2026年暑假（7月15日至8月31日）JTB熱門旅遊地區排行榜

JTB根據2026年暑假期間（7月15日至8月31日）的預訂狀況，整理出國內外熱門旅遊地區排行榜。

● 海外旅遊方面，除了夏威夷、新加坡等傳統熱門目的地外，因MLB™觀賽而備受關注的美國也持續受到歡迎。有領隊同行的行程中，歐洲地區也成為焦點。

● 國內旅遊部分，沖繩與北海道仍維持不動的人氣。有領隊的旅遊團則以巡訪東北地區夏日祭典的行程最受歡迎。

● 出發日期高峰：海外旅遊集中在盂蘭盆節前夕；國內旅遊則以7月18日（六）海之日三連假為人氣最高，有領隊的行程則以夏季祭典期間最熱門。

1．海外旅遊

在無領隊同行的海外旅遊中，夏威夷連續第二年蟬聯第一名。

夏威夷因擁有適合各年齡層的豐富活動與購物體驗，長期以來備受喜愛，已確立其作為暑假經典旅遊目的地的穩固地位。

新加坡從去年的第四名上升至第二名。由於時差小、飲食文化多元且觀光設施先進，特別受到家庭客群的青睞。

第三名為關島，因飛行時間短，是短期內可輕鬆前往的度假勝地，持續受到歡迎。

韓國位居第四，以美食、購物與K-POP文化為主要吸引力，主要受女性團體支持，人氣穩定。從短程到中長程旅遊皆有需求，顯示出多元的旅遊型態。

值得注意的是，美國首次進入前五名。西岸地區特別受歡迎，參與者以「夫妻」為主，約占兩成，比例明顯偏高。因日本選手的活躍表現，以觀賞MLB™比賽為目的的旅遊行程也大幅提升人氣。

熱門出發日期（海外旅遊、無領隊）

最受歡迎的出發日為8月9日（日），其次為8月8日（六）與8月11日（二、假日）。出發集中在盂蘭盆節前的週末，許多旅客規劃結合8月11日「山之日」國定假日的長連假出遊，顯示出短程度假與歐洲長線旅遊的多元需求正在成長。

另一方面，有領隊同行的行程中，歐洲地區特別受歡迎。在有領隊的海外旅遊中，義大利連續第二年位居第一。以義大利為目的地的旅客中，約三成為新婚夫妻，顯示蜜月族群偏好安全且高效率的觀光行程。

第二名為西班牙與葡萄牙，延續去年排名，作為歐洲環遊的經典路線，持續保有穩定人氣。西班牙的聖家堂將於2026年迎來建築師安東尼、高第逝世100週年，主塔「耶穌基督塔」也將於同年完工，備受矚目。第三名為瑞士，較去年上升一位。參與者以「家庭」與「夫妻」為主，合計約佔八成，顯示旅客偏好在夏季最佳旅遊季節悠閒享受壯麗的阿爾卑斯山自然風光。

熱門出發日期（海外旅遊、有領隊）

有領隊的海外旅遊中，最受歡迎的出發日為8月9日（日），其次為8月7日（五）。出發集中在盂蘭盆節前的週末，多數旅客選擇週五晚間或週日出發，以有效率地展開假期，此類旅遊模式已成主流。

2．國內旅遊

在無領隊的國內旅遊整體地區排名中，沖繩連續第二年位居第一。除了美麗的海灘外，豐富的飯店選擇與多樣的在地觀光行程，使其持續保有高人氣。北海道位居第二，因夏季氣候涼爽、自然景觀壯闊，加上多元美食，成為避暑首選。關東地區則位居第三。整體來看，約八成旅客為家庭出遊，顯示利用暑假與家人共遊的行程極受歡迎。

出發日方面，7月18日（六）最受歡迎，主要受海之日三連假帶動。其次為利用盂蘭盆節與山之日國定假日的8月9日（日）與8月11日（二、假日），為出發高峰。

在有領隊的國內旅遊整體排名中，東北地區連續第二年位居第一。「青森佞武多祭」與「秋田竿燈祭」等東北各地夏日祭典巡禮行程成為主要推手。個人難以預訂的觀賞席位能由旅行社確保，且可有效率地一次參與多場祭典，是受歡迎的關鍵原因。

出發日集中在8月上旬的8月2日（日）至4日（二），與東北地區夏日祭典的舉辦時間相符。顯示旅客希望避開盂蘭盆節的擁擠人潮，同時體驗此時期獨有的節慶活動。

＜相關網址＞

JTB官方網站　出發吧！夏日旅遊活動

https://www.jtb.co.jp/myjtb/campaign/natsutabi/ JTB官方網站　海外領隊同行、當地導遊行程

https://www.jtb.co.jp/escort/ JTB官方網站　旅物語

https://www.jtb.co.jp/med/

【調查方式】

調查執行日：2026年6月5日（五）

調查對象：預訂JTB商品之旅客（海外旅遊：人數，國內旅遊：銷售金額）

出發日期：2026年7月15日（三）至8月31日（一）

適用商品：JTBMySTYLE、Look JTB、旅物語之國內外招攬型企劃旅遊商品

※JTBMySTYLE為JTB公司之註冊商標。