亞馬遜發布「2026年夏季購物行為調查」，迎接「Prime Day」大促；「囤貨」、「品質」、「煥新」成今夏消費三大關鍵

亞馬遜為迎接即將於2026年7月10日（五）0時起至7月13日（一）23時59分為期四天的Prime會員限定大型促銷活動「Prime Day」（https://www.amazon.co.jp/primeday），針對日本全國20至69歲男女共1,000人進行「2026年夏季購物意識與實態調查」，以掌握消費者購物需求與趨勢。此為亞馬遜首次針對夏季消費主題進行專項調查。

調查結果摘要

● 消費者在節省生活必需品支出的同時，對「講究商品」與「煥新類商品」仍具購買意願。

● 約六成受訪者將領取獎金；其中半數金額與去年持平，用途以家庭財務防衛為優先。

● 理想購物環境重視「價格實惠」與「效率」；約六成認為今夏可實現理想購物體驗。

● 今夏購物預算中，超過六成表示與去年「無變化」。

● 物價上漲雖加重家計負擔，促使節省意識抬頭，但近七成消費者仍對購物感到「興奮期待」。

在節省生活必需品開支之餘，對「講究商品」與「煥新類商品」亦有支出意願

針對今夏（7月）支出規劃的調查顯示，高達近七成受訪者採取某種形式的節省策略：「整體支出壓縮」（35.3％）、「僅支出於生活必需品，忍耐非必要物」（22.0％）、「壓縮必需品支出以購買想要的物品」（10.2％）。另有23.7％選擇「平衡支出」，顯示消費者傾向謹慎評估真正需要的商品。【圖表1】

依商品類別觀察購買意願，「盡可能優惠購買或優惠時一次購足」的受訪者比例，在「食品飲料（含酒精）」達64.1％，「日用品（含嬰幼兒與寵物用品）」達56.4％，顯示消費者傾向把握優惠時機，對生活必需品進行囤購，而非臨時購買。【圖表2】

此外，對「講究商品」與「煥新目的商品」的關注度亦高。「希望優惠時購買」或「雖無購買計畫，但若優惠會考慮」的受訪者合計比例，在時尚類達62.0％、美容保健56.6％、旅遊休閒56.0％、運動興趣娛樂55.6％、家電影音與3C產品48.9％，各類別皆接近或超過半數。【圖表2】

即使在物價上漲導致節省意識抬頭的背景下，消費者仍表示，若價格合宜，願意為符合個人生活風格或有助身心煥新的商品支出。

約六成將領取獎金；半數金額與去年相同，用途以儲蓄與償還債務為優先

關於今夏獎金發放，60.3％受訪者表示將收到獎金（其中51.6％為慣例發放，8.7％為往年不發但今年發放），39.7％則表示不會收到。

獎金平均金額為588,985日圓，與去年相比，16.1％表示「增加」，50.8％「不變」，12.2％「減少」。【圖表3】

獎金用途優先順序中，「儲蓄與償還債務」以66.3％居冠，其次為「生活開支」（35.8％）與「投資」（28.9％），顯示即使收到獎金，多數人仍傾向用於日常支應或未來儲備。然而，各有約五分之一的人計畫用於「非生活必需品的日常消費」、「夏季限定活動與休閒」或「犒賞自己」，顯示消費者仍希望在必要之外，滿足個人需求。【圖表4】

因此，今夏獎金對多數人而言，既是財務防衛的機會，也是提升生活滿意度與享受夏日的消費契機。

理想購物環境重視「價格」與「效率」；約六成認為今夏可實現

針對理想購物環境的調查，「能透過促銷與優惠購得商品」以42.6％居首，其次為「能快速找到想要的商品」（37.2％）、「可從廣泛商品中比較選擇」（33.5％）、「一次購足所需商品」（33.4％）。顯示消費者不僅在意價格，也重視購物所耗費的時間與精力。【圖表5】

關於「今夏是否能實現理想購物」，63.2％受訪者認為「可充分實現」（8.9％）或「可一定程度實現」（54.2％）。在物價上漲但預算未增的背景下，促銷活動的重要性與購物效率需求更顯突出。

今夏購物預算逾六成維持不變，平均為82,110日圓

今夏（7月）購物預算平均為82,110日圓，與去年相比，「無變化」占66.4％最高，「減少」（19.3％）比「增加」（14.3％）高出5個百分點。先前調查中確認有支出意願的項目，其預算顯示：「生活必需品※1」平均為40,282日圓；「講究商品※2」與「煥新目的商品※3」各有近九成受訪者設定於50,000日圓以內。【圖表6】

雖支出主軸仍以家計防衛為核心，但對講究與煥新類商品的購買意願，已反映於預算規劃之中。

※1 食品、飲料、日用品等生活必需品

※2 高功能家電、智慧家電、省時用品、最新3C、熱門美妝、流行服飾、高級美食等提升生活舒適度與樂趣的商品

※3 美容保健、療癒、運動、旅遊、休閒等有助身心維護的商品

物價上漲加重家計負擔，節省意識抬頭，但近七成對購物仍感「興奮」

持續的物價上漲使多數人感受到生活成本壓力，尤其「食品飲料」、「水電瓦斯費」、「日用品」等必要項目漲價感受最深。【圖表7】

在此背景下，購物時最重視的項目為「價格」（67.0％）居首，其次為「是否真正需要」（63.9％）與「商品品質與滿意度」（46.9％），顯示消費者傾向理性判斷需求，避免衝動消費。

另一方面，高達近七成受訪者（非常興奮18.3％＋略有興奮48.2％）表示對購物感到「興奮」。即使節省意識抬頭，購物仍為日常生活帶來樂趣的重要來源。相對地，表示「不興奮」者的主要理由為「開支本身即感負擔」（55.5％）、「想買的東西價格未降低