[20-50歲800人調查] 帶有QR碼的戶外廣告，最佳刊登地點在哪裡？透過QR碼連結到購買或註冊的人不到兩成

行銷研究公司Asmark株式會社針對全國20至50歲的800名男女，實施了「關於戶外廣告中QR碼的問卷調查」。結果顯示，掃描QR碼後的行為中，「稍微瀏覽網站後就結束」（34.5%）佔最多數，而連結到「商品・服務購買」或「會員・服務註冊」的比例不到兩成至一成以下。

※調查日期為2026年3月25日（週三）～3月27日（週五）。

重點

過去一年內掃描過QR碼的戶外廣告，第一名是「建築物・設施牆面上的看板」（35.3%），第二名是「公車・計程車車身廣告」（23.5%），第三名是「公車站的電子廣告」（22.3%）。

掃描QR碼後的行為，「稍微瀏覽網站後就結束」（34.5%）佔最多數，連結到商品購買或會員註冊的比例不到兩成。

不掃描QR碼的原因，多數是「妨礙周圍的人」（25.5%）和「在意他人目光」（24.0%）。

意識到戶外廣告的場合，多數是“等待”公車、電車、人等的時候。

點此下載調查結果

調查背景與目的

街頭建築物牆面或道路沿線等各種戶外場所刊登的戶外廣告，是企業向消費者宣傳產品和服務認知、喚起興趣和關注的重要接觸點。

近年來，這類戶外廣告中利用QR碼的情況也越來越多，只需用智慧型手機掃描即可進入企業網站，或引導至應用程式下載頁面等，將線下與線上連結的措施正在擴大。

根據東洋美術印刷株式會社於2022年1月公開的「QR碼意識調查」顯示，QR碼的使用目的中，訪問網站佔最多數，超過總體的七成以上。

參考資料：東洋美術印刷株式會社「引導至網頁和影片！100人調查的QR碼意識調查」

因此，本次我們針對全國20至59歲的800名男女，進行了關於戶外廣告中QR碼的調查。

本次調查旨在釐清「掃描過QR碼的戶外廣告」、「掃描QR碼後的行為」以及「意識到戶外廣告的場合」。

過去一年內掃描過QR碼的戶外廣告，第一名是「建築物・設施牆面上的看板」（35.3%）。

■掃描過QR碼的戶外廣告 <整體>

在過去一年內有掃描QR碼經驗的整體29.8%受訪者中，當被問及掃描的QR碼刊登在哪種戶外廣告上時（n=238），第一名是「建築物或設施牆面上的看板」（35.3%），第二名是「公車或計程車車身廣告」（23.5%），第三名是「公車站等電子廣告」（22.3%）。

掃描過QR碼的戶外廣告物 <整體>（n=238）

Q2. 在前一個問題中，您「不經意掃描」的QR碼刊登在哪種廣告物上？請選擇所有符合的選項。（可複選）

建築物或設施牆面上的看板：35.3%

公車或計程車車身廣告：23.5%

公車站等電子廣告：22.3%

野外設置的旗幟：19.7%

戶外大型螢幕：18.9%

建築物或設施屋頂上的看板：17.2%

道路沿線的野立看板：15.1%

電線桿廣告：8.0%

其他：0.8%

■各戶外廣告的QR碼掃描率，「建築物・設施牆面上的看板」在關東地區・近畿地區超過四成

從地區別來看掃描過QR碼的戶外廣告物，關東地區的「戶外大型螢幕」（24.1%）比整體高出5個百分點以上，而其他地方地區則僅為11.9%。

此外，近畿地區的「建築物或設施牆面上的看板」（40.5%）比整體高出5個百分點以上，而其他地方地區則低於整體5個百分點以上，為26.2%。

再者，近畿地區的「道路沿線的野立看板」（26.2%）相較於其他地區呈現顯著高出。

掃描過QR碼的廣告物 <地區別>（n=238）

掃描QR碼後，「稍微瀏覽網站後就結束」（34.5%）佔最多數，連結到商品購買或會員註冊的比例不到兩成。

■掃描QR碼後採取的行動 <整體>

關於刊登在戶外廣告上的QR碼，掃描後採取的行動（n=238）中，「稍微瀏覽網站或頁面後就結束」（34.5%）佔最多數，其次是「使用了優惠券或活動」（33.6%），以及「詳細了解了商品或服務的資訊」。