BAT日本公司藉新任社長就職及成立25週年之機，以全新體制強化口含菸草「VELO」業務

英美煙草日本合同公司（總部：東京都港區，社長：毛里西歐・拉拉，以下簡稱「BAT日本」）於2026年3月26日，以新任社長就職及成立25週年為契機，宣布加速推進擴大日本市場無煙產品的相關舉措，並將口含菸草「VELO（貝羅）」列為未來重點領域加以強化。公司將推進因應變化中的社會環境與消費者需求的多品類戰略，為日本無煙市場的發展做出貢獻。

BAT集團已提出到2035年使大部分收益來自無煙業務的方針。BAT日本的無煙業務收益占比已超過50%[1]，是集團的先行市場，將藉由吸納國內日益高漲的無煙需求，引領集團整體成長。

全球與日本持續擴大的口含菸草需求

口含菸草是一種夾在牙齦與臉頰之間使用的無煙產品。其特點是不產生煙霧、氣味及菸灰，且不會造成非自願的二手菸暴露。無需裝置或充電，可雙手自由使用，不受場所與時間限制，便利性高。此外，由於不涉及燃燒，被認為對有害物質的暴露量極低[2]。

全球口含菸草市場正急速擴大，是菸草市場中成長最快的品類[3]，預計2025至2030年間使用人數將以每年6至15%的複合年均成長率持續增加[3]。在口含菸草發源地瑞典，其使用率約為捲菸吸菸率的3倍[4]，與吸菸相關疾病的死亡率在歐盟中處於最低水準[5]。

日本的口含菸草市場也持續穩定擴大，估計使用人數已從2022年的約30萬人增至2025年的約90萬人[6]。預計到2030年，市場規模有望成長至400至500萬人[6]。

日本吸菸環境的變化與消費者需求推動VELO成長

VELO是全球市占率第一的口含菸草品牌[7]。作為源自瑞典的品牌，已擴展至約50個市場，在歐洲位居品類市占率首位[7]，在美國則是成長最快的品牌[7]，展現出強大的市場存在感。自2020年在日本上市以來，年銷售量幾乎每年翻倍[8]。VELO擁有全國性通路及國內最多的口味數量，並針對日本消費者推出了迷你尺寸小包裝。

目前日本國內，自2020年修正《健康增進法》以來，可吸菸場所持續減少。職場中，有關菸草休息時間及氣味問題，吸菸者與非吸菸者之間的摩擦也日益增加，社會與環境層面的變化正在持續推進。

此外，以隨時隨地可使用的「便利性」（Convenience）、對周遭與自身均可「體貼」（Consideration）的使用特性，以及容易入手的價格所帶來的「易於轉換性」（Conversion）這三項消費者需求（3C）為背景，VELO正引領日本口含菸草品類的成長。

創造逾百萬次體驗機會，並強化通路與口味陣容，推動VELO業務邁向下一個成長階段

基於上述市場潛力，BAT日本在2026年，將致力於讓吸菸者充分了解VELO的優勢，計劃通過多元化措施創造超過100萬次的試用體驗機會，同時擴大通路布局與口味陣容，將VELO業務推向下一個成長階段。