第2回「TikTok Beauty Fest」に5000名超が来場！＠cosme TOKYOを舞台にユーザーと企業がリアルに交流

TikTok / TikTok for Business 於 2026 年 3 月 18 日（週三）至 3 月 24 日（週二）期間，舉辦了為期 7 天的「TikTok Beauty Fest」。繼去年首次在日本舉辦後，今年邁入第二屆，活動選址於日本最大規模美妝平台「@cosme」所營運的旗艦店「@cosme TOKYO」舉行，吸引超過 5,000 名※1 來場者，並為贊助企業提供了多元的接觸點。

本活動運用 TikTok for Business 所提供的「TikTok 贊助方案（TikTokスポンサーシップパッケージ）」，並在「3CE」（萊雅）、「安耐曬（アネッサ）」、「多芬（Dove）」（聯合利華）、「MEMEME」（花王）的協辦下順利舉行。

※1 3 月 18 日（週三）至 3 月 24 日（週二）期間「@cosme TOKYO」內快閃空間的來場人數

在日本國內月活躍用戶數超過 4,200 萬的 TikTok※2 上，「美妝」、「護膚」、「美容」等標籤的相關內容數量，較去年同期成長了 151％※3。在這樣的趨勢擴散背景下，TikTok 已成為對美容感興趣的用戶聚集，並作為發掘新事物與收集資訊的場所。在活動期間於快閃空間實施的問卷調查中，回答「有在使用 TikTok」的受訪者中，約 90％ 表示「平時就會在 TikTok 上觀看美容相關內容」。

基於用戶的這些興趣與行為，第二屆「TikTok Beauty Fest」以「Discover Beauty」為主題舉辦。由於 TikTok 是讓用戶享受眾多發現與新趨勢的平台，本活動設計了從 TikTok 上的「發現」，連結至 @cosme TOKYO 實體「體驗」的全漏斗行銷體驗。TikTok 上的內容體驗與 @cosme TOKYO 的店面體驗，在喚起對未知商品與趨勢的興趣這一點上具有共通性。我們認為結合兩者，能發揮線上與線下各自的優勢，提升發現體驗，因此選定了此次的場地。

活動不僅為來場者提供了發現與體驗全新美容產品的機會，對贊助企業而言，這也是一個能與 TikTok 社群進行實體對話、深化品牌體驗的線下互動場域。TikTok 今後也將持續在線上與線下兩方面，創造品牌與用戶的接觸點，支援從「發現」到購買的全漏斗行銷。

※2 本公司調查。用戶數為 TikTok 與 TikTok Lite 的合計（扣除重複用戶）。

※3 TikTok for Business 調查。TikTok 內部數據

【贊助攤位介紹】

萊雅「3CE」

在「3CE」攤位，進行了新品「3CE Misty Lip Bear」的試用體驗。該產品實現了如薄霧般輕盈、滋潤卻不黏膩的舒適妝感，其品牌史上首創的「64％高水分配方※4」備受矚目。現場體驗的來場者，親身感受到了其透亮顯色、能打造出流行「原生感」的水潤妝效。

※4 於 3CE 品牌內

「安耐曬（アネッサ）」

在「安耐曬」攤位，來場者體驗了今年 2 月 21 日新上市的「具備護膚效果的新、安耐曬」。這是一個能讓來場者現場親身體驗全新安耐曬凝膠的機會，該產品兼具強效防曬、護膚功能與舒適質地，能引導素肌呈現水潤美感。此外，在試用發放區也限量發送了試用包組合。

聯合利華「多芬（Dove）」

在「多芬（Dove）」攤位，展示了以蓬鬆柔滑磨砂膏聞名的多芬春季新品。不僅展出了以「用美容液洗澡的沐浴乳」為主題、首次登陸日本的系列產品，該系列採用基於皮膚科學的配方，含有與護膚美容液相同的保濕成分；同時也展出了超人氣的蓬鬆柔滑磨砂膏與蓬鬆柔滑沐浴乳的新品。在攤位中，來場者盡情享受了多芬重視滋潤感的世界觀。

日本萊雅股份有限公司 消費者產品事業部 野萩萌香女士 評論

繼去年的活動後，這次能再次贊助「TikTok Beauty Fest」，我感到非常高興。在美容關注度極高的客群會造訪的 @cosme TOKYO 進行快閃活動，透過實際的試妝與產品說明，我們感受到了消費者極高的熱情。這是一個非常寶貴的機會，讓我們能聽到平時難以直接對話的顧客的真實心聲，是一次非常有意義的經驗。

TikTok 贊助方案

TikTok for Business 定期推出「TikTok 贊助方案」，讓品牌能以贊助商身份參與 TikTok 內的趨勢。去年 10 月舉辦了「TikTok Autumn Fest」，12 月則參與了「TikTok Awards Japan」，兩者皆創造了極高的話題性。本方案能多面向地傳遞品牌世界觀，作為促使用戶從「發現」轉向「行動」的品牌行銷策略，已獲得許多企業採用。

「TikTok 贊助方案」的提供價值

配合行銷日曆靈活運用

這是一套可配合年度策略（如新產品上市或節慶活動）進行運用的品牌行銷方案。

透過與線下活動聯動擴展體驗價值

亦可與「TikTok Beauty Fest」、「TikTok Autumn Fest」、「TikTok Awards Japan」等實體活動進行合作。從線上與線下兩方面強化品牌體驗。

透過運用 TikTok 創作者發揮擴散力

TikTok 創作者不僅是娛樂用戶的表演者，更扮演著連結品牌與用戶的角色。透過 TikTok 進行創作活動的創作者在日本全國高達 226 萬人，其經濟活動帶來的預估收益達 1,197 億日圓※5。

根據 TikTok for Business 的調查，55％ 的用戶回答「TikTok 創作者有助於讓我感受到與品牌的連結」※6。62％ 的用戶回答「觀看 TikTok 創作者的影片後，會想嘗試新商品」※7。此外，每 3 人中就有 1 人回答「有過搜尋 TikTok 創作者所介紹商品的經驗」※8。創作者確實是能從品牌認知到購買，對全漏斗產生影響力的存在。

※5 「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本的經濟與社會影響〜」（2025 年 6 月發行）

※6、※7 TikTok Marketing Science US，創作者廣告：關於吸引關注要素的調查 2022（Lumen 執行）

※8 TikTok Marketing Science Global，創作者驅動的商務調查 2022（Material 執行）

＜關於 TikTok for Business＞

提供 TikTok、Pangle 等廣告投放服務的 TikTok for Business，致力於解決從認知擴大到顧客獲取等各個漏斗階段的商業課題。TikTok 作為充滿娛樂性的平台，透過開放心態的受眾與企業/品牌自然相遇所產生的顧客互動，為商業帶來影響力。

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