BAT日本，藉新社長就任與設立25週年之際，以新體制強化口含菸「VELO」業務
英美菸草日本（BAT日本）宣布在成立25週年及新社長就任之際，將強化口含菸產品「VELO」業務，並加速推進日本市場のスモークレス（無煙）產品轉型。公司目標是透過滿足消費者對便利性與配慮的需求，並擴大體驗機會，推動日本無煙菸草市場的發展。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年3月28日 01:19
- 🔍 收集: 2026年3月28日 21:59（發表後20小時40分鐘）
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月15日 04:56（收集後414小時57分鐘）
英美菸草日本合同會社（總部：東京都港區，社長：Mauricio Lara，以下簡稱「BAT日本」）於2026年3月26日宣布，以新社長就任及公司設立25週年為契機，將加速推動日本市場無煙產品的擴展，並決定將口含菸「VELO（ベロ）」作為未來重點領域進行強化。公司將持續推進以回應不斷變化的社會環境與消費者需求之「多品類策略」（Multi-category strategy），為日本無煙菸草市場的發展貢獻心力。
BAT集團已確立方針，計畫於2035年之前將集團收益的大半轉向無煙業務。BAT日本作為一個先行市場，目前無煙業務在總營收中的佔比已超過50%[1]，公司將透過積極吸納日本國內日益增長的無煙產品需求，引領整個集團的成長。
【世界與日本國內日益擴大的口含菸需求】
口含菸是一種將菸包置於牙齦與臉頰之間使用的無煙菸草產品。它具有不產生煙霧、氣味、菸灰，也不會造成他人被動吸菸困擾的特性。由於無需使用電子設備或進行充電，且使用時可騰出雙手，因此具有不受場所與時間限制、使用方便的特點。此外，由於產品不涉及燃燒過程，一般認為其有害物質的暴露量處於極低水平[2]。
在全球範圍內，口含菸市場正呈現急劇擴張趨勢。這是菸草市場中成長最為迅速的類別[3]，預計2025年至2030年間，用戶數量將以每年平均6%至15%的複合成長率持續增長[3]。在作為口含菸發源地的瑞典，其使用率已達到紙捲菸吸菸率的約3倍[4]，且菸草相關疾病的死亡率在歐盟範圍內處於最低水平[5]。
在日本，口含菸市場也在穩步擴大。據估計，使用者數量從2022年的約30萬人，增長至2025年的約90萬人[6]。預計到2030年，市場規模有望成長至400萬至500萬人左右[6]。
【日本國內吸菸環境的變遷與消費者需求推動VELO成長】
VELO是全球市佔率第一的口含菸品牌[7]。作為源自瑞典的品牌，VELO已成功擴展至全球約50個市場，並在歐洲市場佔據品類市佔率首位[7]，在美國市場亦作為成長速度最快的品牌[7]展現出極高的影響力。自2020年在日本上市以來，其年度銷售量幾乎每年都呈現翻倍成長[8]。品牌擁有全國性的銷售通路以及國內最多的口味選擇，並特別為日本人推出了符合偏好的迷你尺寸菸包（Mini-sized pouch）。
目前在日本國內，以2020年健康增進法修正案為契機，吸菸環境正在不斷縮減。即便在職場環境中，吸菸者與非吸菸者之間因「吸菸休息時間」或「菸味問題」而產生的摩擦日益增多，顯示出社會與環境層面的深刻變化。
此外，消費者基於「利便性」（Convenience，隨時隨地皆可使用）、「配慮」（Consideration，對周遭及自身健康與環境的顧慮）以及「轉換容易度」（Conversion，價格親民、易於入手）這三大需求（3C），使得VELO成為推動日本口含菸類別成長的主要動力。
【透過創造超過100萬次的體驗機會，及強化通路與口味佈局，推動VELO業務邁向下一成長階段】
基於上述的市場潛力，BAT日本計畫於2026年提供超過100萬次讓吸菸者體驗VELO產品的機會。同時，公司將進一步擴大銷售通路，並持續加強符合日本消費者口味偏好的產品線開發。
此外，在推廣活動概念「那瞬間，REMIX（重混）」的引導下，公司將與日本的音樂、藝術、遊戲等多樣化文化元素結合，陸續展開提案，向消費者展示VELO全新的享受方式。作為2026年度計畫的第一步，公司將以4月底舉辦的沉浸式活動作為開端，逐步擴大讓吸菸者能在日常生活的各種瞬間，親身體驗VELO產品特性與使用場景的機會。
【BAT日本社長 Mauricio Lara 發言】
「在迎來設立25週年與新體制啟動之際，我們公司已進入了下一個成長階段。在日本，無煙產品的普及率正在不斷擴大。我們將在現有的加熱式菸草『glo™』基礎上，進一步擴大口含菸『VELO』的供應，為日本的吸菸者提供更多樣化、且更易於使用的選擇。」
[1] 基於BAT 2025年財報數據。
[2] 基於口含菸類別中，針對尼古丁菸包的研究結果。此比較數據是基於相對於標準參考紙捲菸（焦油含量約9mg）產生的煙霧，針對九種已被獨立識別並優先處理的有害物質平均值進行比較，這些物質是官方建議從紙捲菸煙霧中減少攝入的。這並不意味著這些產品完全無風險或不會產生依賴性。
[3] 基於口含菸類別中，針對尼古丁菸包的推算數據。由BAT內部估算，對象為公司主要的50個市場。法律定義的「新類別」（New Category）產品包含免稅產品及開放系統型電子菸產品的用戶。針對新類別產品的用戶，預計到2030年將有25%的比例進行多產品並用（Poly-use）。
・包含紙捲菸的多產品並用：指成年^消費者同時使用紙捲菸產品，以及可能降低風險的菸草或尼古丁產品*†。對於許多吸菸者而言，這屬於轉換過程的一部分，即在減少紙捲菸消費量的同時，逐步以一種或多種可能降低風險的產品*†進行替代，最終目標是達成完全切換。
・新類別產品中的多產品並用：指完全不使用紙捲菸，而由成年^消費者同時使用兩類以上可能降低風險的菸草或尼古丁產品。
・整體的多產品並用：無論是否包含紙捲菸，指成年^消費者同時使用兩類以上菸草及/或尼古丁產品的總人數。
^「成年」指達到各國家或地區相關法律定義年齡者。但無論如何均不包含18歲以下之未成年人，於美國境內不包含21歲以下之未成年人。
*此為假設完全從紙捲菸切換至該產品之情況，並基於多項研究結果進行綜合評估。這並不意味著這些產品完全無風險或不會產生依賴性。 †於美國銷售之產品（如Vuse、Velo、Grizzly、Kodiak、Camel Snus等）皆受美國食品藥物管理局（FDA）監管，未經當局核准，不得進行任何有關降低風險的聲明。
[4] 資料來源：瑞典統計局（Statistics Sweden），對象年齡：16至84歲或16歲以上。瑞典公共衛生局「按年齡、性別與年份統計之菸草及尼古丁使用狀況 自我申報比例」（存取日期：2024年11月11日） https://www.folkhalsomyndigheten.se/the-public-health-agency-of-sweden/living-conditions-and-lifestyle/andtg/tobacco/use-of-tobacco-and-nicotine-products/
[5] 資料來源：世界衛生組織（WHO）及國際癌症研究機構（IARC），「Cancer Today：可視化2022年全球癌症負擔的數據工具」（選取標準：每10萬人口之年齡調整率[世界標準]，罹患率，男女合計，癌症種類：唇及口腔，歐盟[27國]，年齡範圍：15歲至85歲以上）。（存取日期：2024年8月8日） https://gco.iarc.who.int/today/
[6] BAT日本調查數據。
[7] BAT調查數據。基於2025年度第4季以後的銷售數量為基準。2025年度的成長率，除另有說明外，皆為與2024年度之比較。銷售數量市佔率（Volume share）係指特定品牌（或品牌組合）的消費者購買數量，佔尼古丁菸包子類別總體預估購買數量的比例。企業別銷售數量市佔率係基於BAT集團持有之市佔率數據。若未明記特定市場，則銷售數量市佔率係基於公司主要市場數據。主要尼古丁菸包市場：美國（Circana Non-Syndicated RSD）、瑞典（NielsenIQ）、丹麥（NielsenIQ）、挪威（NielsenIQ）、瑞士（IMS）、英國（NielsenIQ）、波蘭（NielsenIQ）。這七個市場佔據了2024年尼古丁菸包產業整體營收的約90%。
[8] BAT日本調查數據。
【關於BAT日本】
公司名稱：英美菸草日本合同會社（British American Tobacco Japan）
所在地：〒107-6220 東京都港區赤坂9-7-1 Mid Town Tower 20F
代表者：社長 Mauricio Lara
官方網站： https://www.batj.com/
BAT（英美菸草）是一家引領多品類消費品業務的跨國企業。總部位於英國倫敦，擁有超過47,000名員工。
為了加速邁向「無煙世界」，公司正推動著眼於長期永續發展的業務組合變革。為了達成此一變革，公司目標是在2030年之前，將無煙產品的用戶數提升至5,000萬人，並在2035年之前，讓集團收益的50%以上來自於無煙產品。截至2025年底，全球已有超過3,410萬名成年人使用公司的無煙產品，其中許多使用者已從傳統紙捲菸完全切換，或顯著降低了消費量。
支持此項變革的核心理念是「菸草減害」（Tobacco Harm Reduction, THR）。THR是指針對可能持續吸菸的菸民，鼓勵其從紙捲菸這類燃燒式產品，切換至具備降低風險潛力的無煙菸草及尼古丁產品。公司透過「Omni™」平台公開相關理念、基於實證的研究洞察及取り組み之變遷，並持續強化研究與科學領域的技術佈局。
BAT日本（英美菸草日本）是BAT集團的日本法人。公司於1984年在日本正式開展菸草銷售業務，2001年起邁入了作為BAT日本合同會社的歷史。目前，除紙捲菸外，公司還負責加熱式菸草及口含菸等無煙產品的進口與銷售。在日本國內的主要品牌包括：glo™、VELO、neo™、KENT、KOOL、LUCKY STRIKE。
【關於刊登方式的請求】
BAT集團為妥善執行菸草產品的行銷活動，制定了國際性的自主規範。因此，我們懇請各相關單位在針對消費者發佈任何有關菸草產品的資訊時，請避免將資訊傳遞給20歲以下之人士，並務必顯示「關於吸菸與健康的注意事項」。在刊登有關加熱式菸草產品或口含菸產品的報導時，請特別留意確保「健康注意事項」能被清晰呈現。感謝各位的配合與協助。
[注意事項表格1]
20歲以下之人士禁止吸菸，法律明文規定。
加熱式菸草之煙霧（蒸氣）對周遭人士健康之負面影響不容忽視。依據健康增進法，於禁菸場所內禁止吸菸。
加熱式菸草之煙霧（蒸氣）含有致癌物質及成癮性尼古丁，對個人健康之負面影響不容忽視。
[注意事項表格2]
20歲以下之人士禁止使用，法律明文規定。
懷孕期間使用口含菸，可能導致妊娠高血壓症候群、早產或新生兒體重減輕。
使用口含菸會增加罹患口腔癌等癌症之風險。尼古丁具有成癮性。
文中提及之「無煙亦無味」、「不產生煙霧或氣味」、「不產生煙霧或氣味」、「有害物質產生量較紙捲菸減少99%」、「中等」、「甘甜」、「甜味」、「醇厚」等詞彙，並不意味該產品對健康之負面影響較其他產品為小。
BAT集團已確立方針，計畫於2035年之前將集團收益的大半轉向無煙業務。BAT日本作為一個先行市場，目前無煙業務在總營收中的佔比已超過50%[1]，公司將透過積極吸納日本國內日益增長的無煙產品需求，引領整個集團的成長。
【世界與日本國內日益擴大的口含菸需求】
口含菸是一種將菸包置於牙齦與臉頰之間使用的無煙菸草產品。它具有不產生煙霧、氣味、菸灰，也不會造成他人被動吸菸困擾的特性。由於無需使用電子設備或進行充電，且使用時可騰出雙手，因此具有不受場所與時間限制、使用方便的特點。此外，由於產品不涉及燃燒過程，一般認為其有害物質的暴露量處於極低水平[2]。
在全球範圍內，口含菸市場正呈現急劇擴張趨勢。這是菸草市場中成長最為迅速的類別[3]，預計2025年至2030年間，用戶數量將以每年平均6%至15%的複合成長率持續增長[3]。在作為口含菸發源地的瑞典，其使用率已達到紙捲菸吸菸率的約3倍[4]，且菸草相關疾病的死亡率在歐盟範圍內處於最低水平[5]。
在日本，口含菸市場也在穩步擴大。據估計，使用者數量從2022年的約30萬人，增長至2025年的約90萬人[6]。預計到2030年，市場規模有望成長至400萬至500萬人左右[6]。
【日本國內吸菸環境的變遷與消費者需求推動VELO成長】
VELO是全球市佔率第一的口含菸品牌[7]。作為源自瑞典的品牌，VELO已成功擴展至全球約50個市場，並在歐洲市場佔據品類市佔率首位[7]，在美國市場亦作為成長速度最快的品牌[7]展現出極高的影響力。自2020年在日本上市以來，其年度銷售量幾乎每年都呈現翻倍成長[8]。品牌擁有全國性的銷售通路以及國內最多的口味選擇，並特別為日本人推出了符合偏好的迷你尺寸菸包（Mini-sized pouch）。
目前在日本國內，以2020年健康增進法修正案為契機，吸菸環境正在不斷縮減。即便在職場環境中，吸菸者與非吸菸者之間因「吸菸休息時間」或「菸味問題」而產生的摩擦日益增多，顯示出社會與環境層面的深刻變化。
此外，消費者基於「利便性」（Convenience，隨時隨地皆可使用）、「配慮」（Consideration，對周遭及自身健康與環境的顧慮）以及「轉換容易度」（Conversion，價格親民、易於入手）這三大需求（3C），使得VELO成為推動日本口含菸類別成長的主要動力。
【透過創造超過100萬次的體驗機會，及強化通路與口味佈局，推動VELO業務邁向下一成長階段】
基於上述的市場潛力，BAT日本計畫於2026年提供超過100萬次讓吸菸者體驗VELO產品的機會。同時，公司將進一步擴大銷售通路，並持續加強符合日本消費者口味偏好的產品線開發。
此外，在推廣活動概念「那瞬間，REMIX（重混）」的引導下，公司將與日本的音樂、藝術、遊戲等多樣化文化元素結合，陸續展開提案，向消費者展示VELO全新的享受方式。作為2026年度計畫的第一步，公司將以4月底舉辦的沉浸式活動作為開端，逐步擴大讓吸菸者能在日常生活的各種瞬間，親身體驗VELO產品特性與使用場景的機會。
【BAT日本社長 Mauricio Lara 發言】
「在迎來設立25週年與新體制啟動之際，我們公司已進入了下一個成長階段。在日本，無煙產品的普及率正在不斷擴大。我們將在現有的加熱式菸草『glo™』基礎上，進一步擴大口含菸『VELO』的供應，為日本的吸菸者提供更多樣化、且更易於使用的選擇。」
[1] 基於BAT 2025年財報數據。
[2] 基於口含菸類別中，針對尼古丁菸包的研究結果。此比較數據是基於相對於標準參考紙捲菸（焦油含量約9mg）產生的煙霧，針對九種已被獨立識別並優先處理的有害物質平均值進行比較，這些物質是官方建議從紙捲菸煙霧中減少攝入的。這並不意味著這些產品完全無風險或不會產生依賴性。
[3] 基於口含菸類別中，針對尼古丁菸包的推算數據。由BAT內部估算，對象為公司主要的50個市場。法律定義的「新類別」（New Category）產品包含免稅產品及開放系統型電子菸產品的用戶。針對新類別產品的用戶，預計到2030年將有25%的比例進行多產品並用（Poly-use）。
・包含紙捲菸的多產品並用：指成年^消費者同時使用紙捲菸產品，以及可能降低風險的菸草或尼古丁產品*†。對於許多吸菸者而言，這屬於轉換過程的一部分，即在減少紙捲菸消費量的同時，逐步以一種或多種可能降低風險的產品*†進行替代，最終目標是達成完全切換。
・新類別產品中的多產品並用：指完全不使用紙捲菸，而由成年^消費者同時使用兩類以上可能降低風險的菸草或尼古丁產品。
・整體的多產品並用：無論是否包含紙捲菸，指成年^消費者同時使用兩類以上菸草及/或尼古丁產品的總人數。
^「成年」指達到各國家或地區相關法律定義年齡者。但無論如何均不包含18歲以下之未成年人，於美國境內不包含21歲以下之未成年人。
*此為假設完全從紙捲菸切換至該產品之情況，並基於多項研究結果進行綜合評估。這並不意味著這些產品完全無風險或不會產生依賴性。 †於美國銷售之產品（如Vuse、Velo、Grizzly、Kodiak、Camel Snus等）皆受美國食品藥物管理局（FDA）監管，未經當局核准，不得進行任何有關降低風險的聲明。
[4] 資料來源：瑞典統計局（Statistics Sweden），對象年齡：16至84歲或16歲以上。瑞典公共衛生局「按年齡、性別與年份統計之菸草及尼古丁使用狀況 自我申報比例」（存取日期：2024年11月11日） https://www.folkhalsomyndigheten.se/the-public-health-agency-of-sweden/living-conditions-and-lifestyle/andtg/tobacco/use-of-tobacco-and-nicotine-products/
[5] 資料來源：世界衛生組織（WHO）及國際癌症研究機構（IARC），「Cancer Today：可視化2022年全球癌症負擔的數據工具」（選取標準：每10萬人口之年齡調整率[世界標準]，罹患率，男女合計，癌症種類：唇及口腔，歐盟[27國]，年齡範圍：15歲至85歲以上）。（存取日期：2024年8月8日） https://gco.iarc.who.int/today/
[6] BAT日本調查數據。
[7] BAT調查數據。基於2025年度第4季以後的銷售數量為基準。2025年度的成長率，除另有說明外，皆為與2024年度之比較。銷售數量市佔率（Volume share）係指特定品牌（或品牌組合）的消費者購買數量，佔尼古丁菸包子類別總體預估購買數量的比例。企業別銷售數量市佔率係基於BAT集團持有之市佔率數據。若未明記特定市場，則銷售數量市佔率係基於公司主要市場數據。主要尼古丁菸包市場：美國（Circana Non-Syndicated RSD）、瑞典（NielsenIQ）、丹麥（NielsenIQ）、挪威（NielsenIQ）、瑞士（IMS）、英國（NielsenIQ）、波蘭（NielsenIQ）。這七個市場佔據了2024年尼古丁菸包產業整體營收的約90%。
[8] BAT日本調查數據。
【關於BAT日本】
公司名稱：英美菸草日本合同會社（British American Tobacco Japan）
所在地：〒107-6220 東京都港區赤坂9-7-1 Mid Town Tower 20F
代表者：社長 Mauricio Lara
官方網站： https://www.batj.com/
BAT（英美菸草）是一家引領多品類消費品業務的跨國企業。總部位於英國倫敦，擁有超過47,000名員工。
為了加速邁向「無煙世界」，公司正推動著眼於長期永續發展的業務組合變革。為了達成此一變革，公司目標是在2030年之前，將無煙產品的用戶數提升至5,000萬人，並在2035年之前，讓集團收益的50%以上來自於無煙產品。截至2025年底，全球已有超過3,410萬名成年人使用公司的無煙產品，其中許多使用者已從傳統紙捲菸完全切換，或顯著降低了消費量。
支持此項變革的核心理念是「菸草減害」（Tobacco Harm Reduction, THR）。THR是指針對可能持續吸菸的菸民，鼓勵其從紙捲菸這類燃燒式產品，切換至具備降低風險潛力的無煙菸草及尼古丁產品。公司透過「Omni™」平台公開相關理念、基於實證的研究洞察及取り組み之變遷，並持續強化研究與科學領域的技術佈局。
BAT日本（英美菸草日本）是BAT集團的日本法人。公司於1984年在日本正式開展菸草銷售業務，2001年起邁入了作為BAT日本合同會社的歷史。目前，除紙捲菸外，公司還負責加熱式菸草及口含菸等無煙產品的進口與銷售。在日本國內的主要品牌包括：glo™、VELO、neo™、KENT、KOOL、LUCKY STRIKE。
【關於刊登方式的請求】
BAT集團為妥善執行菸草產品的行銷活動，制定了國際性的自主規範。因此，我們懇請各相關單位在針對消費者發佈任何有關菸草產品的資訊時，請避免將資訊傳遞給20歲以下之人士，並務必顯示「關於吸菸與健康的注意事項」。在刊登有關加熱式菸草產品或口含菸產品的報導時，請特別留意確保「健康注意事項」能被清晰呈現。感謝各位的配合與協助。
[注意事項表格1]
20歲以下之人士禁止吸菸，法律明文規定。
加熱式菸草之煙霧（蒸氣）對周遭人士健康之負面影響不容忽視。依據健康增進法，於禁菸場所內禁止吸菸。
加熱式菸草之煙霧（蒸氣）含有致癌物質及成癮性尼古丁，對個人健康之負面影響不容忽視。
[注意事項表格2]
20歲以下之人士禁止使用，法律明文規定。
懷孕期間使用口含菸，可能導致妊娠高血壓症候群、早產或新生兒體重減輕。
使用口含菸會增加罹患口腔癌等癌症之風險。尼古丁具有成癮性。
文中提及之「無煙亦無味」、「不產生煙霧或氣味」、「不產生煙霧或氣味」、「有害物質產生量較紙捲菸減少99%」、「中等」、「甘甜」、「甜味」、「醇厚」等詞彙，並不意味該產品對健康之負面影響較其他產品為小。