【2026年最新版】ミツカン・カルビー・タマチャン…食品EC×Instagram成功50アカウントの運用戦略を分析

## 【2026年最新版】ミツカン・カルビー・タマチャン…食品EC×Instagram成功50アカウントの運用戦略を分析

株式会社GOATは、EC事業者向けに「【2026年最新版】ミツカン・カルビー・タマチャン…食品EC×Instagram成功50アカウントの運用戦略を分析」を無料公開しました。食品・飲料ブランドのInstagram公式アカウント50件を調査し、フォロワー数・投稿数・投稿頻度・アカウントの特徴・EC運営状況・一言コメントを一覧化した資料です。

Instagram運用をこれから強化したい食品EC事業者から、すでに運用しているが伸び悩んでいる担当者まで、実際の成功事例から学べる構成になっています。

「【2026年最新版】ミツカン・カルビー・タマチャン…食品EC×Instagram成功50アカウントの運用戦略を分析」は、株式会社GOATの公式サイトにて無料配布中です。

■ 「投稿している」だけでは、Instagramはもう集客できない

「週2〜3回投稿している」「商品写真をきれいに撮って上げている」——それだけでフォロワーが増え、ECへ購買につながった時代は終わりつつあります。

ミツカン（37万人）はレシピ動画で日々の献立づくりに貢献することでフォロワーを獲得し、ゴディバはUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用してブランド体験を顧客と共有します。タマチャンショップは「ニッポンのおかあちゃんになりたい」というコンセプトで顧客との共創を実現しています。共通しているのは、「商品を売る投稿」ではなく「フォロワーの日常に溶け込む設計」です。

■ 資料に収録されている主な内容

- 大手食品メーカー系（ミツカン・キッコーマン・キユーピー・森永製菓・カルビーほか）：レシピ動画型・新商品告知型・キャラクター活用型・UGCキャンペーン型それぞれの運用戦略と、フォロワー数・投稿頻度の実態を一覧で比較。
- 飲料・コーヒー系（サントリー・コカ・コーラ・Red Bull・UCC・タリーズほか）：インフルエンサー連携型・ライフスタイル提案型・ブランド世界観型の違い。縦長動画（リール）に注力するサントリーの戦略など。
- スイーツ・専門食品EC系（Mr.CHEESECAKE・Cake.jp・HOUKIBOSHIほか）：UGC活用・推し活ケーキ・地域ブランドの全国展開。自社ECのみで勝負するブランドがInstagramをどう使っているか。
- 食品EC事業者向け（タマチャンショップ・サイトウハム・金鶴食品製菓ほか）：楽天SOY8度受賞のタマチャンショップの顧客共創型運用・無添加ハムブランドのユニークな発信・老舗ナッツ会社が社員日常で親近感を醸成する設計。

代表コメント

「Instagramは食品ECにとって商品を売る場所ではなく、欲しいと思わせる場所です。フォロワー数だけでなく、どのようなコンテンツでどんな顧客との関係を作っているかが重要です。50アカウントを俯瞰すると、成功している事業者に共通しているのは「ブランドコンセプトの一貫性」と「顧客参加の仕組み」です。まず自社と近いカテゴリのアカウントを3つ選んで、コンテンツ戦略を比較するところから始めてください。」
— 株式会社GOAT 代表取締役 吉永俊

■ このレポートが今すぐ必要な食品EC事業者

- Instagram運用はしているがフォロワーが伸びず、投稿内容に迷っている
- 大手食品メーカーや成功している食品ECがInstagramで何をしているか把握したい
- 自社と同じジャンル（調味料・スイーツ・飲料など）のEC連動事例を参考にしたい

【EC運営のご相談も受付中】

- 「今の支援会社がやっていることをモニタリングしてほしい」
- 「食品ECの専門的な知識がある担当者に話を聞きたい」
- 「広告を運用しているが、効果が出ていない」

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