TikTok 公布日本經濟效益：2025年創造估計消費額3,468億日圓，對國內名目GDP貢獻6,800億日圓，國內創作者達235萬人

短影音平台「TikTok」委託Macromill Group進行調查，涵蓋2025年1月至12月，並發布了《TikTok Socio-Economic Impact Report：日本經濟與社會影響》（2026年6月發行）報告，從多個角度分析TikTok為日本社會帶來的經濟與社會影響。

TikTok在日本推出服務已約9年，其在日常生活中的使用範圍不斷擴大，包括資訊收集、購物和旅遊目的地選擇。全球每月有超過10億活躍用戶，在日本，每月活躍用戶數約達4,950萬（註1），廣泛滲透到各個年齡層和屬性。該報告持續基於數據，將TikTok對日本社會的經濟和社會影響可視化並發布。這是第三次發布，揭示了TikTok正超越「流行平台」，發展成為植根於人們日常生活的資訊基礎設施。

2025年，使用者的年齡層和內容領域進一步擴大，以影片為契機的購買、造訪和地區魅力傳播等社會和經濟影響更加廣泛。2025年6月底，TikTok Shop也在日本啟動，創造了名為「發現式電子商務」的新消費體驗。本報告從TikTok為日本帶來的「經濟價值」、「作為創作者經濟的價值」和「對用戶的價值」三個角度分析了這些變化。

（註1）截至2026年5月底。內部數據。用戶數包含TikTok和TikTok Lite的用戶（不重複計算）。

完整報告：《TikTok Socio-Economic Impact Report：日本經濟與社會影響》（2026年6月發行）檔案下載。

經濟價值：透過TikTok產生的估計消費額達3,468億日圓（年增46%）。對國內名目GDP貢獻6,800億日圓（年增40%），就業創造擴大至5.2萬人。

2025年，透過使用TikTok產生的估計消費額為3,468億日圓（前一年：2,375億日圓，年增46%（註2））。消費額擴大的背景包含多重因素，例如在與TikTok影片高度相容的領域消費擴大，以及2025年6月底在日本啟動的TikTok Shop所帶來的「從發現到購買」的新消費體驗。

此外，對國內名目GDP的貢獻額達到6,800億日圓（前一年：4,855億日圓，年增40%（註2））。細項為直接影響3,160億日圓、間接影響853億日圓、誘發影響2,787億日圓。繼去年之後，對就業的波及效應也很高，估計透過TikTok支撐了5.2萬個就業機會（前一年：4.2萬人，年增24%）。TikTok在日本引發的經濟效益已連續三年穩定擴大。

（註2）關於名目GDP貢獻額和就業人數影響的年增率，由於部分估算方法與去年不同，因此作為趨勢參考值記載。

作為創作者經濟的價值：估計收益1,389億日圓，235萬人在TikTok上進行創作活動。

在全國範圍內，透過TikTok進行創作活動的創作者達235萬人（前一年：226萬人，年增4%），其經濟活動產生的估計收益為1,389億日圓（前一年：1,197億日圓，年增16%）。創作者最常見的發布類別是「旅行/Vlog」，佔29.6%（前一年：18.1%，增加11.5個百分點）。「新聞/社會議題」和「教育/學習」也有所增加，顯示類別已擴展到娛樂之外。

對用戶的價值：成為創造資訊邂逅與行動、扎根於日常生活的存在。

在過去一年內觀看過TikTok的比例為32.4%（年增0.8個百分點），連續三年擴大。30多歲族群的利用率為34.1%，40多歲族群為29.1%，顯示其不僅限於年輕族群，而是廣泛滲透到各個世代。另一方面，選擇「流行」作為TikTok形象的比例從前一年的45.0%下降到36.3%，這表明其定位正從「趨勢來源」轉變為「日常使用的資訊基礎設施」。

在用戶行為改變方面也出現了顯著結果。在每週至少使用一次TikTok的用戶中，33.5%「實際造訪了TikTok上介紹的觀光景點」，45.9%認為「TikTok是引發對社會議題和時事興趣的契機」，29.0%「實際在電影院觀看了TikTok上介紹的電影」。2025年，TikTok GO功能在日本開始推廣，該功能讓用戶可以一邊透過影片查看在TikTok上發現的旅遊目的地、飯店和觀光景點，一邊一鍵訪問預訂頁面。在這些新功能的推動下，TikTok已被證明是一個能將用戶的興趣和關注轉化為實際行動的平台。

《TikTok Socio-Economic Impact Report：日本經濟與社會影響》（2026年6月發行）TikTok影片：

https://www.tiktok.com/@tiktokjapan/video/7648840601974230290

關於發布會

隨著這份報告的發布，2026年6月9日舉辦了一場發布會，邀請了在報告中接受訪談的TikTok創作者、TikTok Shop賣家以及地方政府官員。發布會由TikTok創作者Ayan-nu 🍔🍊主持。TikTok Japan執行官兼公共關係負責人Toshina Saka和TikTok Japan執行官兼公共政策本部長Nobuaki Yasunaga說明了報告發布的背景和目的，以及今年報告的趨勢和概覽。隨後，受委託進行調查的Macromill Group解釋了報告的重點和調查方法。在受訪者中，創作者Kengo 📚（紙上健吾）、Ayu Jinja、Yusaku Sports、Majo Yuko 🧸，以及眾議院議員Daichi Yamamoto、和歌山縣觀光振興課的Ikumi Mikami、TikTok Shop賣家IZULCA Co., Ltd.的Yoshiki Enokihara登台，進行了兩個主題的小組討論，從各自的角度分享了由TikTok引發的真實變化。

在第一部分「創作者經濟與TikTok引發的用戶行為改變」中，Ayu Jinja表示：「我們收到回饋，例如觀眾變得期待早上起來做便當、嘗試食譜等，他們的生活因此有了正向的改變。」