉辦線上研討會「剖析『受歡迎的品牌』~驅動消費者、零售商與終端銷售的未來消費品行銷~」。
剖析「受歡迎的品牌」~驅動消費者、零售商與終端銷售的未來消費品行銷~
主要數據 — KEY FIGURES
詳情與報名
●活動概念
創造消費者「想要的理由」、
創造零售商「銷售的理由」、
創造終端「被選擇的理由」。
面對物價高漲導致價格敏感度提升、Z世代逐漸組成家庭而引發的購買行為劇變、以及自有品牌擴張帶來的零售商評估標準改變等因素，消費品製造商所面臨的環境正處於前所未有的轉捩點。
即使盡力採取提升品牌知名度的措施，為何銷售額卻難以預測?其背景在於，存在著「製造商所描繪的品牌價值」、「零售商所追求的賣場效率」、「購物者(Shopper)的購買行為」這三者各自獨立設計的結構性課題。
本次研討會旨在回歸根本原則，探討如何將這三者連結起來，創造「在終端被選擇的狀態」。
將邀請大型消費品製造商的品牌經理及流通採購人員等第一線實務工作者擔任講者，徹底剖析消費品行銷的結構。
●主辦單位、代表發言
整合促銷、社群媒體、IP運用,
在此分享整合推廣的實踐智慧。
本次研討會由負責大型製造商促銷與活動支援的Excrie主辦，並由Cross Marketing Group在推廣領域擔綱的3家公司聯手舉辦。
Excrie負責樣品贈送與銷售推廣、REECH負責網紅與社群媒體行銷、Tokio Get's負責IP與娛樂內容運用。
透過結合各自的優勢，將為您帶來橫跨促銷、社群媒體、IP運用等整合推廣的可能性。
株式會社Excrie / 株式會社Tokio Get's / 株式會社REECH
代表取締役社長 亨 小笠原
●議程內容
KEYNOTE 01
「新品牌」如何融入消費者的日常生活?
~以Mizkan「Fibee」為例，學習擺脫規格訴求的新品牌打造與粉絲培養~
將邀請Mizkan新品牌「Fibee」的操盤手現身說法。公開如何擺脫品牌打造中常陷入的「規格推銷」,並將新商品巧妙融入消費者日常的世界觀設計背後的故事。將解析透過粉絲社群及異業合作深化品牌情感，並共同開拓市場的實踐性技巧。
講者:
Mizkan株式會社
成長事業集團 行銷與直銷本部 行銷部經理
祐己 栗原 先生
KEYNOTE 02
「習慣養成」並不容易。那麼，該如何吸引目光?
~以經典茶飲品牌為師,「對話式」溝通實踐~
曾策劃多項話題作品的前「特茶」廣告負責人，現負責「伊右衛門」及「烏龍茶、黑烏龍茶」等廣泛廣告溝通的操盤手將現身說法。公開如何擺脫對消費者單方面傳遞資訊，並創造令人印象深刻的留白空間及誠懇態度的背後故事。將分享能促成終端指定購買的實踐性技巧。
講者:
三得利食品與飲料株式會社
SBF Japan 品牌行銷本部 溝通設計集團
正明 伊藤 先生
KEYNOTE 03
採購人員會被什麼樣的提案打動?
~擺脫「拜託式銷售」,實踐貿易行銷~
從前採購人員及流通行銷支援專家的視角，揭露採購人員真實的內部情況與真實想法。將解析如何擺脫「拜託式銷售」,並在實際洽談中取得成功的「可通過的提案資料條件」,以及具實效性的差異化策略等，傳授能大幅改變明日起銷售與行銷活動的實踐性技巧。
講者:
伊藤洋華堂株式會社
F&D事業部 名店、禮品部 總括經理
邦彥 岩田 先生
Trema株式會社
代表取締役
悠樹 井本 先生
KEYNOTE 04
賣場中落敗的品牌，忽略了什麼?
~從購物者行為剖析，重新設計商品、貨架、POP・促銷活動~
將邀請Cross Marketing的購物者研究負責人擔任講者。公開從現場行為觀察中發現的，消費者在貨架前猶豫不決而離去的真實步驟，並解析如何提高商品、包裝、POP的視覺辨識度，以及在短時間內吸引目光的賣場設計實踐性技巧。
講者:
Cross Marketing株式會社
研究營運本部 研究支援室
兼 Envirocell Japan株式會社 研究服務負責人
信也 峯岸 先生
KEYNOTE 05
IP聯名為何能「帶動賣場」?
~版權方與製造商揭露，實踐智慧與運用觀點~
將以引起廣大迴響的江崎固力果「Giant Cone」案例為題材，邀請版權方與製造商雙方擔任講者。
將深入探討角色選定背後的考量、驅動粉絲的精密佈局，乃至實際成果，並闡述如何創造不只是一時熱潮的IP聯名本質價值。
講者:
江崎固力果株式會社
乳業事業部 行銷部
人志 小山 先生
株式會社講談社
Rights MD部部長 兼 全球統括室擔當部長
智揮 森口 先生
●研討會概要
標題
剖析「受歡迎的品牌」
~驅動消費者、零售商與終端銷售的未來消費品行銷~
舉辦日期、時間
2026年7月22日(三)12:00~16:00
※結束時間可能有所變動
地點
透過Zoom進行的線上研討會(免費),需事先報名
報名
https://www.excrie.co.jp/lp/excrie-conference_20260722
※敬請同業人士斟酌參加，敬請見諒。
【公司概要】
公司名稱:株式會社Excrie
代表人:代表取締役社長 亨 小笠原
所在地:東京都新宿區西新宿3丁目20番2號
設立:1972年3月
主要業務:策劃、執行支援線上線下整合的社群與銷售推廣
URL:https://www.excrie.co.jp/
公司名稱:株式會社REECH
代表人:代表取締役社長 亨 小笠原
所在地:東京都新宿區西新宿3丁目20番2號
設立:2018年11月
主要業務:網紅行銷事業、廣告代理業
URL:https://corp.reech.co.jp/corporate
公司名稱:株式會社Cross Marketing Group(東證3675)
代表人:代表取締役社長兼CEO 幹 五十嵐
所在地:東京都新宿區西新宿3丁目20番2號
設立:2013年6月
主要業務:對數位行銷事業及研究、洞察事業等子公司進行經營管理及相關業務
URL:https://www.cm-group.co.jp/
FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
- 分類：カンファレンス
- 相關組織：株式会社REECH / 株式会社Mizkan / 株式会社講談社