【iPhone用戶調查】下一代機型漲價仍會購買的人僅16% ─「13萬日圓的門檻」與「電池改善就買」的79%左右購買意願

由株式會社All Connect（總公司：福井縣福井市）營運的通訊媒體「All Connect Magazine」，於2026年5月針對全國500名iPhone用戶實施了「下一代iPhone的購買意願與價格意識調查」。

在日圓貶值、關稅及搭載AI導致價格上漲逐漸成為現實的情況下，本次調查探討了用戶如何看待更換下一代iPhone。調查結果顯示，近八成用戶擔心價格上漲，而「超過20萬日圓就不買」的族群佔整體超過九成。

【調查概要】

調查對象：目前使用iPhone的全國男女500名
調查時期：2026年5月
調查方法：透過Crowdworks進行的網路調查
調查主體：All Connect Magazine編輯部
公開資料（PDF・CSV）：https://all-connect.co.jp/magazine/data/

【結論】即使漲價仍會購買的人僅16%。iPhone的「有條件脫離」已經開始

雖然對下一代iPhone有購買意願，但回答「即使漲價也一定會買」的僅佔整體的16%。其餘84%是會根據價格重新考慮購買的「有條件購買層」。

下一代iPhone漲價時的購買意願
回答「想購買」的佔整體55.2%，超過半數。然而，深入分析其內容後發現，「無論漲價與否都會買」的是少數派，多數是「以現在的價格就會買」、「稍微漲價還能勉強接受」等有條件的回答。

比例
即使漲價也會購買：16％
視漲價幅度重新考慮：63％
如果漲價就停止購買：21％

另一方面，觀察回答「不想購買・不知道」的族群（44.8%）的理由，與其說是對目前的iPhone不滿，不如說是「因為價格好像還會再漲」、「目前的機種還夠用」等聲音較多。可以看出，雖然對iPhone有喜愛，但對價格的不安成為了阻力。

【調查結果摘要】
・有購買意願：55.2%
・無論漲價與否都會買：16%
・84%是「取決於價格」的有條件購買層

越舊的機種用戶回答「停止購買」的比例越高

按機種來看，iPhone 12以前（上市超過4年）的用戶回答「如果漲價就停止購買」的比例為34.6%，是所有系列中最高的。另一方面，iPhone 15・16等最新機種的用戶，該比例僅停留在20%左右。

各使用系列在漲價時的購買脫離率

這背後有結構性的原因。4年以上購買的用戶下次更換時，價格會從「當時的10萬日圓左右」一舉躍升至「現在的17～18萬日圓左右」。即使對每年更換的用戶來說是「逐漸的漲價」，對長期用戶來說卻會感受到「一次漲了7萬日圓」。

根據內閣府的消費動向調查（2025年3月），手機的平均使用年數為4.3年（出處：內閣府 消費動向調查 2025年3月）。隨著長時間使用智慧型手機的傾向逐年增強，下次更換時感受到的價格差距將會更大。長期用戶的流失風險今後可能進一步升高。

「目前的機種就夠了」派增加的原因

猶豫購買的理由中，「目前的機種還夠用」的回答也很顯著。這是因為智慧型手機的規格已經成熟，難以感受到每年的進化。

相機、處理速度、通訊速度等，在幾年前的機型上就已達到日常使用足夠的水準。特別是在30～40多歲的回答者中，經常聽到「用到壞掉為止」、「對新功能無感」等聲音。

僅靠功能進化的訴求越來越難以促使更換，當用戶判斷價格不合理時便停止購買的行為模式正在逐漸固定。

「13萬日圓的門檻」─ 36%回答10萬日圓～未滿13萬日圓為上限

對於下一代iPhone可接受的價格上限，最多的回答是「10萬日圓～未滿13萬日圓」（36%）。存在一個超過13萬日圓後，可接受人數比例急遽減少的「門檻」。

下一代iPhone可接受的終端價格上限

按價格區間觀察回答分佈，未滿13萬日圓的累計有60.8%（約6成）回答這是可接受的上限。另一方面，回答即使20萬日圓以上也會買的僅佔1.4%。

可接受的價格區間
未滿10萬日圓：24.8%
10萬～未滿13萬日圓：36%（最多）
13萬～未滿15萬日圓：18.8%
15萬～未滿18萬日圓：14%
18萬～未滿20萬日圓：5%
20萬日圓以上：1.4%

「超過20萬日圓就不買」的族群累計超過90%。如果下一代機型的Pro系列進入20萬日圓區間，購買族群可能會大幅縮減。

【調查摘要】
・可接受價格最多回答：10萬～未滿13萬日圓（36%）
・未滿13萬日圓的累計60.8%為可接受上限
・20萬日圓以上也會買：僅1.4%

為什麼13萬日圓會成為「可接受的上限」

13萬日圓這個數字，與目前「iPhone 15 128GB」的定價（124,800日圓）幾乎一致。也就是說，對許多用戶而言，「與目前持有的機種差不多」就是可接受的上限。

iPhone的價格從2020年的iPhone 12（約87,000日圓）到現行機種，已經上漲了近4萬日圓。「如果再漲，就無法換機了」的感覺創造出了「13萬日圓的門檻」。

與競爭對手Android的價格比較讓人意識到「門檻」

「13萬日圓的門檻」也與競爭對手Android終端的市場行情連動。Galaxy S25（12萬日圓區間～）、Google Pixel 9（8萬日圓區間～）等，獲得與iPhone同等以上評價的機種正逐漸在13萬日圓以下齊聚。

過去iPhone之所以是「即使貴也會買」的對象，是因為它與Android之間存在明確的性能差距。然而現在，這個差距正在縮小。「能買到與iPhone同等好用、價格在13萬日圓以下的Android」的狀況，正在壓低用戶的價格基準。價格的比較對象不再僅限於iPhone之間，也擴展到了Android終端，這就是目前的市場。

即使漲價，「如果電池改善就會買」佔79% ─ 購買決定因素排名

針對「如果價格上漲，具備哪些功能或進化您就會購買？」的問題，最多的回答是「電池續航力大幅提升」（79.0%）。這獲得了約為第2名「機身更薄更輕」（34.4%）兩倍以上的票數，成為壓倒性的第1名。

價格上漲時成為購買決定因素的功能（複選）
電池續航力大幅提升：79%
機身更薄更輕：34.4%
相機性能進化：33.4%
晶片性能大幅提升：25.6%