英美菸草日本公司以新任社長就任及成立25週年為契機，以新體制強化口腔菸草「VELO」事業

（BAT日本公司社長　毛里西奧、拉拉）

英美菸草日本合同公司（總部：東京都港區，社長：毛里西奧、拉拉，以下簡稱「BAT日本」）於2026年3月26日宣布，以新任社長就任及成立25週年為里程碑，加速推動日本市場無煙產品擴張相關舉措，並將口腔菸草「VELO（貝羅）」定為未來重點強化領域。公司將推進因應社會環境變化與消費者需求的多品類戰略，為日本無煙市場的發展做出貢獻。

BAT集團訂立方針，計劃於2035年前使無煙事業佔收益的大半。BAT日本已是無煙事業佔收益超過50%[1]的領先市場，將藉由掌握國內日益增長的無煙需求，帶動集團整體成長。

全球與日本口腔菸草需求的擴張

口腔菸草是一種夾在牙齦與臉頰之間使用的無煙產品，具有不產生煙霧、氣味和灰燼、不造成非自願二手菸的特性。無需裝置或充電，可雙手解放使用，不受場所與時間限制，使用便利。此外，由於不涉及燃燒，被認為接觸有害物質的程度極低[2]。

全球口腔菸草市場正急速擴張，是菸草市場中成長最快的品類[3]，預計2025至2030年使用者人數將以年均複合6至15%的速度增長[3]。在口腔菸草發源地瑞典，其使用率已達紙捲菸吸菸率的約3倍[4]，與吸菸相關疾病的死亡率也是歐盟內最低水準[5]。

日本的口腔菸草市場也持續穩定擴張，使用者人數估計從2022年的約30萬人增加至2025年的約90萬人[6]。預計至2030年有望成長至400至500萬人規模[6]。

日本吸菸環境的變化與消費者需求推動VELO成長

VELO是全球市佔率第一的口腔菸草品牌[7]。作為源自瑞典的品牌，已擴展至約50個市場，在歐洲位居品類市佔首位[7]，在美國也是成長最快的品牌[7]，展現強大的市場存在感。在日本自2020年上市以來，年銷售量幾乎每年倍增[8]。擁有遍布全國的銷售渠道及國內最多的口味種類，並為配合日本人習慣推出迷你尺寸的菸草包。

目前在日本國內，以2020年《健康增進法》修訂為契機，吸菸場所持續減少。在職場上，吸菸者與非吸菸者之間因菸草休息及氣味而產生的摩擦也日益增加，社會與環境的變化正持續推進。

此外，在「隨時隨地可用」的便利性（Convenience）、對周圍及自身體貼的使用特性「配慮性」（Consideration），以及親民價格帶來的「易於轉換性」（Conversion）這三大消費者需求（3C）的背景下，VELO正引領日本口腔菸草品類的成長。

創造逾百萬次體驗機會，強化銷售渠道與口味布局，推動VELO事業邁向下一個成長階段

基於此市場潛力，BAT日本將於2026年，讓吸菸者V...