【Youth Now! 年輕族群趨勢調查】Z世代出遊不再是「去看楓葉」,而是「去穿秋裝」。秋季出遊以「時尚為起點」。透過Google地圖徹底驗證新的旅遊行為

株式會社Reaplus(總公司:東京都澀谷區，代表取締役:松元 詞音)透過年輕族群洞察行銷服務「Youth Now!」,針對Z世代實施了「關於秋季出遊的質性調查」。

本調查結果顯示，秋季出遊的動機已從過去的「觀賞楓葉」、「前往觀光景點」轉變為「穿上喜愛的秋裝並留下照片」。

此外,

・透過Google地圖徹底篩選評論

・對社群廣告的不信任感

・對擁擠與等待時間的強烈壓力

・以活動為起點、倒推規劃的旅行模式

等，揭示了秋季出遊中新的決策結構。

調查概要

調查名稱:Z世代秋季出遊趨勢洞察

實施單位:株式會社Reaplus

調查方法:團體討論(質性調查)

參與者:Z世代男女 調查日期:2026年6月17日

※本調查並非統計性的定量數據，而是旨在釐清傳播行為與價值標準結構的探索型調查。

調查摘要(部分摘錄)

1. 「秋裝」是目的,「旅遊地點」成為背景

調查中聽到了許多「想穿秋裝拍照」的聲音。

對年輕族群而言，秋季是

・可以享受層次穿搭

・與髮色搭配效果好

・能展現個人風格的

一年中最能享受時尚的季節。

因此，出現了為了「尋找最能襯托秋裝的地點」而前往自然景點，而非為了觀賞楓葉的行為。

2. 「透過社群媒體得知」、「透過Google地圖信任」

年輕族群在TikTok或Instagram上得知某個地點後，一定會轉往Google地圖,

・確認一般用戶的照片

・評論

・擁擠狀況

僅憑官方網站或廣告照片難以獲得信任，第三方的真實資訊成為最終判斷材料。

※本新聞稿僅摘錄部分結果。

包含所有問項結果、詳細數據等完整報告，可透過以下方式洽詢索取資料。

Youth Now! 目前提供免費的行銷諮詢服務，歡迎一併洽詢。

索取資料:https://www.youthnow.jp/report/gen-z-autumn-outing-2026

資料下載

資料範例

以秋裝為主導的地點選擇與徹底迴避擁擠/不快風險

臨時起意的近郊遊與以活動為起點的倒推式旅行

對企業、品牌的啟示範例

1 強調「秋裝映襯效果」,而非「楓葉」

不僅是景色，連「自己在該地點如何入鏡」都納入設計考量非常重要。

2 Google地圖的經營與社群媒體經營同等重要

除了官方照片，一般用戶的真實照片與評論的充實度，將左右來訪率。

3 將「避開擁擠」作為價值來銷售

年輕族群重視舒適度勝過人氣。

將擁擠狀況視覺化或提出離峰建議，將是重要的差異化優勢。

4 將預約、支付流程簡化至極致

從社群媒體到預約完成最短化，並設計減少數位壓力的流程，如團體預約、個別支付等，是目前所需。

◼️代表取締役評論

「這次調查中令人印象深刻的是，秋季出遊的主角變成了『自己』,而不是『觀光景點』。

年輕族群出遊並非為了看風景，而是為了穿上喜愛的秋裝，並將那一瞬間以照片記錄下來。

此外，他們幾乎不只透過社群媒體來相信資訊，透過Google地圖確認第三方評論與照片的行為也十分普遍。

我認為，未來的觀光、休閒行銷，不僅要訴求風景，更要包含『在該地點能如何展現自己』的體驗設計，這將變得非常重要。」

<簡介> 株式會社Reaplus 代表取締役

松元 詞音(Matsumoto Shion)

1999年生。

經營廣告代理事業、網紅事業、D2C、調查事業等多項業務，從「行為經濟學」、「社群媒體數據」、「實務現場」三大軸線分析Z世代・α世代的決策。

在社群媒體時代，面對「即使爆紅也賣不出去」、「無法觸及年輕人」等行銷課題，擅長從「以誰的言語」、「在何種脈絡下傳達」的視角進行結構性整理，並落實於實務。

以經營多項業務所獲得的真實經營視角，以及能將對年輕族群的理解非感性化、而是語言化的能力為其強項。

Reaplus(リアプラス)針對年輕族群的課題解決支援

Z世代的行為與價值觀，不僅是作為趨勢觀察，更重要的是要能結構性地掌握「為何會產生」、「如何擴散」。

Reaplus(リアプラス)透過活用YouthNow!的年輕族群專屬獨特研究，以及以社群媒體、內容為起點的行銷設計兩方面，提供符合企業課題的解決方案。

提供服務(SERVICES)

1 問卷調查

【透過數字洞察購買行為的真實面貌】

將商品的使用場景與購買行為數值化，視覺化年輕族群的決策模式。提供目標客群設定與促銷策略的「根據數據」。

2 網紅訪談

【從傳播者視角，探尋趨勢的萌芽】

訪問擁有數萬至數十萬追蹤者的網紅。

分析從流行「創作者」角度產生的共鳴因素。

3 團體訪談

【用言語捕捉「共鳴的瞬間」】

以4至8名年輕族群的座談會形式，視覺化定量調查無法呈現的情感基調。

從對話中提取「真心話」與「潛在需求」。

4 試用品贈送調查

【衡量體驗如何影響購買意願】

將商品或服務提供給年輕族群，同時視覺化其在社群媒體發布內容時的購買意向變化。

可發現使用者收到商品後的真實聲音，與使用前不同。

5 一站式方案提案

【從數據分析到方案執行，同一個團隊】

分析調查結果，並落實於行銷與廣告策略。

以洞察為核心，設計可執行的方案。

6 趨勢調查資料

【定點觀察年輕族群的「現在」】

定期發布彙整跨產業年輕族群趨勢的報告。

可作為公司內部資料或下一期企劃立案的參考。

預期應用場景

針對年輕族群的新商品開發、品牌重塑支援

社群媒體、網紅行銷策略方向驗證

針對年輕族群市場的活動設計、效果分析

年輕族群趨勢報告/客製化調查 等

若面臨「在年輕族群、Z世代的獲客方面有課題，希望能有效觸及目標客群」

「希望能為Z世代用戶創造『能產生共鳴的品牌體驗』」

「希望能將本次調查應用於自家商品開發或行銷上」

有上述課題的企業、品牌，目前提供免費的行銷諮詢服務，歡迎隨時洽詢!

▶︎聯絡方式請點此

https://youthnow.jp

洽詢

公司概要

公司名稱:株式會社Reaplus(リアプラス)

所在地:東京都澀谷區猿樂町9-8 Urban Park代官山 0208

代表人:代表取締役 松元 詞音

設立年月:2023年7月20日

事業內容:傳播企劃事業 / 洞察事業 /

藝人支援事業 / 網紅經紀事業 / 補助金支援事業 / D2C事業

HP. :https://reaplus.jp/

note :https://note.com/reaplus_plus_com/reaplus_