口腔護理都在做些什麼?針對美容意識高的LIPS使用者1,334人調查口腔護理使用狀況與偏好!

由AppBrew股份有限公司(總公司所在地:東京都文京區，代表董事:松田崇)所經營的美容平台「LIPS(LIPS)」,針對LIPS使用者共1,334人進行了關於「口腔護理」的問卷調查。本次調查內容涵蓋了使用者的口腔護理方式、重視項目以及資訊取得途徑，深入探討使用者的實際行為與價值觀。

1、調查口腔護理意識!牙線使用率出現世代差距!

超過四成的受訪者除了重視口臭問題而進行刷牙外，也使用其他口腔護理產品

關於平時進行的口腔護理方式，調查顯示多數使用者除了刷牙外，也會使用其他產品，其中「牙線」佔45%、「漱口水、口腔噴霧」佔37%、「舌苔清潔器」佔26%。

特別值得注意的是牙線使用的年齡差異,10多歲使用者使用率為31%,而30多歲則高達59%,差距達28個百分點。由於30多歲正是開始意識到牙周病問題的年齡層，推測此階段更傾向將牙縫清潔納入日常習慣。相對地，舌苔清潔器在各年齡層的使用率均維持在26%左右，顯示大眾對於口臭護理的重視已廣泛普及。

2、最想改善的項目，美白超越防蛀位居第一

外觀、健康、人際好感度為推動口腔護理需求的三大因素

在口腔護理中最想加強的項目方面,「牙齒黃斑、美白」以32%居冠，其次為「預防蛀牙」30%、「預防口臭」23%。

10多歲受訪者中，有高達42%選擇美白，明顯高於其他年齡層，差距超過10個百分點。對於日常習慣於社群媒體分享的年輕族群而言，牙齒美白可直接提升外觀形象，因此需求較高。相對地,「牙齦健康」在40歲以上族群(19%)的重視度比10多歲(2%)高出17個百分點，顯示隨著年齡增長，護理重點逐漸轉向健康維持。

3、商品選擇標準以防口臭、防蛀為前兩大，牙周病預防則因年齡而異

年輕族群重視「口臭、蛀牙」,40歲以上則重視「牙周病」

在選擇口腔護理商品時,「預防口臭」(72%)與「預防蛀牙」(71%)在所有年齡層中皆居前兩名，其次為「預防染色」(63%)。

「預防牙周病」的重視度在10多歲(30%)與40歲以上(66%)之間差距高達36個百分點，為所有項目中最大的年齡差。由於牙周病風險隨年齡增長而上升，此數據顯示年輕族群對此需求較低，但到了30至40歲便迅速提升。此外,40歲以上族群也更重視成分溫和與低刺激性，顯示出更細心呵護口腔的傾向。

4、約七至八成的人在意他人的口臭與牙齒染色

約78%的受訪者表示在意他人口臭

針對「是否曾注意到周遭他人的口腔護理狀況」的提問,「口臭」以78%居首，其次為「牙齒染色」56%、「牙齒排列」43%。口臭是最直接影響人際互動的問題，其中30多歲族群在意比例高達84%,為所有年齡層最高。

回答「完全不在意」者僅佔7%,顯示絕大多數人都在某種程度上關注他人的口腔健康狀況。

5、高達94%的人認為「口腔護理是美容的一環」

約94%的受訪者認為口腔護理屬於美容的一部分

針對「您是否認為口腔護理是美容的一環?」此問題，回答「是」的比例高達94%。各年齡層之間差異極小，從10多歲(93%)到40歲以上(95%)皆維持高水準。

這顯示「牙齒與唇部的潔淨感與亮白」能直接提升「整體清爽印象」與「時尚感」的觀念，已如同保養與化妝一般，廣泛深植於各年齡層。雖然此結果部分反映LIPS使用者本身美容意識較高的特性，但也顯示口腔護理正逐漸被視為「由內而外的美容習慣」,體現時代的轉變。

6、每月口腔護理預算以500至1,000元未滿者最多

約48%的受訪者每月花費在「500至1,000元未滿」

在居家口腔護理的每月花費方面,「500至1,000元未滿」佔48%為最多，其次為「500元未滿」佔26%,合計約74%的受訪者每月花費低於1,000元。

相對地,「2,000元以上」僅佔整體5%,但在30多歲(8%)與40歲以上(7%)族群中比例較高。在電動牙刷與高機能漱口水日益受關注的同時，多數人仍傾向控制日常護理預算，顯示市場對於兼具性價比與功能性的產品仍有極大需求。

7、口腔護理商品資訊來源以「口碑、評論網站」最多

年輕族群偏好「SNS」「口碑」,30歲以上則轉向「牙醫」或「藥妝店」等可信來源

購買口腔護理商品時參考的資訊來源，以「口碑、評論網站」52%最多，其次為「SNS(如Instagram・TikTok等)上的口碑」42%與「牙醫、牙齒衛生師推薦」42%。

年齡差異明顯:10多歲與20多歲受訪者較受SNS與影音平台(YouTube・網紅)影響;30至40歲以上則更信任牙醫建議與藥妝店排行榜。「完全不查資訊」僅佔7%,顯示多數人會主動利用各種管道選擇商品。

8、「未來想嘗試的產品」以美白商品72%遙遙領先

重視外觀的「美白」需求以72%壓倒性居冠

關於未來想嘗試的口腔護理商品或服務,「具有美白效果的口腔產品」以72%大幅領先，且各年齡層需求均高，比例皆維持在71%至73%之間。其次為「專注於預防口臭的漱口水、噴霧」52%、「專用舌部護理產品」37%。

「專注於牙齦護理的商品」在10多歲(16%)與40歲以上(45%)之間差距達29個百分點，顯示年齡相關的困擾會直接反映在「想嘗試的產品」上。沖牙機在30多歲族群中受歡迎度較高(25%),也與此年齡層口腔護理投資意願提升的趨勢相符。

9、52%使用漱口水,10多歲使用率僅36%

約半數使用者使用「漱口水、口腔噴霧」

整體而言，使用漱口水、口腔噴霧的比例為52%。其中10多歲最低(36%),40歲以上最高(59%),差距達23個百分點，顯示使用刷牙以外的護理產品的習慣隨年齡增長而普及。此外,「未來想嘗試」漱口水的受訪者也佔52%,顯示未使用者中仍存在潛在購買意願。

在698名漱口水使用者中,「液體型」佔79%為絕對多數。「噴霧型」整體佔11%,但在10多歲中高達23%,反映其對攜帶便利性的需求。40歲以上使用者中,「液體型」佔90%,顯示更重視徹底清潔效果。錠劑型與個別包裝型合計僅約8%,雖具便利性，但普及度仍有限。

10、多數人於睡前使用漱口水

使用情境以睡前護理與人際互動前的即時護理為主

漱口水最常使用的時機為「晚上睡前」佔27%最多，其次為「與人見面前(工作、約會等)」24%、「外出時覺得口臭時」19%。40歲以上族群中,「晚上睡前」使用比例達34%,顯示睡前仔細護理的習慣已深植。

相對地,10多歲受訪者中「與人見面前」與「外出時覺得口臭時」皆佔27%,顯示其多將漱口水用於人際互動前的即時護理。

11、使用漱口水的理由以預防口臭56%居冠

約半數使用者使用漱口水是為了「預防口臭」

使用漱口水的主要原因中,「預防口臭」佔56%最多。10多歲受訪者中高達75%以此為主因，顯示其對人際互動與口臭護理的直接連結。

相對地,40歲以上族群中,「預防口臭」比例降至38%,而「預防蛀牙」、「預防牙周病」、「刷牙後的收尾」各佔15%至16%,顯示其使用目的更為多元，包含牙周護理與整體口腔環境維護。

總結

本次調查顯示，口腔護理已確立為兼具「美容」與「健康管理」雙重意義的日常習慣。高達94%的受訪者認為口腔護理是美容的一環，且對美白與口臭護理的關注遍及各世代。同時，隨著年齡增長，對牙周護理與整體口腔環境維護的重視也隨之提升，顯示護理的「深度」存在世代差異。

在使用產品方面,「牙刷」仍以93%居核心地位，但「牙線」45%、「漱口水」52%、「舌苔清潔器」26%等多樣化產品的使用也日益普及。特別是漱口水，雖然在10多歲族群中使用率較低，但「未來想嘗試」的聲浪高，顯示其未來成長潛力。

資訊來源方面，口碑網站、SNS與牙醫推薦勢均力敵。年輕族群受SNS與影音影響較深，年長者則更信賴專業人士與實體通路資訊，顯示不同世代的資訊接觸點存在差異。

此外，多數人每月護理預算低於1,000元，但對美白產品與沖牙機等高附加價值商品的興趣仍高，顯示口腔護理正作為「由內而外的美容習慣」持續擴展。未來，針對不同年齡與需求提供多層次的產品建議，將是推動市場進一步成長的關鍵。

若在選擇口腔護理產品時感到困惑，歡迎參考LIPS的「口腔護理推薦人氣排行榜」、「牙線、牙間刷推薦人氣排行榜」、「漱口水、噴霧推薦人氣排行榜」。

https://lipscosme.com/rankings/202

https://lipscosme.com/rankings/390

https://lipscosme.com/rankings/263

調查結果詳情

調查方式:問卷調查

調查期間:2026年2月20日(四)~2月24日(一)

調查對象:LIPS使用者

對象人數:1,334名

引用時的請求

若引用本調查分析或排行榜，請註明出處並附上連結(https://lipscosme.com/rankings/202)(https://lipscosme.com/rankings/390)(https://lipscosme.com/rankings/263)。

(範例:「根據『LIPS』調查」、「『LIPS』調查指出」等)

關於LIPS

LIPS於2017年1月推出服務，為「化妝品、彩妝口碑搜尋應用程式累計下載數第一」(*資料來源:AppTweak 日本國內 iOS & Android 總和:2020年1月~2025年6月)。2022年10月更新品牌識別，以「更自由地成為理想中的自己」為理念重新設計LOGO,致力打造一個不分性別與世代，都能自由追求個人「幸福」與「理想樣貌」的平台。截至2025年2月，累計下載量已突破1,400萬次(※本公司調查/調查期間:2017年1月~2025年2月，調查對象:App Store・Google Play 下載總和)。平台免費提供與彩妝、保養相關的商品評論、使用者間交流、人氣排行榜、新品資訊及贈獎活動等多元內容與功能。

公司概要

公司名稱:AppBrew股份有限公司

地址:東京都文京區本郷1丁目11-6 東接本郷大樓4樓

代表董事社長:松田崇

事業內容:美容平台應用程式「LIPS」之企劃、開發與營運

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