致力於透過創意實現溝通變革的株式會社amana(總公司:東京都品川區，代表取締役:金子剛章，以下稱「amana」)針對400名企業行銷創意負責人，進行了「AI×創意實態調查」。

調查結果顯示，有59%的企業正在使用生成式AI,然而，有71.4%的使用企業回覆「未積極公開AI使用情況」。

此外，有61.75%的受訪者表示「對創意的評價與決策產生影響」,顯示生成式AI不僅影響製作流程，更為企業的創意活動本身帶來了變化。另一方面,「著作權、權利疑慮」(32.5%)、「缺乏評價標準」(24.0%)、「品質不穩定」(21.5%)等，與營運及品質管理相關的課題也浮現出來。

本調查的詳細報告可由此下載。

▼背景

隨著生成式AI的普及，企業的行銷與創意製作現場也正快速導入AI應用。 然而，企業的AI應用已從「是否導入」的階段，逐漸轉移到「如何營運」、「如何確保品質」的階段。 特別是在創意領域，雖然對提升製作效率的期待很高，但著作權、品質管理、與品牌表現的一致性等新課題也日益顯現。 因此,amana為釐清企業AI應用的實態與課題，進行了本次調查。

▼調查結果摘要

59%的企業使用生成式AI

61.75%表示「影響創意決策」

71.4%的使用企業未積極公開

AI應用的課題為「著作權風險」、「評價標準不足」、「品質參差不齊」

43.5%未制定或不明確相關準則

※關於第4、5項，將在調查報告中進行說明。

▼調查結果

1. 59%的企業使用生成式AI

首先，詢問在創意領域是否使用生成式AI,結果發現約有六成(59%)的企業正在使用生成式AI。

生成式AI使用狀況:使用中59%/未使用41%

2. 61.75%表示「影響決策」

有61.75%的受訪者表示「對創意的評價與決策產生影響」,顯示生成式AI不僅影響製作流程，更為企業的創意活動本身帶來了變化。

生成式AI對決策的影響:有影響,61.75%

3. 71.4%的使用企業未積極公開

在已使用生成式AI的企業中，有71.4%回覆「未積極公開AI使用情況」,顯示企業並未積極對外發布AI應用相關資訊。

AI應用對外公開狀況:未積極公開,71.4%

▼探討

本次調查顯示，企業的生成式AI應用已從實驗階段轉移到實際業務應用階段。

另一方面，隨著應用程度的加深，如何設定評價標準、如何確保品質、如何維持品牌特色等課題變得日益重要。

企業所需的不僅是導入AI本身，更重要的是建構能夠在維持品牌價值的前提下運用AI的營運設計與創意治理架構。

▼調查報告公開內容

「使用AI的企業與未使用AI的企業,「品牌表現」的差距正在擴大」

調查報告中，將彙整AI應用企業面臨的6大課題、未公開AI應用的企業實態、維持品牌品質的觀念、合作夥伴選擇標準的變化、AI時代的創意營運設計，以及本次調查的結果。

調查報告下載請點此

▼調查概要

調查名稱:AI×創意實態調查

調查對象:企業行銷、創意負責人(宣傳、廣告、品牌、事業企劃)

職位構成:經營者、役員17.5% / 部長以上27.3% / 經理23.5% / 一般職員31.8%

企業規模:未滿100名35% / 100~499名20% / 500~999名13.3% / 1,000名以上31.8%

職種:行銷人員92.3% / 創意人員7.8%

有效回答數:N=400名

關於 A3|amana AI Architects

A3|amana AI Architects是以「AI的進化，邁向美學意識的進化」為願景，推動生成式AI創意開發的amana AI專業組織。由藝術總監、攝影師、CG藝術家等多樣化創意人員與AI領域專家合作，提供從品牌專屬表現設計到圖像、影片製作的一貫性支援。 網址:https://amana.jp/service/detail_57.html

關於 株式會社amana

創立於1979年，最初為廣告攝影製作公司。之後，事業擴展為提供靜態與動態影像(TVCM、WEB影片等)、CG(影像後製、3DCG、服飾CG)等視覺製作的國內最大級創意工作室。目前，利用豐富的創意資源及年間10,000件以上的案件累積的知識，致力於透過創意實現能傳達客戶價值並感動人心的溝通變革。此外，透過結合amana獨自開發的商品(解決方案),支援客戶企業的溝通策略與DX(數位轉型)推動，並與客戶共同執行多項提升企業價值的專案。

株式會社amana 公司概要

代表者:代表取締役 金子剛章

所在地:東京都品川區東品川2-2-43

設立:1979年4月

資本金:100百萬元

員工人數:(合併)520名 ※截至2026年1月1日

事業內容:

視覺溝通事業(溝通領域的策略、企劃立案、品牌設計與活化、內部溝通、內容行銷、內容製作、編輯、原型製作、影片/圖像製作、WEB製作、其他各類推廣措施的立案等)

網址:https://amana.jp/

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：調查
  • 相關組織：A³｜amana AI Architects