BAT日本以新任社長就職及成立25週年為契機，以新體制強化口腔菸草「VELO」事業

（BAT日本 社長　毛里西奧、拉拉）

英美菸草日本合同會社（總部：東京都港區，社長：毛里西奧、拉拉，以下簡稱「BAT日本」）於2026年3月26日宣布，以新任社長就職及成立25週年為契機，將加速在日本市場擴大無煙產品的相關工作，並將口腔菸草「VELO（貝羅）」定為今後的重點領域予以強化。將推進應對社會環境變化與消費者需求的多品類策略，為日本無煙市場的發展做出貢獻。

BAT集團以2035年前將大部分收益轉至無煙事業為方針。BAT日本已是無煙事業佔收益比例超過50%[1]的先行市場，將透過掌握國內日益增長的無煙需求，帶動整個集團的成長。

口腔菸草需求在全球與日本持續擴大

口腔菸草是夾在牙齦與臉頰之間使用的無煙產品。具有不產生煙霧、異味、菸灰，且不造成他人被動吸菸的特性。無需設備或充電，可免手持使用，因此不受地點或時間限制，使用便利為其特點。此外，由於不涉及燃燒，被認為接觸有害物質的程度極低[2]。

全球口腔菸草市場正急速擴大，是菸草市場中成長最快的品類[3]，預計2025至2030年的使用人數將以年均複合6至15%的速度增長[3]。在口腔菸草發源地瑞典，使用率已達捲菸吸菸率的約3倍[4]，吸菸相關疾病的死亡率更是EU成員國中最低的[5]。

日本的口腔菸草市場也在穩步擴大，使用人數預計從2022年的約30萬人增至2025年的約90萬人[6]。到2030年，預計有望成長至400至500萬人規模[6]。

日本吸菸環境變化與消費者需求助推VELO成長

VELO是全球市佔率第一的口腔菸草品牌[7]。作為源自瑞典的品牌，已擴展至約50個市場，在歐洲位居品類市佔首位[7]，在美國則是成長最快的品牌[7]，具有極高的市場存在感。在日本自2020年上市以來，年銷售量幾乎每年翻倍[8]。擁有覆蓋全國的銷售渠道及國內最多的口味數量，並針對日本人推出迷你尺寸的小包裝。

目前日本國內，以2020年《健康增進法》修訂為契機，吸菸環境正在持續減少。職場上，圍繞菸草休息及氣味問題，吸菸者與非吸菸者之間的摩擦也日益加劇，社會與環境的變化正在進行中。

此外，在隨時隨地可使用的「便利性」（Convenience）、對周圍及自身皆能「體貼」（Consideration）的使用特性，以及親民價格帶來的「轉換容易性」（Conversion）這三大消費者需求（3C）的背景下，VELO正引領日本口腔菸草品類的成長。

創造逾100萬次體驗機會並強化銷售渠道與口味布局，推動VELO事業邁向下一個成長階段

基於上述市場潛力，BAT日本於2026年，將針對吸菸者推出V...