BEENOS、「海外アニメファンのグッズ購入意向調査」を発表 ― 87%に購入経験、半数以上が累計10万円超を支出

BEENOS株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：直井聖太、以下BEENOS）は、越境ECサービス「Buyee（バイイー）」を利用する海外のお客様554名に、「アニメグッズ購入に関する意識調査」を実施しました。回答者は10代から70代まで幅広く、居住する国と地域は50にのぼります。

【海外アニメファンのグッズ購入意向調査サマリー】

・87.0%が「越境ECでアニメグッズを購入したことがある」と回答、旺盛な購入意向を裏付ける結果に
・最も購入しているアニメグッズは「フィギュア」が39.6%と突出、以下「書籍」「ぬいぐるみ」「アクリルスタンド」と続く
・アニメグッズの累計購入金額は「10万円以上」が過半数を占める。1回あたりの平均購入金額からは継続的なリピート購入が推察される
・アニメコラボのファッショングッズの日常使用に肯定的な割合は90.9%と非常に高い。アイテムは「Tシャツ」と「アクセサリー」が過半数の支持を獲得
・アニメコラボファッショングッズのデザインは「控えめが好み」が過半数。具体的には「ロゴやキャラクターを小さく配置」が53.0%で最多
・欲しいと思うアニメコラボの日用品は「財布・ポーチ・パスケース」「スマホ雑貨」が上位。日常的にアニメコラボグッズを使用したいファン心理が浮き彫りに
・アニメとコラボしたら欲しいと思う玩具は「フィギュア」「ぬいぐるみ」「プラモデル」。共通点はIPの立体造形
・普段利用するSNSは「YouTube」「Instagram」「X」が上位。「Discord」や「Reddit」といったコミュニティツールの利用も目立ちファン同士の交流が窺える結果に

本調査は、日本アニメのグローバルな人気拡大に伴い、現地での入手が困難な公式グッズを越境ECで買い求める海外ファンのインサイトを可視化したものです。BEENOSは、調査結果を通じて海外市場への挑戦を検討する日本企業の意思決定を支援することを目指しています。