＜「Mercari」趨勢通訊＞【2026年版 常賣常買大調查】從「Mercari」刊登與購買數據看各地區買賣實況

繼去年首度推出後，Mercari公司今年再度發布第二屆「常賣常買大調查」。本企劃基於「Mercari」平台的刊登與購買數據，深入剖析各都道府縣獨有的意外交易趨勢。

【2026年版】原因不明？各地區意想不到的賣物與買物

隨著夏季返鄉季節到來，人們自然會更加關注自己的家鄉與在地文化。因應此氛圍，Mercari特別整理出「為什麼這個地區會熱衷買賣這項商品？」的意外交易現象。

※「常買」「常賣」計算方式：針對Mercari平台上商品標題包含特定關鍵字（例如：紙袋）的商品，「常買」定義為「以該都道府縣為配送目的地的該類商品購買數量 ÷ 該都道府縣總購買數量」；「常賣」則為「以該都道府縣為發送來源的該類商品刊登數量 ÷ 該都道府縣總刊登數量」，依比例高低排序得出各都道府縣排名。

※調查期間：2025年4月1日～2026年3月31日

【評論】Mercari公司 PR負責人 R.S

雖然從數據中難以直接斷定確切原因，但我們整理了負責團隊針對數據背後可能脈絡所提出的幾項假設。

大阪府居民「附贈品」刊登比例高

大阪自古以來便是繁榮的商業城市，重視顧客感受、「小確幸服務」等待客精神根深蒂固，社會上也普遍存在如「糖果文化」般溫暖的服務意識。因此在Mercari交易中，賣家不僅僅是出售商品，更可能出於感謝或驚喜，於標題註明「附贈品」並附上試用包等小禮物。這種大阪特有的熱絡刊登文化，或許正是促成活躍交易的原因。

京都府居民「紙袋」刊登比例高

京都保留濃厚的傳統文化，和菓子產業發達，至今仍有多家老字號店家林立。日常問候或致謝時贈送老店商品的「伴手禮（おもたせ）」文化根深蒂固。因此許多家庭自然累積了高品質紙袋，因「丟掉可惜」而順便整理轉贈他人，進而促成活躍的紙袋刊登現象。

高知縣居民「青椒」刊登比例高

「青椒」在溫暖氣候與溫室栽培發達的主產地高知縣，位居「常賣」排行榜第一名。可見當地農戶正積極透過Mercari進行「產地直送」的在地銷售。

福井縣居民「鉛筆刨」購買比例高

福井縣在全國學力與學習狀況調查中常年名列前茅，更以「日本作業量最多」聞名，此次在「鉛筆刨」購買排行榜中奪冠。一般而言，學校教育鼓勵使用鉛筆，以培養孩子正確的筆壓與書寫順序。在家庭自學與課業習慣深植的福井縣，學生每日學習必備的鉛筆需經常削尖，這種認真的學習環境，可能因而推升了作為必要工具的「鉛筆刨」需求。

愛媛縣居民「被爐」購買比例高

愛媛縣在「被爐」購買排行榜中位居第一。愛媛縣同時也是日本頂尖的「蜜柑」產地，縣民消費量極高。「被爐配蜜柑」堪稱密不可分的經典組合，或許正因手邊有大量美味蜜柑，居民更需要「被爐」這項享受必備品，因而推升需求。

大分縣居民「天婦羅鍋」購買比例高

「天婦羅鍋」在大分縣的「常買」排行榜中位居第一。此現象可能與當地盛行的油炸文化有關，尤其是名物「雞天（とり天）」，顯示家庭烹飪需求旺盛。

Mercari上的在地生產在地消費！「最常賣」與「最常買」為同一縣市的商品

我們調查了「刊登」與「購買」排名首位為同一縣市的關鍵字。結果發現，特定商品存在「在特定縣市刊登，也在同一縣市被買走」的強固縣內循環路徑。

「伊達政宗（眼罩）」在宮城縣內流通

作為鄉土英雄伊達政宗公的故鄉，宮城縣在「伊達政宗（眼罩）」的刊登與購買排名中均居首位，形成「縣內循環」。當地觀光景點的紀念品或以眼罩為主題的在地商品活躍上架，由在地歷史愛好者與敬愛政宗公的縣民自行購買。唯有對家鄉懷有深厚自豪感的宮城縣，才能成就此種透過Mercari實現的鄉土之愛循環。

「海苔」在佐賀縣內流通

無論品質或產量皆居日本頂峰的「海苔王國」佐賀縣，在「海苔」的刊登與購買排名中同樣位居第一，形成「縣內循環」。縣民日常餐桌上離不開海苔，因此自行購買家用，唯有最懂上等風味的「海苔王國」居民，才會透過Mercari實現如此在地化的消費模式。

「鷹」在福岡縣內流通

作為職業棒球隊「福岡軟銀鷹」根據地的福岡縣，在「鷹」相關商品的刊登與購買排名中均居首位，形成「縣內循環」。球場取得的應援商品或限定球衣在平台上架後，由在地粉絲積極購入。唯有對母隊懷抱熱情的福岡縣，才能透過Mercari實現如此熱烈的粉絲經濟循環。

以上雖皆為假設，但本次調查確實揭示了各都道府縣意想不到的面向。

「常賣常買大調查」完整內容以號外報紙形式呈現！7月17日起推出交通廣告，7月15日於澀谷現場發放號外

繼去年後，「常賣常買大調查」今年也將以交通廣告（OOH）形式展開宣傳。

今年以「號外報紙」為設計概念，自2026年7月17日（五）起，可在首都圈電車內看到中吊廣告與車門側貼紙；7月19日（日）起則於大阪電車內登場。

此外，預計於7月15日（三）中午12點，在澀谷車站周邊現場發放實體印刷的號外報紙。歡迎親身體驗地區與商品的意外組合。

交通廣告未能完整介紹的47都道府縣全部結果，可於特設網頁查看。

・特設網頁： https://campaign.jp.mercari.com/pages/2026_urigachikaigachi-dee8/index.html