「999萬日圓的家」新廣告，4月1日起全國播出 “這個價格要不要重建？”引發迴響

　株式會社Aida設計（總公司：埼玉縣上尾市，代表取締役社長：會田 貞光）宣布，其訂製住宅產品「999萬日圓的家」的新電視廣告「不想裝修的妻子」篇與「想知道理由的妻子」篇，將於2026年4月1日（週三）起在全國（部分地區除外）開始播出。

■「999萬日圓的家」新廣告，4月1日起全國播出

隨著住宅存量老化以及政府推出節能相關補助金等背景，考慮進行住宅裝修或重建的家庭正在增加。雖然重建有望提升耐震性能與節能性能，但「重建比裝修更昂貴」的印象依然根深蒂固。

在此情況下，Aida設計的訂製住宅「999萬日圓的家」，除了首次購屋族群外，來自50歲以上重建族群的洽詢也在增加。

本廣告以詼諧有趣的故事，向考慮裝修的家庭傳達「如果這個價格，重建也是一個選項」的觀點。在官方網站上，作為電視廣告的續篇，也公開了以自家預製切割工廠為舞台，介紹「999萬日圓的家」為何能兼顧低價與品質秘密的網路限定影片。

可從「999萬日圓的家」網頁（https://www.aidagroup.co.jp/order/view/37）觀看。

■關於「物價高漲・建材飆升下『自有住宅再生』的預算感與選擇」的實況調查

為了掌握消費者對於本廣告主題「價格合適的話，重建也是一個選項」的想法，我們以居住在屋齡20年以上獨棟住宅的50歲至70歲未滿的300名男女為對象，進行了實況調查。

調查結果顯示，居住在屋齡較老舊住宅中的人們，多數對於隔熱性能不佳、設備老化等居住舒適度方面感到困擾，同時也發現，若費用條件允許，不僅是裝修，「重建」也被視為一個實際的選項來考慮。

＜調查概要＞

調查期間：2026年3月13日

調查方法：網路調查

調查對象：居住於屋齡20年以上自有獨棟住宅的50歲以上70歲未滿男女

有效回答人數：300名

調查機構：Freeasy

※使用本新聞稿的調查結果時，請務必註明「株式會社Aida設計 調查」。

＜調查結果＞

■屋齡20年以上獨棟住宅，最後悔的是「冬天冷、夏天熱」

首先，當被問及「在家中日常感受到的壓力或『當初購買・建造前希望知道』的後悔之處」時，最多人回答的是對「隔熱性能的不滿」，例如“冬天冷、夏天熱”（37.3%）。此外，「設備老化」（33.3%）和「修繕費用負擔」（32.3%）也名列前茅，顯示出居住在屋齡20年以上住宅的人們，不少在“居住舒適度”和“維護費用”兩方面都感到困擾。

■應對老化對策以「局部裝修」為主

接著，當被問及「住宅進一步老化時的對策」時，最多人選擇「繼續居住並進行局部修繕・裝修」（51.3%）。

另一方面，回答「維持現狀（什麼都不做，就這樣住下去）」的人也超過兩成（26.3%），看來有不少人對於做出重大決定仍感到猶豫。

■對於全面裝修費用，多數人表示「毫無頭緒」

當被問及「若將自家住宅進行全面裝修（全面翻新・大規模修繕）的費用預估」時，最多人回答「完全沒有頭緒」（35.3%）。

另一方面，預估「1,000萬日圓以上」的人也超過兩成（23.0%），顯示出不少人意識到對老舊住宅進行大規模翻新可能需要相當可觀的費用。

■若花費1,000萬～1,500萬日圓，多數人選擇「不知道」

當被問及「如果為自家住宅投入1,000萬～1,500萬日圓的預算，會做何選擇」時，最多人回答「不知道」（40.3%）。

這顯示出在考慮住宅再生時，許多人對於該選擇裝修還是重建，無法進行比較而感到迷惘。

■若能以1,000萬～1,500萬日圓新建，超過四成的人「考慮重建」

進一步詢問，「如果能以1,000萬～1,500萬日圓將自家住宅重建為新屋，您會怎麼做」時，回答「非常想重建」（11.0%）與「視條件而定願意重建」（34.3%）的人合計起來，結果顯示超過四成（45.3%）的人會積極考慮重建。

過去給人「高價」印象的重建，一旦費用條件合適，顯然會一躍成為現實的選項。

在對居住舒適度及修繕費用感到不滿的情況下，「同樣的預算不如蓋新房」的潛在需求也因此浮現。

＜廣告與調查結果的關聯性＞

這次的調查揭示了「在裝修與重建之間猶豫不決的族群為數眾多」，以及「人們會因價格而傾向重建的心理」。

新廣告基於這些消費者的想法，透過夫妻間的對話，引導出「如果是這個價格，重建或許也是個選項」的領悟。調查結果與廣告內容的疊合，使其成為貼近消費者真實決策過程的提案，構成更具說服力的內容。

＜廣告概要＞

標題：「不想裝修的妻子」篇（15秒）

　　　　　「想知道理由的妻子」篇（15秒）

網址：https://www.aidagroup.co.jp/

電視播出開始：2026年4月1日（週三）

播出地區：全國（部分地區除外）