ポケットマルシェが一次産業の生産コストの背景を伝える「再生産価格」特集を開始

生産者と消費者をつなぐ国内最大級の産直アプリ「ポケットマルシェ（ポケマル）」を運営する株式会社雨風太陽（本社：岩手県花巻市、代表取締役社長：高橋 博之、証券コード：5616、以下「当社」）は、国際情勢の緊迫化に伴う生産コストの上昇等の影響が続く状況を受け、コスト増加の背景や価格改定の理由を伝える「再生産価格」特集を2026年5月20日（水）から開始します。

本取り組みでは、生産現場の現状や価格改定の背景について、生産者自身が消費者へ直接発信できる機会を提供します。これにより、生産者が生産コストを反映した価格設定を行いやすくするとともに、消費者が価格の背景を知り、理解したうえで商品を購入するという新たな商品選択のあり方を提案します。

【背景】
当社が実施した生産者調査では、96.7%の生産者が「資材・燃料等の生産コスト上昇に直面している」と回答しました。一方で値上げによるユーザー離れへの不安や消費者の生活費上昇への懸念等から、多くの生産者がポケマル上での値上げを躊躇しているという実態も見えてきました。
2026年5月に開催した「生産者座談会」では、資材不足や燃料高騰の影響が、すでに全国の生産現場に広がり始めている実態について意見が交わされました。こうした状況を受け、当社では、生産者が生産コストの上昇や価格改定の背景について説明できる機会を提供し、消費者がそれを理解した上で商品を購入できることが重要であると考え、本施策を実施することといたしました。

【「再生産価格」とは】
農業・漁業などの一次産業において、次の生産活動（＝再生産）を継続するために必要なコストを確保できる販売価格のことを「再生産価格」といいます。急激な生産コストの上昇などで、販売価格より「再生産価格」が上回ってしまう場合、生産を継続するための資金を減らさざるを得ず、将来的に持続的な生産が困難になる可能性があります。

【「再生産価格」特集の概要】
本施策では、生産者が直面しているコスト構造や、食材にかける想いをポケマル上で可視化し、消費者が納得して購入できる仕組みを提供します。
・「再生産価格」特設ページの開設：価格見直しと背景を発信している生産者の商品を集めたページを開設します。
・生産者が消費者に値上げの背景や理由を説明：生産者に対して価格改定を促すとともに、投稿や商品ページで「なぜこの価格なのか」を説明します。
・消費者に新たな商品選択の視点を提案：価格設定の背景や現場の実情も含めて商品を選ぶという選択肢を提案します。