Agoda 發布 2026 夏季音樂節旅遊熱度報告

數位旅遊平台 Agoda（總部位於新加坡，執行長：Omri Morgenshtern）近日發布了針對 2026 年夏季主要音樂節的住宿搜尋數據分析，顯示日本國內外旅客對相關旅遊的興趣正顯著提升。

根據 Agoda 的數據，熱門夏季音樂節舉辦地的住宿搜尋量呈現成長趨勢。其中，作為「FUJI ROCK FESTIVAL ’26」舉辦地的新潟縣，國內旅客的關注度提升最為顯著，住宿搜尋量成長了 114%。這一增長趨勢顯示，越來越多旅客將音樂活動作為選擇旅遊目的地與規劃行程的核心，即所謂的「音樂節旅遊」正日益受到重視。

本數據係將活動舉辦日前 90 天的住宿搜尋量（針對活動前一日入住），與活動舉辦前兩週的搜尋量進行對比分析所得。

■ 「FUJI ROCK FESTIVAL ‘26」舉辦地新潟熱度大幅攀升

新潟作為「FUJI ROCK FESTIVAL ’26」的舉辦地，在所有夏季音樂節舉辦地中，國內旅客的關注度成長最為強勁。這不僅反映了 FUJI ROCK 作為日本指標性戶外音樂節的深厚人氣，也體現了新潟作為旅遊目的地的魅力。
在湯澤町苗場地區舉辦的 FUJI ROCK，以其被自然環繞的開放場地、山岳景觀及沉浸式的氛圍著稱。在遠離都市日常的環境中享受音樂，吸引了大量參與者。此外，苗場與湯澤地區周邊還提供溫泉、在地美食文化、絕美自然景觀及度假村住宿等多樣化的旅遊體驗。能同時體驗現場音樂、自然、放鬆與在地文化，大幅提升了新潟的住宿價值。這些魅力的結合，使得 FUJI ROCK 不僅僅是一場音樂活動，更被視為「帶動住宿型區域旅遊」的契機。

■ 「音樂節旅遊」熱潮席捲全國

新潟所展現的國內旅客關注度提升，也反映了音樂活動與旅遊之間關係的轉變。旅客不再將音樂節或演唱會視為單一活動，而是將其作為結合住宿、美食、觀光與在地體驗的旅遊規劃「軸心」。

這種趨勢不僅限於地方舉辦的音樂節。在東京、大阪等都市地區，將音樂節與購物、美食、觀光及文化體驗相結合的旅遊風格正逐漸普及。而在沖繩等度假區，音樂活動則成為促進長期、體驗型住宿的契機。在這種「以音樂為目的之旅遊」熱度提升的背景下，Agoda 的數據顯示，日本各地主要夏季音樂節舉辦地的住宿搜尋量均有所增加。

「SUMMER SONIC 2026 TOKYO」舉辦地・東京：+29%
「MasterPeace 2026」舉辦地・沖繩本島：+25%
「NUMBER SHOT 2026」舉辦地・福岡：+15%
「SUMMER SONIC 2026 OSAKA」舉辦地・大阪：+11%

這些結果顯示，「音樂節旅遊」正在日本全國擴散。從新潟、沖繩等發揮自然優勢的舉辦地，到東京、大阪等都市型旅遊目的地，音樂節正成為重新發現在地文化、美食、觀光與住宿體驗的重要契機。

Agoda International Japan 資深區域總監 豬飼 匡表示：「音樂節不僅僅是參與活動，更已成為旅遊的主要目的。近年來，結合住宿、觀光與在地美食的『音樂節旅遊』風格日益盛行。從此次搜尋數據來看，不僅是新潟、沖繩等地方舉辦地，東京、大阪、福岡等主要城市對音樂節旅遊的關注度也在提升。這顯示越來越多旅客希望藉由音樂活動造訪日本各地。Agoda 將持續提供豐富的住宿與旅遊商品，讓旅客不僅能享受活動本身，更能體驗各地的獨特魅力。」

旅客可透過 Agoda 平台無縫搜尋並預訂全球超過 600 萬間住宿、13 萬條航線及 30 萬項活動。透過 Agoda 手機應用程式或官方網站（Agoda.com），即可輕鬆找到優惠的住宿方案。

關於數據
本數據係將各活動舉辦日前 90 天的住宿搜尋量，與活動舉辦前兩週的搜尋量進行對比分析。