「BRAND OFF」與「Rodeo Drive」聯手進駐澀谷中心街
品牌再利用市佔第一的Komehyo Holdings Group旗下「BRAND OFF」與「Rodeo Drive」將共同進駐澀谷中心街的「VIVEL SHIBUYA」。旨在吸引入境觀光客與國內需求，打造一個傳遞品牌再利用新魅力的體驗型空間。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月2日 00:00
- 🔍 收集: 2026年5月1日 15:32
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月1日 16:43（收集後1小時11分鐘）
K-Brand Off 股份有限公司（石川縣金澤市）作為Komehyo Holdings Group的一員，該集團在二手精品包、手錶、珠寶等品牌再利用領域擁有市場第一的市佔率（*），將與同樣隸屬於Komehyo Holdings Group的RK Enterprise 股份有限公司所經營的「Rodeo Drive」（羅德奧大道）共同在澀谷宇田川町的商業設施「VIVEL SHIBUYA」開店。兩品牌將發揮各自的專業性，從澀谷向外傳遞品牌再利用的嶄新魅力。
* 「再利用市場數據手冊2025」（由Reform Industry Newspaper 股份有限公司調查）
共同開店的背景
本次選定的開店地點——澀谷宇田川町（澀谷中心街），是匯聚國內外眾多人潮的中心地帶。
根據日本政府觀光局（JNTO）的統計（*1），2026年2月的訪日旅客數達到3,466,700人，刷新了歷史新高。在此背景下，觀光廳的消費動向調查（*2）顯示，以訪日回頭客為主的住宿和娛樂服務支出有所增加，消費的關注點正從單純的「商品購買」向「重視體驗」轉變。此外，在日本被評選為「2026年必訪國家」榜首（*3）的同時，目前的旅行形式以個人自由行（FIT）為主。這些旅客善用社群媒體和AI，積極探索的並非千篇一律的觀光地或商品，而是「專屬於自己的一件物品」和「只能在當地獲得的體驗」。
除了這股日益高漲的入境需求，澀谷同時也是國內需求雄厚的區域。東急股份有限公司的綜合報告書2025（*4）和FACT BOOK 2025（*5）顯示，澀谷的沿線居民、辦公室工作者、來訪者和觀光客等多樣客群的需求結構在此交疊。
據稱，澀谷區的就業人口在過去10年內增加了約33%，該公司在澀谷提供的辦公空間在2024財政年度達到248,207平方米，就業者約25,000人，澀谷車站每日進出人次約290萬。這種日常使用與目的性來訪同時匯聚的環境，能夠創造與廣泛來訪者的接觸點，並被認為與需要比較和多次瀏覽的品牌再利用業態具有高度親和性。
鑑於此市場動向，專精於包袋和服飾的BRAND OFF，以及專精於手錶和珠寶的Rodeo Drive，決定在匯聚潮流與文化的「澀谷」共同開店。兩品牌在同一棟大樓內緊鄰，將創造出單獨開店難以實現的「商品廣度」和「提案深度」，多面向地回應高感度自由行旅客和國內顧客對「獨一無二商品」的需求。
此據點將不僅限於商品銷售，更將其定位為能親身體驗品牌再利用世界觀的「體驗型空間」。在Komehyo Holdings Group所提出的「將接力使用從『思想』提升為『文化』」的願景下，我們將加速從澀谷向世界傳遞物品價值的努力。
*1 日本政府觀光局(JNTO) 訪日外國旅客數（2026年2月推計值）
https://www.jnto.go.jp/news/press/20260318_monthly.html
*2 觀光廳 入境消費動向調查（2025年曆年・速報）
https://www.mlit.go.jp/kankocho/news02_00071.html
*3 訪日ラボ Klook調查報告
https://honichi.com/news/2026/03/24/countries-to-visit-2026/
*4 東急股份有限公司 綜合報告書 2025
https://ir.tokyu.co.jp/ja/ir/library/integrated_report/main/0/teaserItems2/0/linkList/00/link/TOKYU_Integratedreport_2025_print_pass.pdf
*5 東急股份有限公司 FACT BOOK 2025
https://ir.tokyu.co.jp/ja/ir/main/01/teaserItems2/08/linkList/02/link/20251112%20FACT%20BOOK2025%20j.pdf
2. 開幕活動
為配合『BRAND OFF SHIBUYA』的開幕，將與在同棟大樓內共同開店的Rodeo Drive聯手，於5月9日（週六）至5月10日（週日）限時兩天舉辦公關活動，旨在創造話題並促進來店人數。
活動現場將展示特別品牌神轎「BRAND OFF × Rodeo Drive MIKOSHI」，以及舉辦扭蛋抽獎。
* 「再利用市場數據手冊2025」（由Reform Industry Newspaper 股份有限公司調查）
共同開店的背景
本次選定的開店地點——澀谷宇田川町（澀谷中心街），是匯聚國內外眾多人潮的中心地帶。
根據日本政府觀光局（JNTO）的統計（*1），2026年2月的訪日旅客數達到3,466,700人，刷新了歷史新高。在此背景下，觀光廳的消費動向調查（*2）顯示，以訪日回頭客為主的住宿和娛樂服務支出有所增加，消費的關注點正從單純的「商品購買」向「重視體驗」轉變。此外，在日本被評選為「2026年必訪國家」榜首（*3）的同時，目前的旅行形式以個人自由行（FIT）為主。這些旅客善用社群媒體和AI，積極探索的並非千篇一律的觀光地或商品，而是「專屬於自己的一件物品」和「只能在當地獲得的體驗」。
除了這股日益高漲的入境需求，澀谷同時也是國內需求雄厚的區域。東急股份有限公司的綜合報告書2025（*4）和FACT BOOK 2025（*5）顯示，澀谷的沿線居民、辦公室工作者、來訪者和觀光客等多樣客群的需求結構在此交疊。
據稱，澀谷區的就業人口在過去10年內增加了約33%，該公司在澀谷提供的辦公空間在2024財政年度達到248,207平方米，就業者約25,000人，澀谷車站每日進出人次約290萬。這種日常使用與目的性來訪同時匯聚的環境，能夠創造與廣泛來訪者的接觸點，並被認為與需要比較和多次瀏覽的品牌再利用業態具有高度親和性。
鑑於此市場動向，專精於包袋和服飾的BRAND OFF，以及專精於手錶和珠寶的Rodeo Drive，決定在匯聚潮流與文化的「澀谷」共同開店。兩品牌在同一棟大樓內緊鄰，將創造出單獨開店難以實現的「商品廣度」和「提案深度」，多面向地回應高感度自由行旅客和國內顧客對「獨一無二商品」的需求。
此據點將不僅限於商品銷售，更將其定位為能親身體驗品牌再利用世界觀的「體驗型空間」。在Komehyo Holdings Group所提出的「將接力使用從『思想』提升為『文化』」的願景下，我們將加速從澀谷向世界傳遞物品價值的努力。
*1 日本政府觀光局(JNTO) 訪日外國旅客數（2026年2月推計值）
https://www.jnto.go.jp/news/press/20260318_monthly.html
*2 觀光廳 入境消費動向調查（2025年曆年・速報）
https://www.mlit.go.jp/kankocho/news02_00071.html
*3 訪日ラボ Klook調查報告
https://honichi.com/news/2026/03/24/countries-to-visit-2026/
*4 東急股份有限公司 綜合報告書 2025
https://ir.tokyu.co.jp/ja/ir/library/integrated_report/main/0/teaserItems2/0/linkList/00/link/TOKYU_Integratedreport_2025_print_pass.pdf
*5 東急股份有限公司 FACT BOOK 2025
https://ir.tokyu.co.jp/ja/ir/main/01/teaserItems2/08/linkList/02/link/20251112%20FACT%20BOOK2025%20j.pdf
2. 開幕活動
為配合『BRAND OFF SHIBUYA』的開幕，將與在同棟大樓內共同開店的Rodeo Drive聯手，於5月9日（週六）至5月10日（週日）限時兩天舉辦公關活動，旨在創造話題並促進來店人數。
活動現場將展示特別品牌神轎「BRAND OFF × Rodeo Drive MIKOSHI」，以及舉辦扭蛋抽獎。