在單篇報紙廣告中設計3種讀法。由上往下是課題感、由下往上是提案、藏頭詩則是給應屆畢業生的聲援——廣島品牌行銷公司逆光公開完整結構
廣島的品牌行銷公司逆光在全版廣告中採用了獨特的3種讀法結構，在現代招募困難的背景下，直指企業理念與存在方式的本質。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月24日 18:00
- 🔍 收集: 2026年4月24日 09:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月25日 04:17（收集後18小時45分鐘）
■ 新聞稿概要
株式會社逆光（廣島縣廣島市，代表董事：佐佐木 勇）於2026年4月24日（五）的產經新聞上，刊登了公司首個15段（全版）廣告。
在招募困難與早期離職日益嚴重的現代，許多企業終日只在改善「招募技巧」，卻無法直面根本的課題——作為企業的「存在方式（在り方）」之缺失。
本廣告作為對這種現狀的社會建言，以「藉由招募的形式重新審視企業的存在方式」為主題進行製作。
乍看之下，這只是由單純的直書文案連擊所構成，但其內部設計了3個獨立的機關，在此次新聞稿中我們將全面公開其結構。
詳細內容也可在代表佐佐木的note文章中閱讀。
https://note.com/mark136/n/n3235154a685f
■ 廣告中蘊含的3個機關
【機關1】由上往下讀：對公司的「課題感」
若由上而下依序閱讀廣告文案，它將發揮促使苦於招募的經營者反省的「課題地層」作用。
緣分，是可以設計的。
在讓人失望之前，重新審視公司的「存在方式」吧。
下一次的招募，一定能實現大逆轉。
……
什麼都沒有改變，是因為沒有戰略。
隨著閱讀的深入，文字的壓力增加，「這樣下去真的好嗎？」的疑問會在經營者的心中不斷累積。
【機關2】由下往上讀：對招募的「期待感」
若將同樣的文案從最後一行反向閱讀，會浮現出截然不同的脈絡。
什麼都沒有改變，是因為沒有戰略。
說不出自身根源的公司，無法獲得共鳴。
做個了斷，捨棄那些小聰明技巧吧。
……
緣分，是可以設計的。
課題的羅列開始發揮「改變招募的處方箋」的作用。
「緣分，是可以設計的。」這一行字，由上往下讀是個提問，由下往上讀則落地成為一種宣言。
這正是逆光所提供的招募品牌行銷之本質——照亮過去（根源），讓未來（招募）發光的最佳證明。
【機關3】直向閱讀的隱藏訊息：駭入目標受眾的「當下」
若將每一行文案開頭的第一個字直向閱讀，會出現以下訊息。
不・要・輸・給・五・月・病
（日文：ご・が・つ・び・ょ・う・に・ま・け・る・な）
＝「五月病に負けるな（不要輸給五月病）」
刊登日為4月24日。正是黃金週前夕，新年度開始已過了一個月，對於感受不到招募成效的經營者，以及開始覺得無法融入職場的新進員工——這是針對雙方、切中時機的訊息。
藏頭詩不僅僅是個噱頭，更是將目標受眾「此時此刻的情感」融入設計中的行銷實踐。
■ 3個機關傳達的意義
由上往下讀，看見企業的課題感。
由下往上讀，看見逆光的提案。
直讀的隱藏訊息，是給應屆畢業生的聲援。
一張廣告，根據讀法不同而擁有3種面貌。
■ 3個機關「毫無破綻地共存」的意義
一般來說，這類文字遊戲總會在「某處顯得牽強」。
為了成立藏頭詩導致文案變得不自然，或是反向閱讀的流暢度受損——在這次的廣告中，不存在這樣的妥協。
在這3種讀法中，文案單獨存在時也都能發揮刺中經營者內心話語的作用。
這並非事後才加上機關，而是因為從一開始就先設計好結構才得以實現。
此外，對於15段如此大的版面，將文案以外的元素極限削減的「留白設計」，正是用設計本身體現了廣告內「捨棄那些小聰明技巧吧」這句文案。
■ 關於逆光
株式會社逆光是一間以「存在方式設計（Being Design）」為核心，發跡於廣島的品牌行銷與戰略公司。
不是從企業表面的外觀，而是從「該公司應有何種姿態」的核心開始設計，從而建構涵蓋招募、集客到組織文化的一貫性品牌體驗。
我們提供招募品牌行銷、品牌重塑、概念設計、廣告製作到長期陪伴支援的一條龍服務。
URL： https://backlight.co.jp
TEL： 082-962-3630
■ 關於地區媒體的採訪
本新聞稿作為中四國的地區分類進行發布。
我們歡迎廣島的商業雜誌、電視台經濟單元、地區媒體的各位提出採訪與刊登邀約。可以從「在招募困難的時代，從中國地方提出質問的廣島品牌行銷公司」之脈絡來介紹我們。歡迎隨時與我們聯繫。
■ 相關標籤
#招募品牌行銷 #五月病 #結構設計 #存在方式設計 #Being
株式會社逆光（廣島縣廣島市，代表董事：佐佐木 勇）於2026年4月24日（五）的產經新聞上，刊登了公司首個15段（全版）廣告。
在招募困難與早期離職日益嚴重的現代，許多企業終日只在改善「招募技巧」，卻無法直面根本的課題——作為企業的「存在方式（在り方）」之缺失。
本廣告作為對這種現狀的社會建言，以「藉由招募的形式重新審視企業的存在方式」為主題進行製作。
乍看之下，這只是由單純的直書文案連擊所構成，但其內部設計了3個獨立的機關，在此次新聞稿中我們將全面公開其結構。
詳細內容也可在代表佐佐木的note文章中閱讀。
https://note.com/mark136/n/n3235154a685f
■ 廣告中蘊含的3個機關
【機關1】由上往下讀：對公司的「課題感」
若由上而下依序閱讀廣告文案，它將發揮促使苦於招募的經營者反省的「課題地層」作用。
緣分，是可以設計的。
在讓人失望之前，重新審視公司的「存在方式」吧。
下一次的招募，一定能實現大逆轉。
……
什麼都沒有改變，是因為沒有戰略。
隨著閱讀的深入，文字的壓力增加，「這樣下去真的好嗎？」的疑問會在經營者的心中不斷累積。
【機關2】由下往上讀：對招募的「期待感」
若將同樣的文案從最後一行反向閱讀，會浮現出截然不同的脈絡。
什麼都沒有改變，是因為沒有戰略。
說不出自身根源的公司，無法獲得共鳴。
做個了斷，捨棄那些小聰明技巧吧。
……
緣分，是可以設計的。
課題的羅列開始發揮「改變招募的處方箋」的作用。
「緣分，是可以設計的。」這一行字，由上往下讀是個提問，由下往上讀則落地成為一種宣言。
這正是逆光所提供的招募品牌行銷之本質——照亮過去（根源），讓未來（招募）發光的最佳證明。
【機關3】直向閱讀的隱藏訊息：駭入目標受眾的「當下」
若將每一行文案開頭的第一個字直向閱讀，會出現以下訊息。
不・要・輸・給・五・月・病
（日文：ご・が・つ・び・ょ・う・に・ま・け・る・な）
＝「五月病に負けるな（不要輸給五月病）」
刊登日為4月24日。正是黃金週前夕，新年度開始已過了一個月，對於感受不到招募成效的經營者，以及開始覺得無法融入職場的新進員工——這是針對雙方、切中時機的訊息。
藏頭詩不僅僅是個噱頭，更是將目標受眾「此時此刻的情感」融入設計中的行銷實踐。
■ 3個機關傳達的意義
由上往下讀，看見企業的課題感。
由下往上讀，看見逆光的提案。
直讀的隱藏訊息，是給應屆畢業生的聲援。
一張廣告，根據讀法不同而擁有3種面貌。
■ 3個機關「毫無破綻地共存」的意義
一般來說，這類文字遊戲總會在「某處顯得牽強」。
為了成立藏頭詩導致文案變得不自然，或是反向閱讀的流暢度受損——在這次的廣告中，不存在這樣的妥協。
在這3種讀法中，文案單獨存在時也都能發揮刺中經營者內心話語的作用。
這並非事後才加上機關，而是因為從一開始就先設計好結構才得以實現。
此外，對於15段如此大的版面，將文案以外的元素極限削減的「留白設計」，正是用設計本身體現了廣告內「捨棄那些小聰明技巧吧」這句文案。
■ 關於逆光
株式會社逆光是一間以「存在方式設計（Being Design）」為核心，發跡於廣島的品牌行銷與戰略公司。
不是從企業表面的外觀，而是從「該公司應有何種姿態」的核心開始設計，從而建構涵蓋招募、集客到組織文化的一貫性品牌體驗。
我們提供招募品牌行銷、品牌重塑、概念設計、廣告製作到長期陪伴支援的一條龍服務。
URL： https://backlight.co.jp
TEL： 082-962-3630
■ 關於地區媒體的採訪
本新聞稿作為中四國的地區分類進行發布。
我們歡迎廣島的商業雜誌、電視台經濟單元、地區媒體的各位提出採訪與刊登邀約。可以從「在招募困難的時代，從中國地方提出質問的廣島品牌行銷公司」之脈絡來介紹我們。歡迎隨時與我們聯繫。
■ 相關標籤
#招募品牌行銷 #五月病 #結構設計 #存在方式設計 #Being