BtoB行銷策略碎片化，71.4%感到這是個難題
由Bizibl與IDEATECH進行的調查顯示，71.4%的BtoB行銷人員對行銷策略各自為政感到困擾，僅有4.6%的企業實現了真正的統整。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月7日 20:30
- 🔍 收集: 2026年4月7日 12:00
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月20日 22:12（收集後322小時12分鐘）
提供線上研討會行銷工具「Bizibl」的Bizibl Technologies股份有限公司（總部：東京都千代田區，代表董事CEO：花谷燿平，以下簡稱Bizibl），與IDEATECH股份有限公司共同針對325名負責BtoB行銷的主管及負責人，進行了「BtoB行銷策略協調統整實態調查」。
■ 調查摘要
- 71.4%的人實質感受到因策略各自為政導致成效降低、成本增加
- 84.3%認知到策略統整的必要性
- 然而，表示「已實現統整」的僅有4.6%
調查結果顯示，許多企業雖然感受到「統整的必要性」，但實際上並未落實執行。
■ 約6成認知到「19個渠道」，對渠道的理解日益加深
關於書籍《Traction》中所提倡的「19個渠道」，有61.2%的受訪者回答他們知道。
此外，目前正專注投入的策略包括：
- 社群媒體（SNS）營運：51.7%
- 內容行銷：37.5%
- 數位廣告：32.0%
以數位化為中心，正逐漸開展多樣化的渠道應用。
■ 另一方面，「想做卻做不到的策略」也浮出水面
作為未來希望能強化，但目前尚未能充分投入的策略：
- 網站優化：30.8%
- 線上研討會・線上
■ 調查摘要
- 71.4%的人實質感受到因策略各自為政導致成效降低、成本增加
- 84.3%認知到策略統整的必要性
- 然而，表示「已實現統整」的僅有4.6%
調查結果顯示，許多企業雖然感受到「統整的必要性」，但實際上並未落實執行。
■ 約6成認知到「19個渠道」，對渠道的理解日益加深
關於書籍《Traction》中所提倡的「19個渠道」，有61.2%的受訪者回答他們知道。
此外，目前正專注投入的策略包括：
- 社群媒體（SNS）營運：51.7%
- 內容行銷：37.5%
- 數位廣告：32.0%
以數位化為中心，正逐漸開展多樣化的渠道應用。
■ 另一方面，「想做卻做不到的策略」也浮出水面
作為未來希望能強化，但目前尚未能充分投入的策略：
- 網站優化：30.8%
- 線上研討會・線上