Kirei Style 調查：逾半數女性購買化妝品時會查看成分標示，40至50多歲關注度較高

以「用 Kirei Style，更新今天的自己」為概念，發布美容與健康相關資訊並營運「Kirei Style」的 Bizki 株式會社，針對日本全國 2,000 名女性進行了「化妝品成分標示」相關問卷調查，並彙整不同年齡層等族群的特徵。 調查對象為 20 至 59 歲女性，樣本數 2,000 人，居住地為日本全國，調查方式為網路問卷，實施日期為 2026 年 1 月 30 日。針對「購買化妝品時，會確認成分標示嗎？」這項問題，選項包含「每次都確認」「偶爾確認」「不確認」「不購買化妝品」。 整體結果顯示，回答「偶爾確認」的人最多。若排除回答「不購買化妝品」者，在日常購買化妝品的族群中，回答「每次都確認」與「偶爾確認」者合計達 51.8%，高於「不確認」者，顯示不少女性對化妝品成分具有關心。 依年齡層來看，回答「偶爾確認」者以 50 多歲最多，較回答比例最低的 20 多歲高出 15.6 個百分點。回答「每次都確認」者則以 40 多歲最多，其次為 50 多歲。由此可見，40 至 50 多歲女性雖然確認頻率不同，但在購買化妝品時較傾向查看成分標示。調查也指出，隨著年齡增長，較多人不再只受包裝外觀或社群話題影響，而更重視化妝品本身內容。 依職業別來看，差異最大的是「每次都確認」這一項，其中比例最高的是「自營業、經營層」。此族群對成分標示關注度較高，可能會仔細查詢、比較成分後再嚴格判斷是否購買。相反地，回答「不確認」最多的是「學生、兼職／打工」族群，推測學生等年輕族群可能更重視價格實惠、容易購買，或優先考量包裝設計與社群話題性。此外，回答「不購買化妝品」最多的是「無業、其他」族群，約每 4 人就有 1 人不購買化妝品，可能是將化妝品視為嗜好品而減少購買，或化妝品在其消費優先順序中較低。 依家庭年收入來看，回答「不確認」者在「未滿 500 萬日圓」與「500 萬至未滿 1,000 萬日圓」族群中幾乎相同，且較「1,000 萬日圓以上」族群更不傾向確認成分標示。另一方面，回答「每次都確認」者以「1,000 萬日圓以上」族群最多。該族群購買高價化妝品的機會可能較多，因此更重視是否使用符合價格的成分、品質與功能性，傾向購買真正能讓自己信服的產品。 本次調查顯示，相較於年輕族群，中年世代對內容成分的關注度更高；經營層等收入較寬裕者，也更傾向確認成分標示。隨著年齡與經驗累積，人們或許更能不受外觀與話題性左右，而培養出辨別真正適合自己肌膚的成分與品質的能力。 Kirei Style 持續發布健康與美容相關資訊，提供想解決日常煩惱、或想更享受美容的人參考。Kirei Style 以「用 Kirei Style，更新今天的自己」為概念，涵蓋保養、護髮、身體護理商品評測、美容業專門職缺、美食、時尚與外出資訊等多元內容，未來也將持續向更多人傳遞美容與健康資訊，並為美容市場成長做出貢獻。