「若沒有這次活動，我不會來的」 奈良、室生地區巡迴企劃吸引縣外訪客 從來客分析中發現「香氣」能創造新的來訪動機

andground合同公司(奈良縣宇陀市)於2026年6月18日至28日，在奈良縣宇陀市室生地區舉辦了為期11天的免費巡迴企劃「以香氣漫遊室生。 室生藝術咖啡廳拉力賽 × 宇陀琴酒藝廊」。

活動期間約有150名來場者，其中超過100名來自宇陀市外。來訪者遍及奈良縣內外，包括大阪、京都、兵庫、和歌山、滋賀、三重、岐阜、東京等地。

活動後進行的來場者分析結果顯示，最令人印象深刻的是，有許多人並非琴酒愛好者，而是尋求「來訪室生的理由」而來。

來場者紛紛表示:「若沒有這次活動，我不會來的」、「真的很高興能來」、「想更了解室生」。

本次的取り組み不僅僅是活動舉辦報告，更是驗證了以香氣和植物作為切入點，引導人們巡遊地區的假設是否能實際吸引人群。

「以香氣漫遊室生」室生藝術咖啡廳拉力賽的主要視覺圖

「非常想來一趟」

居住在大阪的24歲女性，藉由這次活動首次造訪室生。雖然正值梅雨季節，天氣不穩定，她直到最後一刻都在猶豫是否前往。但她在Instagram上得知此企劃後，便懷著「非常想來一趟」的心情，搭乘電車前往室生。她從室生口大野站搭乘公車，參觀了室生寺和橋本屋。另外，她也在其他日子裡，徒步前往宇陀琴酒藝廊、龍鎮神社、海神社等地，在室度過時光。

事後她回饋道:「真的很高興能來」、「想更了解室生」、「下次想帶家人和朋友一起來」。她甚至在活動期間造訪了室生兩次。

這是一個案例，說明了一位並非琴酒愛好者，卻因為這次企劃而對室生這片土地本身產生興趣。

宇陀琴酒藝廊的展覽場景

「第一次知道室生這個地方」

居住在大阪的30多歲女性攝影師，也是藉由這次企劃首次造訪室生。她在享受自然、咖啡廳、與當地人交流的同時巡遊各地，並表示:「藉由這次活動，我第一次知道了室生這個地方」、「我親身感受到了與當地未來連結的景象」。她也留下「還想再來」的話。

從來場者的聲音中，我們看到的不僅僅是活動會場，而是人們對室生這個地區本身產生興趣，並透過行走、認識、進而喜愛上這個地方的過程。

蒸餾宇陀自生黑文字，並提供享受香氣的空間展示。

從約150名來場者分析中發現的重點

對活動期間約150名來場者進行分析後，大致可分為三個層次:

1 以「以香氣漫遊室生。」為目的的來場者

約45至55名

這是本次最具特色的群體。他們不僅來自奈良縣內，還從大阪、京都、兵庫、滋賀、和歌山、三重、岐阜、東京等地前來。

此外，這個群體又可分為:

A. 被主視覺圖和世界觀吸引而來的群體

與

B. 在參觀室生寺或咖啡廳的過程中得知企劃並順道前來的群體

在對來場者的訪談中，許多人表示:「在Instagram上看到的」、「被設計吸引」、「『以香氣漫遊室生。』這句話引起了我的興趣」、「對室生這個地方產生了興趣」。

2 地區相關人士

約50至60名

包括宇陀市長、市議員、市公所職員、自治會長、地區企業家、農業相關人士、當地居民等。

許多對地區未來、觀光、城鎮發展感興趣的人士也前來參與。

3 琴酒、蒸餾酒相關人士

約30至35名

包括酒吧老闆、餐飲業者、蒸餾所相關人士、琴酒愛好者、關西琴酒拉力賽參加者等。

許多對宇陀香料琴酒和宇陀蒸餾所構想感興趣的業界人士也前來參觀。

與預期不同的來場者構成

主辦單位最初從「宇陀琴酒藝廊」的名稱推測，來場者應以琴酒相關人士為主。然而，實際情況卻不然。

最特別的是，來場者並非「因為喜歡琴酒而來」,而是「尋找來訪室生的理由」的人。

來場者分析顯示，吸引人們前來的並非琴酒，而是「以香氣漫遊室生。」的世界觀。

本次活動顯示，與其說是香氣本身吸引了人們，不如說是「以香氣漫遊室生。」的世界觀作為來訪動機發揮了作用。

來場者所反應的，不僅僅是琴酒這項商品。而是包含香氣、風景、植物、寺社、咖啡廳、人際互動等室生整體體驗的價值。

發揮地區巡迴功能的11天

本次企劃並非將人們聚集到單一會場的活動。實際上，許多人在參觀室生寺、橋本屋、melimelou、fufufu、龍穴神社、龍王淵、龍鎮神社、室生山上公園藝術之森等地的過程中，順道參觀了藝廊。反之，也有參觀藝廊後前往寺社或咖啡廳的來場者。

從來場者的動向來看,「室生藝術咖啡廳拉力賽 × 宇陀琴酒藝廊」確實發揮了引導人們巡遊整個地區的導線作用。

此外，在宇陀琴酒藝廊，我們免費提供來場者當日蒸餾的、使用宇陀自生植物製成的芳香蒸餾水、無酒精琴酒及無酒精琴酒雞尾酒等。

對於搭乘電車前來或有同行者的人們，也有人實際品嚐了琴酒，藝廊也出現了如同咖啡廳或酒吧般的氛圍，讓來場者在此度過時光。

結果，許多人不僅是短暫參觀，而是邊享受香氣、植物、地區文化等話題，邊長時間停留。

活動期間也有來場者多次造訪，顯示這不僅僅是單純的展覽企劃，更發揮了連結人與地區的交流場所功能。

主視覺圖成為來訪動機

本次特別有趣的是，主視覺圖和宣傳本身成為了來訪動機。在來場者訪談中，許多人表示:「在Instagram上看到的」、「被設計吸引」、「『以香氣漫遊室生。』這句話引起了我的興趣」。

活動實施前開設的Instagram帳號，在約一個月內達到了:

瀏覽數:約18.7萬次

觸及人數:約3.9萬帳號

互動數:約7,400件

個人檔案瀏覽數:約4,400件

追蹤者:約1,050人

其中，約63%的觸及人數來自非追蹤者。

此外，使用室生寺五重塔的主視覺圖被保存了170次。

在社群媒體上，保存行為是「想之後再看」、「想去看看」時會採取的行動之一。

同時,Google地圖瀏覽數也超過了6,400次。

在實際的來場者訪談中，也有許多人表示:「被設計吸引」、「對室生這個地方感到好奇」。

結果顯示，來場者所反應的並非活動資訊本身，而是「以香氣漫遊室生。」的世界觀成為了來訪動機。

「以香氣漫遊室生。」的假設

2026年5月,andground合同公司提出了「透過香氣，連結人與土地。」的理念。

本次為期11天的活動顯示，香氣和植物不僅能成為觀光資源，更有可能以香氣為入口，讓人們認識、走訪、進而喜愛上這個地區。

人們並非為了喝琴酒而來。

他們是為了體驗室生而來。

被香氣吸引,

走訪風景,

接觸植物,

與人相遇,

喜愛上這個地區。

約150名來場者留下的行動和話語，證實了「以香氣漫遊室生。」的假設。

關於未來

來場者最常說的一句話是:「這個活動若沒有舉辦，我不會來的」。

我們認為，這句話正是本次活動的成果所在。

被香氣吸引,

走訪室生,

與人相遇,

並想再次造訪。

這次為期11天的活動，是「以香氣漫遊室生。」這個說法首次實際吸引人群的實證實驗。

創造來訪室生的理由。

以香氣為入口，連結人與土地。

我們認為，這次為期11天的活動，是確認其可能性的一小步。

舉辦概要

【名稱】 「以香氣漫遊室生。」 室生藝術咖啡廳拉力賽 × 宇陀琴酒藝廊

【舉辦期間】 2026年6月18日(四)~6月28日(日)

【舉辦地區】 奈良縣宇陀市、室生地區

【內容】

・室生藝術咖啡廳拉力賽 ・宇陀琴酒藝廊 ・Google地圖巡迴企劃 ・植物展示 ・香氣與植物文化體驗等

【參加費用】 免費

【宇陀琴酒藝廊會場】 奈良縣宇陀市室生向渕1408

【相關資訊】

Instagram 室生藝術咖啡廳拉力賽 Instagram

https://www.instagram.com/murou.artcaferally/

「以香氣漫遊室生」登陸頁面

https://andground.jp/pages/murou

andground官方網站 https://andground.jp/

【主辦】 andground合同公司(奈良縣宇陀市)

龍王淵

春季的室生寺