朝日啤酒宣布「Super Dry」品牌全面升級

朝日啤酒株式會社（總部：東京；社長：松山一雄）宣布將對「Super Dry」品牌進行風味、包裝及溝通策略的全面升級。「Asahi Super Dry」及「Asahi Super Dry 生啤酒杯罐」將自8月上旬起生產的產品陸續切換，而「Asahi Super Dry Dry Crystal」則將於10月6日上市。

自2025年起，Super Dry便聚焦於消費者對啤酒最重視的價值——「冰涼感」，強調透過極致冰鎮，能讓Super Dry的「辛口美味」更加突出。2026年，除了推出專注於「冰涼感」的限量商品外，公司也持續擴大在餐飲店等場所提供「冰涼體驗」的據點。為了加速推動這項聚焦於「冰涼感」以提升「辛口美味」的計畫，公司將此定位為「Super Dry 3.0」，並對旗下三大品牌進行升級。

■『Asahi Super Dry』
這是自1987年上市以來，第二次進行風味升級。此次開發目標是追求「在極致冰鎮狀態下最美味」的辛口口感。在維持Super Dry特有的「辛口美味」基礎上，透過提高麥芽使用比例，增強了麥芽風味，提升了入口瞬間的滿足感。此外，透過重新調整釀造過程中煮沸後立即投入的啤酒花品種配方，引出了啤酒花特有的香氣，實現了餘韻更加俐落的口感。

■『Asahi Super Dry 生啤酒杯罐』
以綿密泡沫與麥香著稱的「Super Dry 生啤酒杯罐」，在此次升級中，透過全開式罐口直接飲用，能讓消費者更進一步享受提升後的「滿足感」。罐身設計保留了泡沫流動般的動感，並採用與標準版「Super Dry」一致的設計風格。罐身背面也垂直印有巨大的「SUPER “DRY”」標誌，強化了作為「Super Dry」系列的統一感。

■『Asahi Super Dry Dry Crystal』
自2023年上市以來，提供了3.5%酒精濃度的全新選擇。此次升級中，透過增加具有宜人苦味的啤酒花使用量，提升了入口瞬間的滿足感。此外，透過調整釀造過程中使用的啤酒花品種配方，突顯了麥香，實現了更能感受到Super Dry特有「辛口俐落感」的風味。罐身包裝新增了品牌特徵「辛口＜生＞啤酒」的標示，並與「生啤酒杯罐」相同，在背面設計了巨大的「SUPER “DRY”」標誌，強化了系列統一感。

在行銷推廣方面，公司將全力宣傳升級版「Super Dry」的魅力。為了讓消費者體驗全新的口感，除了店頭試飲與體驗活動外，還將展開電視廣告與數位行銷活動，旨在引發「新Super Dry」的話題並刺激飲用需求。

「Super Dry」於1987年上市，為啤酒界創造了「辛口（Dry）」這一全新概念。秉持著「清爽的口感、俐落的辛口生啤酒」這一核心理念，公司持續挑戰品質提升。2022年，在上市36年後首次同步更新了風味、包裝與溝通策略，提升了「辛口美味」（即「Super Dry 2.0」）。隨著2026年10月酒稅改革將統一啤酒類稅率，預計市場對啤酒的關注度將進一步提升。公司提出「新辛口×冰涼」（即「Super Dry 3.0」），強調在冰鎮後能最大限度地感受到「辛口美味」，旨在改變啤酒市場趨勢，並致力於實現朝日集團所倡導的「超越期待的美味，創造愉悅的生活文化」。