株式會社Cross Marketing Group的集團公司，從事社群&銷售推廣服務的株式會社Excrea(總公司:東京都新宿區，代表取締役社長:小笠原 亨)於2026年5月28日(四)以全國15歲~69歲男女(1,440人)為對象，透過網路問卷實施了「推生活態調查(2026年)。
●調查摘要
推生活動類型以「漫畫、動畫角色」最多，女性10代有38.3%是「偶像推」。
音樂家與運動選手有多數長期粉絲,VTuber則有較多「1年未滿」的新進粉絲。
企業聯名商品,VTuber・偶像、遊戲角色、漫畫、動畫角色粉絲約6成有購買經驗。
企業聯名商品購買後為「收藏」或「社群媒體發文」。
企業聯名後的重複購買率約7成,VTuber粉絲則為83.3%。
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●調查結果
【推生活動類型以「漫畫、動畫角色」最多，女性10代有38.3%是「偶像推」】
目前推生活動類型中,「漫畫、動畫角色」以15.2%居首，與2024年的15.1%大致持平。女性10代中「偶像」佔38.3%,為所有區隔中最高。(圖表1)
圖表1 目前推生活動類型(複選)
【音樂家與運動選手有多數長期粉絲,VTuber則有較多「1年未滿」的新進粉絲】
推生活動經歷因類型而異，音樂家與運動選手的「10年以上」比例分別為43.1%、37.8%,相較於其他類型，長期粉絲比例較高。另一方面,VTuber的「1年未滿」合計比例最高，新進粉絲相對較多。(圖表2)
圖表2 推生活動經歷(單選)
【企業聯名商品,VTuber・偶像、遊戲角色、漫畫、動畫角色粉絲約6成有購買經驗】
回答有企業聯名商品或服務購買、利用經驗的比例,VTuber最高為62.1%,其次為偶像(59.3%)、遊戲角色(59.2%)、漫畫、動畫角色(58.9%),這四種類型約有6成。(圖表3)
圖表3 企業聯名商品購買經驗(單選)
【企業聯名商品購買後為「收藏」或「社群媒體發文」】
企業聯名商品購買後的行動，在大多數類型中,「作為收藏品展示、保管」與「在社群媒體上發布購買報告、照片」的比例較高。「在社群媒體上發布購買報告、照片」在遊戲角色類型中高於其他類型,「在社群媒體上發布使用、利用後的評論」在VTuber類型中高於其他類型。(圖表4)
圖表4 企業聯名商品購買後行動(複選)
【企業聯名後的重複購買率約7成,VTuber粉絲則為83.3%】
企業聯名後的品牌、企業商品重複購買經驗，在大多數類型中約為7成,VTuber則為83.3%,超過8成。(圖表5)
圖表5 企業聯名後品牌、企業商品重複購買經驗(單選)
除上述之外，還詢問了「是否有推生活動夥伴」以及「每月平均推生活動花費金額」。
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●調查項目
目前推生活動類型(複選)
最投入的推生活動類型(單選)
推生活動經歷(單選)
具體的推生活動(複選)
推生活動花費最多的項目(單選)
推生活動資訊收集管道(複選)
是否有推生活動夥伴(複選)
與推生活動夥伴一同進行的活動(複選)
每月平均推生活動花費金額(單選)
推生活動造成的消費行為變化(複選)
有購買經驗的推しグッズ(複選)
購買推しグッズ時重視的點(複選)
企業聯名商品購買經驗(單選)
有購買經驗的企業聯名商品類型(複選)
企業聯名商品購買後行動(複選)
企業聯名後品牌、企業商品重複購買經驗(單選)
對企業聯名感到不快經驗(單選)
對企業聯名感到不快的理由(複選)
●調查概要
調查標題:推生活態調查(2026年)
調查期間:2026年5月28日(四)
調查手法:利用Cross Marketing QiQUMO進行的調查
調查對象:居住於全國的15歲~69歲男女(1,440人)均等回收
●調查概要(2024年調查)
調查標題:「推し活」相關調查結果
調查期間:2024年9月26日(四)~2024年9月27日(五)
調查手法:利用Cross Marketing QiQUMO進行的調查
調查對象:居住於全國的15歲~69歲男女(1,200人)均等回收
【調查數據頁面URL】 https://www.excrie.co.jp/report/oshi-katsu
【公司概要】
公司名稱:株式會社Excrea
代表人:代表取締役社長 小笠原 亨
所在地:東京都新宿區西新宿3丁目20番2號
設立:1972年3月
主要業務:策劃、執行支援線上線下整合的社群&銷售推廣
URL:https://www.excrie.co.jp/
公司名稱:株式會社Cross Marketing Group(東證3675)
代表人:代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
所在地:東京都新宿區西新宿3丁目20番2號
設立:2013年6月
主要業務:對從事數位行銷事業及研究、洞察事業的子公司等進行經營管理及附帶或相關的業務
URL:https://www.cm-group.co.jp/
【引用、轉載時的標註要求】
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<例>「根據株式會社Excrea實施的調查顯示...」
FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
- 分類：調查結果