【イベントレポート】「脳汁」をテーマにした「体験型フードフェス」に３日間で約13,000人が来場！脳汁をテーマにした体験型フードフェス『脳汁横丁2026』

株式会社マルハン（本社：京都・東京）の東日本カンパニー（社長：韓 裕、以下マルハン東日本）は、2024年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として、脳汁をテーマにした体験型フードフェス『脳汁横丁（のうじるよこちょう）2026』を2026年5月29日（金）から5月31日（日）までの3日間、「ベルサール秋葉原」（東京都千代田区外神田３丁目１２−８ 住友不動産秋葉原ビル1F）にて開催しました。本イベントには、3日間を通じて約13,000人 のお客様にご来場いただき、盛況のうちに幕を閉じました。

「脳汁横丁2026」はマルハン東日本「ヲトナ基地プロジェクト」の第６弾イベント。「奉脳祭」をコンセプトとした、脳汁があふれる体験型フードフェス

マルハン東日本は、「ヲタク」×「大人」を掛け合わせた造語「ヲトナ*1」をキーワードに展開する「ヲトナ基地プロジェクト」の第6弾イベントとして「脳汁横丁2026」を開催しました。本プロジェクトは、自分の「好き」を大切にしながら、日々を熱狂的に生きるヲトナたちを応援する取り組みです。閉塞感が漂う現代社会の中で、自分らしさを肯定し、脳がよろこぶ刺激と体験を通して、「また日常に戻って頑張ろう」と思えるエネルギーをチャージしてもらうことを目的としています。

第6弾となる「脳汁横丁2026」のコンセプトは、本能や熱狂を解放し、驚きやひらめき、「好き！」を極める衝動をすべて捧げる「奉脳祭（ほうのうさい）」。光と音に包まれた祝祭空間で、クリエイターとコラボレーションした体験型フードやドリンク、アーティスト・DJによるライブステージなど、脳汁をテーマとした数々のコンテンツを楽しめる「体験型フードフェス」を開催しました。

イベント名に用いている「脳汁」とは、驚きや達成感、高揚感を感じたときに分泌されるドーパミンやアドレナリンなどの脳内物質をユーモラスに表現した言葉です。最初はインターネット上のスラングとして登場し、強い興奮や何かに没頭した状態を「脳汁が出る」と表現する文化として広まりました。パチンコなどのエンターテイメント体験の中でも「夢中になる瞬間」を象徴する言葉として親しまれ、現在ではジャンルを超えて、本能的に「面白い」「楽しい」「好き！」と感じる高揚感全般を指す言葉として若年層を中心に広がっています。

「脳汁横丁2026」には、3日間を通じて約13,000人（昨年より約3,000人増）が来場。会場は、脳汁イベントでは恒例となっている巨大な脳みそバルーンや、鮮やかなピンク色の鳥居がインパクト絶大な「脳汁ギャル神社」などのモニュメントが輝く「異次元の脳汁空間」。多彩なジャンルで活躍するクリエイターたちとコラボレーションした9つの「脳汁屋台」でのユニークな食体験、約150個の提灯に映像を投影する「提灯マッピングステージ」で展開されたアーティストやDJによるパフォーマンス、「ヲトナ基地研究所」の研究員のデスクを模した探索型展示、イベントの記憶を閉じ込めるオリジナルグッズ販売など、あらゆる角度から五感を刺激する多彩なコンテンツを通じて、来場者に脳汁あふれる非日常体験をお届けしました。

ご来場いただいたお客さまからは、コンテンツや体験の独創性に対して好意的な反応をいただき、また、そのコメントからは「脳汁横丁2026」を通じて、マルハンのイメージアップにつながっていることが伺えました。

――「脳汁横丁2026」は、Xに流れてきたニュースで知りました。僕は元々、水溜りボンドのトミーさん、ﾘﾛ氏さん、マナリスさんたちのようなネットで活躍しているクリエイターが好きで、「この人たちフードフェスで何するの？」って、完全に気になってしまって。秋葉原という場所での開催も、自分の趣味圏のど真ん中だったので、仕事終わりでそのまま来ました。来る前は、正直、普通のグルメイベントなのかなって思っていたんですけど、全然違いましたね（笑）。「脳汁屋台」は、食べる前からメニュー名とビジュアルでテンションが上がりました。特に美味しかったのが、「ドパガキ麻婆」の「脳味噌直撃ゴルゴンゾーラマーボー」で、麻婆の辛さとチーズの旨みが一気に来て、本当に脳がバグる感じがありました。日常でも、ガチャで狙っていたモノを一発で引いた時や、ゲームで神プレイが決まった時に「脳汁出たわ！」って普通に使いますね。今日も、会場に入った瞬間の光と音に圧倒されて、かなり脳汁が出た感覚がありました。もし次回もあるなら、さらにオタク心をくすぐるコラボレーション屋台や、もっと難しい謎解きのような「脳が喜ぶ感覚」が味わえる企画があったら楽しいと思いました」（20代男性・会社員・趣味はオンラインゲーム）

――友だちのストーリーズで見て知りました。最初は「脳汁横丁2026」って名前のインパクトが強すぎて、「これは一体、何のイベント？」って思ったんですが、公式サイトを見たら、フードも空間も全部がかわいくて、これはぜひ写真に収めたいと思って来場しました。入場無料なのも、大学生の私たちにはかなりありがたいですね。実際に来てみたら、ただ食べるだけじゃなくて、ピカピカに光る「脳汁スタンド」でドリンクを入れたり、「脳汁ギャル神社」で写真を撮ったり、会場全体が見たこともないフードフェスって感じで、どこを切り取ってもSNSに投稿したくなる空間でした。特に印象に残ったのは「ギャル式拉麺爆盛」。名前からして強いし、友だちと「これ絶対映えるやつだ！」って盛り上がりましたよ。「脳汁出た！」という言葉は、結構使います。推しの供給が溢れている時、レアチケットに当選した時、あとは課題提出をギリギリで間に合った時にも（笑）。来年は、もっとフォトスポットを充実してもらって、SNS投稿が楽しめる企画が増えたら嬉しいです」（10代女性・大学生・アイドルグループの推し活に夢中）

――家族でお出かけできる週末イベントを探していて、SNSで「脳汁横丁2026」を知りました。最初は大人向けなのかなと思ったのですが、入場無料で、フードトラックもステージイベントもあって、子どもと一緒に楽しめそうだったので来てみました。実際に会場に入ると、提灯やライトの演出がとても華やかで、お祭りみたいな雰囲気がありました。子どもは巨大脳みそバルーンを見た瞬間に大興奮で、何度も写真を撮っていました。私が一番楽しかったのは、脳汁スタンドです。ガソリンスタンドみたいな機械からドリンクを注ぐ体験が、子どもにもわかりやすくて、「自分もやってみたい！」と喜んでいました。「脳汁屋台」のフードやドリンクは、クリエイターさんそれぞれの個性が全面に出ていて、面白いビジュアルで食べる前から会話が生まれました。「脳汁」という言葉は詳しくは知りませんでしたが、子どもが初めて逆上がりできた時や、家族で旅行の予定が決まった時のような、思わずテンションが上がる瞬間が、きっと「脳汁が出た！」という感覚なんでしょうね。今日は、子どもが目を輝かせて会場を歩いている姿を見て、来てよかったなって思いました」（40代女性・主婦・小学生の子どもはサッカーとアニメが好き）

来場者アンケートでは、95.4%の方が