Agoda 發布：日本 Z 世代日益普及的「短天數、高頻率、重體驗」旅遊風格

經營數位旅遊平台「Agoda」的 Agoda Company Pte. Ltd.（總部：新加坡，CEO：Omri Morgenshtern）宣布，日本 Z 世代（Gen Z）旅客傾向將時間更短、頻率更高、且更重視體驗的旅遊風格融入日常生活中。
此一趨勢也與整個亞洲年輕族群的旅遊趨勢一致，比起傳統的長假型旅遊，他們更看重彈性、便利性與探索性。

本調查基於 Agoda 「2026年旅遊展望報告」中針對亞洲旅客的調查，結果顯示，日本 Z 世代傾向偏好易於規劃且可重複進行、以國內為主的短期旅遊，其中選擇 1 至 3 天短期住宿的比例相當高。
此外，在旅遊目的方面，放鬆身心與美食體驗是主要動機；在旅遊風格的選擇上也非常均衡，從獨自旅行到與伴侶、朋友、家人同遊皆有。

■ 日本 Z 世代：「短天數、近距離、高頻率」的旅遊風格
日本 Z 世代偏好較短、無負擔的旅遊風格的傾向相當顯著。約有 67% 計畫進行 1 至 3 天的旅遊，這與亞洲整體的平均值相比也偏短。其背景在於將旅遊穿插於繁忙的工作或課業之中的生活型態。旅遊頻率也相當穩定，約 58% 計畫每年進行 1 至 6 次的旅遊。
這顯示出在一年內享受多次短期旅遊的「微型旅遊（Bite-sized travel）」正逐漸扎根。此外，在日本以國內旅遊為主，約有四分之三（75%）的受訪者表示主要計畫進行國內旅遊。在重視交通便利性與安心感的同時，定期造訪新地點的旅遊風格正在蔓延。

■ 重「體驗」勝過「目的地」，美食與放鬆成為旅遊動機
日本 Z 世代有重視在旅遊地獲得的體驗，勝過旅遊地本身的傾向。
旅遊的主要目的前幾名分別為：放鬆（50%）、美食體驗（42%）、文化體驗（33%）。其特色在於追求有意義的體驗與身心放鬆並重的均衡旅遊風格。
特別是在日本，與亞洲整體的趨勢相比，以「美食」為目的的旅遊興趣明顯較高，可以看出美食體驗在選擇旅遊目的地時扮演著重要的角色。

■ 享受獨行與共享的旅遊風格
在亞洲整體偏好團體旅遊的趨勢中，日本 Z 世代展現出更為均衡的旅遊風格。
最多的是與伴侶旅遊（33%）和獨自旅遊（33%），其次是與朋友旅遊（25%）。可以看出他們同時重視個人探索與他人共享體驗的傾向。

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豬飼 匡（Agoda International Japan 資深國家總監）評論
對 Z 世代而言，旅遊正轉變為自然融入日常生活的節奏之中。特別是在日本，比起每年幾次的大型旅行，頻繁享受各有目的的短期旅行的趨勢日益增強。因應這些變化，更具彈性、易於規劃且重視體驗的旅遊正成為首選。