朝日飲料調查：90% 的 Z 世代佩服敢於說「NO」的人
朝日飲料針對 1,000 名 Z 世代進行的調查顯示，將近 9 成的人認為敢於對不需要的事物說「NO」是一種積極且「聰明」的表現。結果也凸顯了他們對匿名攻擊和年齡刻板印象的排斥。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月28日 18:00
- 🔍 收集: 2026年4月28日 10:01
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月28日 17:04（收集後7小時2分鐘）
## 關於年輕人「敢於說 NO」的意識調查
朝日飲料株式會社（總部：東京，社長：近藤佳代子）針對 1,000 名 20 多歲的 Z 世代男女進行了「關於年輕人『敢於說 NO』的意識調查」，旨在了解現代年輕人對「NO」這一選項的看法，以及他們如何將其視為一種「聰明（Smart）」的行為。
### 調查摘要
調查顯示，約 9 成的受訪者回答「覺得非常帥氣（47.7%）」或「覺得有點帥氣（41.8%）」，反映出 Z 世代對「敢於說 NO」持有積極正面的印象。Z 世代感到「違和感、悶悶不樂的習慣」排名如下：1. 匿名的隨意指責；2. 根據年齡的刻板印象；3. 用性格診斷當藉口；4. 被鋪好的軌道；5. 表面工夫的履歷表。
### 專家評論
**舟津昌平（經營學者／東京大學大學院經濟學研究科講師）**
我注意到年輕人不太說「NO」的項目。這意味著有很多人接受這些項目。「對交友軟體的偏見」、「成人式的振袖（和服）」、「現金主義」的違和感比例均低於 50%。這其中混合了相對較新的習慣和陳舊的傳統習俗。重要的不是「新即是好、舊即是壞」，而是了解年輕人多樣的感性。
**石崎健人（年輕人研究所研究員／株式會社 Biden House 代表董事）**
約 9 成的 Z 世代回答「敢於對不需要的事物說 NO 的人很帥氣」，這項結果令人驚訝。雖然他們通常被認為具有高度協調性，但實際上對日常生活感到違和並想說「NO」，這一點非常耐人尋味。根據「年輕人研究所」的調查，近年來饒舌音樂在年輕人中流行，背景正是對「不畏風險主張自我意見」的嚮往。表達「NO」雖然伴隨著被批評的風險，但同時也是年輕人展現個性的重要方式。
### 調查背景與詳細結果
據說 Z 世代重視不畏懼新選擇、做真實的自己。本調查旨在闡明，在不屈服於他人或社會無意識壓力的情況下大聲說出「NO」，是否能成為自律個人的存在證明。
**Q1. 您是否認為能夠辨別對自己真正必要的事物，並根據自己的意志對不需要的事物說「NO」的人很帥氣？**
回答「非常帥氣」和「有點帥氣」的比例合計為 89.5%。男女比較方面，女性為 93.5%，男性為 85.8%，顯示女性的看法更為積極。
**Q2. 對於各項風潮或習慣，您在多大程度上感到「違和、悶悶不樂」？**
具體感到「不需要（NO）」且具有違和感的對象如下：
第 1 名：匿名的隨意指責 (78.5%)
第 2 名：根據年齡的刻板印象 (75.4%)
第 3 名：用性格診斷當藉口 (74.9%)
第 4 名：被鋪好的軌道 (73.4%)
第 5 名：表面工夫的履歷表 (73.2%)
調查結果凸顯了 Z 世代對忽視「個人」的不透明溝通感到反感的意識。
朝日飲料株式會社（總部：東京，社長：近藤佳代子）針對 1,000 名 20 多歲的 Z 世代男女進行了「關於年輕人『敢於說 NO』的意識調查」，旨在了解現代年輕人對「NO」這一選項的看法，以及他們如何將其視為一種「聰明（Smart）」的行為。
### 調查摘要
調查顯示，約 9 成的受訪者回答「覺得非常帥氣（47.7%）」或「覺得有點帥氣（41.8%）」，反映出 Z 世代對「敢於說 NO」持有積極正面的印象。Z 世代感到「違和感、悶悶不樂的習慣」排名如下：1. 匿名的隨意指責；2. 根據年齡的刻板印象；3. 用性格診斷當藉口；4. 被鋪好的軌道；5. 表面工夫的履歷表。
### 專家評論
**舟津昌平（經營學者／東京大學大學院經濟學研究科講師）**
我注意到年輕人不太說「NO」的項目。這意味著有很多人接受這些項目。「對交友軟體的偏見」、「成人式的振袖（和服）」、「現金主義」的違和感比例均低於 50%。這其中混合了相對較新的習慣和陳舊的傳統習俗。重要的不是「新即是好、舊即是壞」，而是了解年輕人多樣的感性。
**石崎健人（年輕人研究所研究員／株式會社 Biden House 代表董事）**
約 9 成的 Z 世代回答「敢於對不需要的事物說 NO 的人很帥氣」，這項結果令人驚訝。雖然他們通常被認為具有高度協調性，但實際上對日常生活感到違和並想說「NO」，這一點非常耐人尋味。根據「年輕人研究所」的調查，近年來饒舌音樂在年輕人中流行，背景正是對「不畏風險主張自我意見」的嚮往。表達「NO」雖然伴隨著被批評的風險，但同時也是年輕人展現個性的重要方式。
### 調查背景與詳細結果
據說 Z 世代重視不畏懼新選擇、做真實的自己。本調查旨在闡明，在不屈服於他人或社會無意識壓力的情況下大聲說出「NO」，是否能成為自律個人的存在證明。
**Q1. 您是否認為能夠辨別對自己真正必要的事物，並根據自己的意志對不需要的事物說「NO」的人很帥氣？**
回答「非常帥氣」和「有點帥氣」的比例合計為 89.5%。男女比較方面，女性為 93.5%，男性為 85.8%，顯示女性的看法更為積極。
**Q2. 對於各項風潮或習慣，您在多大程度上感到「違和、悶悶不樂」？**
具體感到「不需要（NO）」且具有違和感的對象如下：
第 1 名：匿名的隨意指責 (78.5%)
第 2 名：根據年齡的刻板印象 (75.4%)
第 3 名：用性格診斷當藉口 (74.9%)
第 4 名：被鋪好的軌道 (73.4%)
第 5 名：表面工夫的履歷表 (73.2%)
調查結果凸顯了 Z 世代對忽視「個人」的不透明溝通感到反感的意識。