日光市以「Route.N」新舉措，針對歐美澳富裕層推出豪華自行車旅遊行程並開始招募

日光市（市長：瀬髙 哲雄）以「NEW DAY, NEW LIGHT.」為概念的觀光推廣企劃「Route.N（Route N）」，推出新的自行車旅遊路線並公開相關影片。在此基礎上，由民間企業開設了專屬的落地頁面，開始招募針對歐美澳富裕層的豪華旅遊行程。

本企劃旨在結合日本豐富的自然與歷史，以及歐美澳地區深受喜愛的「旅遊文化」，以實現永續觀光地區的建構。

■ 背景：面臨觀光消費額成長停滯等課題的日光市

日光市雖為世界級觀光勝地，但因鄰近首都圈，一日遊的遊客眾多，導致住宿需求呈現減少趨勢，因此亟需吸引高消費的訪日觀光客並提升觀光消費額的對策。

■ 「入境旅遊行程」作為解決課題的一環

針對這些課題，企劃者著眼於「旅遊行程」。

在歐美澳地區，租賃自行車並在旅行地悠閒享受旅遊的文化已根深蒂固。喜愛旅遊的旅客，比起擁擠的著名觀光景點，更傾向於尋求壯麗的自然景觀道路，以及與地方在地文化、人們的交流。此外，歐美澳地區的旅遊行程使用者多為50至60多歲的銀髮族，他們通常擁有充裕的時間和資金。

基於這些理由，透過向此族群提供結合高價位住宿設施與活動的套裝行程，便有可能實現「延長停留時間」與「增加觀光消費額」。

■ 關於已開始招募的行程

此次開始招募的行程為期5天4夜，讓旅客能全身心體驗日光魅力的超高附加價值套裝行程，單人入住約需100萬日圓。

專屬網站（LP）：https://nikkotouring.jp/

• 獨特的文化體驗與自然接觸：行程中結合了護摩祈禱、飛蠅釣等日光獨有的「正念」體驗。

• 沉浸式自行車旅程：不僅能馳騁於日光起伏的山路上，還為自行車愛好者準備了在日本首屈一指的賽道體驗等魅力內容。

• 頂級住宿體驗：透過入住豪華飯店，提供身心靈的療癒。

■ 未來展望

此次落地頁面的公開與行程招募，被定位為一項測試性市場行銷，旨在將日光市的魅力直接傳達給歐美澳的目標客群。未來，將根據本次企劃所獲得的數據與問卷進行分析驗證，並以此為基礎，在次年度起展開正式的行程銷售，並開發更多高附加價值的商品。

日光市將持續秉持為「古老事物」注入新光芒的「NEW DAY, NEW LIGHT. 日光」理念，推動地區經濟活化與永續觀光地區的建構（永續旅遊）。