Cloverse 為 PUMA 經銷通路製作店內視覺、數位看板影片及電商視覺內容

株式會社 Cloverse（總部：東京都港區；代表取締役：中谷健太郎）與株式會社博報堂 Gravity 共同合作，負責 PUMA 2026 年春夏系列部分產品線的店內視覺圖形、數位看板影片及電商（EC）視覺內容的製作。

在此項目中，團隊首先整理了各產品線的不同目標客群與訴求價值。隨後，透過結合生成式 AI 的變體生成與人工的導向/監修來推進製作。以品牌意圖為起點，旨在重新構建賣場表現，同時兼顧店頭的視覺辨識度與統一感，以及電商環境中能精準「傳達」的商品魅力。

### 舉措背景
隨著產品線的擴張和流通管道的多樣化，在保持品牌統一性的同時實現各通路間的協調，以及製作成本和進度管理都成為了課題。此外，還需要根據各產品線的目標客群與世界觀進行優化，設計出能提高各流通門市空間辨識度的視覺效果。市場需要能準確傳達商品魅力的表現力、不破壞品牌色調的統一設計，以及在電商與門市雙方皆可靈活應用的品質。

### 提供內容
Cloverse 根據博報堂 Gravity 設計的溝通方針與世界觀，整理了各通路與產品線的目標畫像與訴求軸心。結合生成式 AI 的生成能力與人工導向，製作了相關視覺內容。

【製作物】
- 店內視覺圖形：根據各產品線的目標和價格帶設計世界觀，製作出能在門市吸引目光並傳達價值的視覺效果。
- 影片數位看板：根據目標客群畫像，在能直觀傳達生活場景與商品價值的劇情設計下，構思並製作 10-15 秒的動態影片。
- 電商視覺內容：基於門市與電商共用的設計，製作能明確傳達商品魅力的棚拍風格視覺。

### 導入效果
- 在維持各產品線與目標客群世界觀的同時，確保了整個賣場的統一感。
- 重新設計了以實地拍攝為前提的流程，削減了交通、影棚、模特兒等成本。
- 實現了製作週期及總製作費用的優化。
- 迅速展開了所需的視覺內容，為門市與電商的訴求強化做出貢獻。

### 評論
PUMA 負責人：
「在挑戰利用生成式 AI 進行全新表達的過程中，透過準確把握品牌意圖的導向，我們在短時間內實現了反映服裝系列日常穿著場景的視覺效果。本次施策以預想各種生活方式的都市生活場景為世界觀軸心，提出了能與廣大目標客群產生連結的表達方式。未來我們希望進一步加強與 Cloverse 及博報堂 Gravity 的合作。」

博報堂 Gravity 執行役員 矢野剛：
「在本项目中，我们在整理各产品线诉求轴心与世界观的基础上，利用 AI 生成变体，并融入导向与监修流程，构建了即使在短周期内也能保障品质的制作流程。通过与 Cloverse 从表现形式探讨到不同媒介的优化进行全方位一体化推進，实现了跨媒介的一致产出。」

Cloverse 代表取締役 中谷健太郎：
「我們很榮幸能參與全球品牌 PUMA 的製作。透過融合 AI 的速度與人工導向，我們實現了能靈活將構想轉化為現實的表達設計。以此舉措為起點，我們將把領域從靜態平面擴展到店內看板影片、季節/產品線影像表現，以及與門市空間聯動的整合視覺開發，為提升 PUMA 的門市體驗做出貢獻。」

### 公司概要
【Puma Japan 株式會社】
所在地：東京都品川區大崎二丁目 1 番 1 號 ThinkPark Tower 18 樓
代表者：代表取締役社長 井上綠斎
事業內容：全球運動品牌 PUMA 的日本法人。負責鞋類、服裝、配件的企劃、進口、銷售及行銷。

【株式會社博報堂 Gravity】
所在地：日本東京。