「なぜそれは流行したのか？」ファッション・音楽・ドラマを“社会構造”から読み解く──砂押貴久、Yahoo!ニュース エキスパートで新連載「THE POPULAR」開始

株式会社STEKKEY 代表の砂押貴久は、2026年からYahoo!ニュース エキスパートにて新連載「THE POPULAR ─ 話題のヒト・コト・モノの裏側」の配信を開始しました。

■ファッションを切り口にしたサブスクリプション型コラムを配信
本連載は、Yahoo!ニュースが運営する専門家プラットフォーム「Yahoo!ニュース エキスパート」の枠組みのもと、サブスクリプション形式で配信するコラムです。ファッション・カルチャー・SNS・社会現象を横断的に分析する新たな視点として展開します。

SNSによって日々大量の“流行”が生まれる現代において、「なぜそれが人を惹きつけたのか」を構造的に読み解く視点が求められています。本連載では、ファッションを起点に、音楽・ドラマ・スポーツ・SNSカルチャーまで横断しながら、“熱狂が生まれる背景”を分析します。“流行”を単なる消費として終わらせず、その背景にある時代性・価値観・コミュニケーション構造まで読み解くことで、新たな視点を提供します。

■音楽・ドラマ・スポーツまで横断する「裏側」の可視化
本企画では、芸能人やクリエイター、仕掛人とのセッションを軸に、ファッションを単なる装いではなく、「社会の文脈を読み解くレイヤー」として扱う点が特徴です。

初回では、あいみょんや菅田将暉などの作品を手がけるスタイリスト・二宮ちえ氏との対談を掲載。音楽と衣装の関係性や、ヒットコンテンツの裏側にある意思決定について掘り下げています。

■砂押貴久 プロフィール
STEKKEY 代表。ファッションジャーナリストとしてキャリアを開始し、「WWDJAPAN.com」のチーフプランナーを経て2018年に独立。認知学や行動心理学を用いたコミュニケーションデザインを武器に、GOOD DESIGN賞受賞の「STORY CHAT」や、OpenAI公式グローバルコンペノミネートのセルフケアAI「SFT」を開発しています。

■サブスクリプション概要
月額：500円（登録初月のみ無料記事のみ配信）
配信頻度：月2本（予定）