<活動報導> SmartNews 舉辦「SmartNews Ads Conference 2026」

日期：2026年5月21日（四）16:30-20:00
地點：虎之門之丘 TOKYO NODE Hall

SmartNews 株式会社於 2026 年 5 月 21 日為廣告代理商及廣告主舉辦了商業會議「SmartNews Ads Conference 2026」。

本次會議中，在廣告事業「SmartNews Ads」提供的品牌廣告解決方案概念「Deep Attention & Deep Moments」下，介紹了新聞應用程式「SmartNews」所處的廣告環境最新動態、公司描繪的未來事業願景，以及與廣告主最新的共創案例。

在生成式 AI 時代 SmartNews 能做與該做的事

會議以代表取締役社長 CEO 濱本階生的致辭揭開序幕。濱本指出，隨著生成式 AI 滲透社會，資訊的創造、傳遞與接收方式正發生劇烈變化。另一方面，他也提到生成式 AI 的進化雖提升了便利性，但也產生了如偽造資訊與錯誤資訊易於傳播等關於資訊信賴度的新課題。

「正因為身處這樣的時代，SmartNews『將世界優質資訊傳遞給需要的人』的使命變得前所未有的重要。我們將持續每日傳遞來自 3,000 多家媒體合作夥伴的可靠一手資訊。」

SmartNews 株式会社 代表取締役社長 CEO 濱本階生

濱本進一步提及，在當今重視資訊時間性能（即「Taipa」）的現代，僅憑效率獲取的資訊是否即為優質資訊？

「我們相信，能夠帶來滿足感，例如觸動人心的興奮，或讓生活變得稍微豐富的意外邂逅，這樣的資訊才具備優質資訊的本質。」

濱本並介紹了 SmartNews 正利用 AI，致力於創造超越傳統框架的新資訊體驗，並表示「我們希望我們的進化，能成為拓展各位商業可能性的進化」，展現了貢獻於廣告主業務的態度。

廣告評估指標從「曝光量」轉向「注意力品質」

隨後的環節中，執行役員兼日本廣告事業負責人暨社長室長西出拓，以「AI 與開啟的 Deep Attention & Deep Moments」為題，說明了廣告環境的變化與 SmartNews 提供的獨特價值。

西出首先提到在當前的媒體環境下，生活者接觸的資訊量大幅增加，但面對資訊的時間卻有限。他指出資訊收集方式正在發生顯著變化，包括看電視時同時操作手機的「邊看邊做」日常化、滿足於搜尋結果頂部的 AI 摘要而不進行頁面跳轉的「零點擊搜尋」擴散，以及透過向 LLM 提問來獲取資訊的行為正逐漸普及。

執行役員兼日本廣告事業負責人暨社長室長西出拓

另一方面，為了應對這些環境變化，廣告市場也產生了新課題。據稱，人類在螢幕上專注於單一任務的時間，在 20 年間從 2004 年的約 2.5 分鐘減少至 2024 年的 47 秒，降幅約 69%。此外，研究結果顯示，當主動關注（Active Attention）超過 2.5 秒時，廣告便開始留在記憶中，對品牌選擇率產生積極影響。

西出解釋說，為了獲得在這 20 年間變得更加稀缺的注意力，許多企業與廣告平台商投入了各種創意。但另一方面，他也提及現今廣告市場的挑戰，即過度的手法導致妨礙用戶體驗的廣告蔓延，反倒成了損害大眾信賴的因素。

基於上述現狀，西出說明「注意力品質」在未來的廣告評估中將變得更加重要。接著他介紹 SmartNews 是不易被「邊看邊做」影響、能讓用戶投入主動注意力的「專注觀看媒體」。作為佐證，他展示了在關於專注觀看程度的評分調查中，SmartNews 獲得了 79% 的結果，超過了電視（48%）、大型社群媒體（61%）與大型入口網站（68%）。