發布源自Panasonic×大學生共創專案的影片《洗碗機男友圖鑑》｜將學生的點子落實為宣傳企劃

株式會社Strobolights（總部：東京都町田市，代表：羽田啓一郎，以下簡稱「本公司」）於2026年4月6日發布了宣傳影片《洗碗機男友圖鑑》，這是由Panasonic株式會社與大學生共同創作計畫所製作的成果。

本影片是基於針對學生舉辦的商業競賽「CAREER ROOKIES GP2025*」中誕生的點子，由學生主導企劃與製作的內容。同日，已在CAREER ROOKIES網站及各大媒體上公開。

*CAREER ROOKIES GP是由本公司主辦、以全國大學生為對象的商業競賽，至今已舉辦兩年，累計約1,200名大學生參與。該競賽透過學生針對企業課題提出方案，提供共創型的學習機會。

計畫背景
在日本，洗碗機的家庭總普及率僅約28%(*1)，與歐美國家相比處於較低水準(*2)。此外，Z世代對廣告性資訊的敏感度極高，傳統的宣傳方式很難促使其改變態度，這也是一大課題。近年來，企業在針對年輕族群的行銷中，以「共鳴」與「參與」為起點的溝通設計變得越來越重要。

基於此背景，本計畫採用了參與式行銷，打造「讓消費者親身參與」的過程，而非單向由「企業傳達」。透過讓學生主導從創意發想到落實的過程，我們致力於發掘並傳達符合年輕人視角的價值。

*1 資料來源：2025年3月「消費動向調查結果」（內閣府）
*2 資料來源：2025年6月資料 Euromonitor International from national statistics

源自商業競賽的學生發想企劃
本計畫的起點，是針對學生的商業競賽「CAREER ROOKIES GP2025」關西預賽中，由Panasonic株式會社提出的主題：「普及洗碗機的點子」。

關西地區的16支大學生隊伍參與其中，透過工廠參觀、員工回饋，以及從非使用者角度進行企劃探討，致力於點子發想。

此外，在此工作坊中：
97%的參與學生對洗碗機的印象變好
95%回答「想用用看」
這些結果證實了年輕族群態度改變的可能性。

在Panasonic草津據點舉辦的商業競賽「CAREER ROOKIES GP2025」關西預賽 工作坊實況

由學生主導企劃與製作的影片《洗碗機男友圖鑑》
隨後，9名志願學生聚集在一起，探討針對Z世代更有效的宣傳方式。他們反覆討論了學生日常如何獲取資訊、不喜歡哪種類型的內容等議題。討論的結果，便誕生了短劇形式的宣傳企劃《洗碗機男友圖鑑》。

本計畫的重點
- 製作的全部流程皆由學生負責。執行了企劃、劇本編寫、演出、拍攝與剪輯等工作。
- 將洗碗機的魅力作為隱喻，運用年輕人熟悉的戀愛元素來訴求價值。
- 製作成共6集的短劇。
透過這些方式，本計畫旨在展現洗碗機不僅具備減輕家事負擔的「機能價值」，更是一種「可靠的存在」、「陪伴生活的存在」等全新價值表現。

本企劃被定位為將學生發想點子落實為企業宣傳的「參與式行銷」實證案例。

由主修影像製作的專案成員主導拍攝的現場實況

本計畫的意義
- 將目標受眾作為「共創夥伴」捲入其中的行銷模式
- 從點子發想到落實，全程由學生主導的一條龍型專案
- 作為Z世代參與式行銷的實證示範案例

作為Z世代參與式行銷的新示範案例，我們今後也將持續進行案例化與發布。

評論
Panasonic株式會社 廚房解決方案BU 洗碗機SBU 中石 尚吾先生
透過本計畫，我們得以接觸到許多以往自己未曾察覺的視角、價值與新切入點。學生們獨有的靈活發想與表現力，成為了我們重新審視洗碗機價值的一大契機。在此衷心感謝各位在兼顧學業的同時，能認真投入到最後。
希望這次的經驗能成為各位未來迎接挑戰的助力。

株式會社Strobolights 代表 立命館大學客座教授 羽田 啓一郎
參與式行銷正受到以歐美為首的廣泛關注。在Z世代年輕人對企業發布的資訊抱持某種不信任感的現狀下，創造讓他們實際體驗、並將其視為切身問題來思考的經歷是非常有效的。