AI時代全球40個國家/地區主要搜尋引擎市佔率【PC、行動裝置】

Aun Consulting株式會社（總公司：東京都千代田區，代表取締役CEO：信太 明，東證Standard：2459）正在開展AI行銷*、全球行銷**等行銷業務。

Aun Consulting自2012年11月起，針對全球40個國家/地區彙整了搜尋引擎***市佔率的變化趨勢，本次調查了截至2026年2月各國家/地區PC和行動裝置主要搜尋引擎的市佔率。特此公布調查結果。

請點擊此處查看上次（2025年4月）的發布。

* AIO（AI優化：AIO×SEO）［服務概要：https://www.auncon.co.jp/solutions/aio/］

** 國內外SEO（搜尋引擎優化）、國內外廣告［服務概要：https://www.auncon.co.jp/service/］

*** 術語定義：搜尋引擎指提供搜尋系統的公司或品牌。具體而言，日本最受歡迎的入口網站之一「Yahoo! JAPAN」在搜尋引擎方面被視為「Google」，同理，「Yahoo!台灣」和「Yahoo!香港」則為Microsoft Bing。

■ 調查概要

Google的搜尋引擎市佔率與上次調查（2025年4月）時相同，繼續保持高市佔率。

在日本，Google在PC上的市佔率與上次調查（2025年4月）時相比下降了20%以上。另一方面，Bing在PC上的市佔率與同期相比上升了20%以上。

在土耳其，Google在PC上的市佔率與上次調查（2025年4月）時相比上升了20%以上。此外，行動裝置上的市佔率與同期相比也上升了約15%。

儘管各搜尋引擎市佔率的變化率微乎其微，但AI技術的導入、新演算法、各公司的行銷策略等多種因素都會影響市佔率。因此，為了理解特定的市場動向和技術趨勢，關注這些變化和因素至關重要。

※ 各國詳細數據請參閱Aun Consulting網站（https://www.auncon.co.jp/press/release/2026-04-02/）上的本報告完整版。完整版中對上述概要的因素和考察有更詳細的記載。

■ 日本市場Google搜尋引擎市佔率的變化

在日本，PC搜尋引擎市佔率方面，Google的市佔率與上次調查（2025年4月）時相比下降了20%以上。另一方面，Bing的PC市佔率同期上升了20%以上，這表明日本PC搜尋市場正在發生結構性變化。

此前，Google在日本PC搜尋市場一直保持著高度優勢，但本次調查顯示，這種格局出現了變化的跡象。

其背景原因可能是Windows 11的遷移和替換進展（※1）。Windows 11在作業系統層級強化了與Microsoft Edge和Bing的整合，為PC搜尋中更容易預設使用Bing創造了環境（※2）。

另一方面，在行動搜尋方面，Google繼續保持高市佔率，這凸顯了日本市場的搜尋行為呈現出行動裝置使用Google、PC使用Bing增加的局面。

■ AI時代仍具存在感的在地搜尋引擎

儘管全球搜尋引擎在許多市場佔據主導地位，但針對特定國家/地區優化的在地搜尋引擎卻展現出強大的存在感。例如俄羅斯的「Yandex」、越南的「Coc Coc」、中國的「Baidu」和韓國的「Naver」。這些搜尋引擎因語言特性和文化背景而獲得了一定的支持。

因此，存在搜尋引擎市場明確按國家劃分的地區。在這些市場中，不僅是單純的搜尋精準度，還包括新聞、購物、支付、社群功能等「入口網站型服務」的價值，對搜尋引擎市佔率產生了巨大影響。

值得注意的是，近年來AI技術的導入不斷推進，但在地搜尋引擎的存在感並未必然下降。相反，針對本國語言的優化和對地域特有搜尋需求的響應等優勢，在AI時代仍可被視為差異化因素。本次調查結果表明，搜尋市場並非一概全球化，而是在各地區持續著不同的演進。

本報告的完整版中記載了對市佔率變化的考察，以及各國家/地區PC和行動裝置主要搜尋引擎市佔率的國家列表等更詳細的調查結果。請務必前往Aun Consulting網站查看。

【調查宗旨】

全球40個國家主要搜尋引擎市佔率【PC、行動裝置】

【彙整要綱】

對象國家：主要由本公司選定的OECD主要成員國

網路普及率：DataReportal – Global Digital Insights , https://datareportal.com/

搜尋引擎市佔率數據參考：Staｔ Counter , http://statcounter.com/

調查日期：2026年3月11日 ～ 2026年3月27日

調查對象時期：2025年2月 ～ 2026年2月

【出處】

※1 Linkd in - In Japan Bing Starts to Have an Impact on Desktop Search（2024年8月19日） - https://www.linkedin.com/pulse/japan-bing-starts-have-impact-desktop-search-paul-clark-xgkdc

※2 Tech - Windows 11的市場佔有率超過7成，原因何在? - https://news.mynavi.jp/techplus/article/20260303-4180761/

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