「珍味の常識を破壊」Hotaru no Hikari、2ブランド戦略始動。百貨店×キャラクターIPの新市場へ

【プレスリリース】“珍味の常識を再定義する”

「Hotaru no Hikari」×「ホタヒカ」2ブランド戦略始動
百貨店×次世代カジュアルのハイブリッド展開へ

株式会社SORA（本社：東京都港区／代表取締役：中川雅喜）は、
プレミアム珍味ブランド「Hotaru no Hikari」と、セカンドブランド「ホタヒカ」の
2ブランド戦略を本格始動いたしました。

本展開に伴い、以下の主要拠点にて新たな売場・ブランド体験を開始いたします。

ながの東急百貨店

青葉台東急百貨店

Hotaru no Hikari 二子玉川店（売場一部改装・ホタヒカ導入）

Hotaru no Hikari 木製店舗

Hotaru no Hikari 二子玉川店Hotaru no Hikari 青葉台店

■ 事業背景｜“おつまみ”から“体験価値”へ

従来の珍味市場は、「酒の付属品」というポジションに留まっていました。
しかし当社は、そこに新たな価値軸を設定します。

“お酒・コーヒー・ライフスタイルと掛け合わせることで完成する食体験”

この思想のもと、単なる食品ではなく、
**感性・デザイン・ペアリングまで含めた“体験プロダクト”**として再構築しています。

■ ブランド戦略｜明確に分離された2つの価値軸● Hotaru no Hikari（ホタルノヒカリ）

百貨店を主軸としたプレミアムブランド

コンセプト：「珍味業界のCHANEL」

和風POP×高級感を融合したデザイン性

ビール・ワイン・蒸留酒・コーヒーとのペアリング設計

“日本の繊細な美意識を、世界に輸出するブランド”

Hotaru no Hikari PhotoHappy Birthday Photo

Hotaru no Hikari PhotoHotaru no Hikari Photo GOLF

● ホタヒカ

「百貨店未満・コンビニ以上」の新市場を狙うセカンドブランド

キャラクターIPを軸にしたエンタメ性の高い設計

お菓子×珍味×酒×コーヒーのクロスカテゴリー展開

“かわいい×うまい×遊び心”で新たな食文化を創出

ホタヒカ　Happy Birtdayホタヒカ　オタクちのファンファーレ

ホタヒカ　ごきげんうるわしゅ〜ホタヒカ　Rock Star

■ 二子玉川店｜“ハイブリッド売場”への進化

Hotaru no Hikari 二子玉川店では、売場の一部を改装し、
ホタヒカブランドを導入。

これにより、

高級ライン（Hotaru no Hikari）

カジュアル＆IPライン（ホタヒカ）

を同一空間で展開することで、
**顧客の購買体験を拡張する“二層構造の売場”**へと進化しました。

ホタヒカ　雷様族の方々No.59 Mo-mo-モー

■ 今後の展開

本2ブランド戦略により、

百貨店領域でのブランド価値最大化

マス市場への拡張（流通・IP展開）

アジア市場への本格進出

を加速させてまいります。

Hotaru no Hikari & ホタヒカ & IP

■ 代表コメント（中川雅喜）

「珍味は、もっと自由でいい。
そして、もっとオシャレでいい。

Hotaru no Hikariは“美意識”を、
ホタヒカは“遊び心”を。

この2つを掛け合わせることで、
食の新しいカルチャーを創っていきます。」

Hotaru no Hikari 二子玉川店

ホタヒカIPホタヒカIP

ホタヒカIPホタヒカIP

ホタヒカIPホタヒカIP

■ 会社概要

株式会社SORA
所在地：東京都港区虎ノ門
事業内容：食品ブランド開発・販売、企画プロデュース

■ 本件に関するお問い合わせ

株式会社SORA
Mail：info@hotarunohikari.jp