【2026年實況調查】約70%企業尚未確認其在生成式AI搜尋中的顯示情況

株式會社火燵（總公司：香川縣綾歌郡宇多津町，代表董事：安部貴士）於2026年2月至4月期間，針對其主辦的網路研討會「透過LLMO脫穎而出的內部化推進方法」的63名報名者，進行了關於生成式AI搜尋優化（LLMO）實況的調查。儘管透過ChatGPT和Gemini等生成式AI查詢公司名稱和服務名稱的行為正逐漸普及，但許多企業表示「雖然意識到SEO，但尚未顧及生成式AI搜尋優化」。本次調查根據63名主要負責內部影片製作的實務人員的回覆，揭示了LLMO應對的現狀和課題。

調查結果摘要

【本次調查的主要發現（4點）】

1. 約70%尚未確認其在生成式AI中的公司顯示情況 「幾乎從未確認過」36% + 「本次首次意識到」33% 合計44人

2. 資訊發布的最大課題是「公司內部沒有懂行的人」（33票） 即使具備製作能力，策略規劃和改進也未能發揮作用。

3. 對於LLMO的投入意向，「尚無法判斷」43%與「首先內部化」37%勢均力敵 並非「不去做」，而是「無法決定」的狀態。

4. 實施時期「未定」佔78% 然而，約16%（10人）已在考慮短期實施。顯示出正進入初步階段的跡象。

調查背景與目的

隨著生成式AI搜尋（AI Search）的普及，企業行銷人員對LLMO（生成式AI搜尋優化）的關注度日益提高。然而，國內幾乎沒有數據顯示實際有多少企業正在採取行動，以及面臨哪些障礙。

株式會社火燵的業務是支援LLMO和影片行銷。根據2026年2月至4月期間在Adobe公司主辦的網路研討會上發表演講後的回響，他們舉辦了自己的網路研討會。許多報名者是負責內部影片製作的實務人員，他們普遍表示「對LLMO感興趣，但不知道從何開始」。

本次調查旨在定量掌握這些實務人員的現狀，並揭示LLMO市場「教育階段」的實況。希望這項針對同一主題的專家調查能有助於了解行業現狀。

調查概要

項目 | 內容 ---|--- 調查名稱 | 關於生成式AI搜尋優化（LLMO）企業應對實況調查 調查機構（主體） | 株式會社火燵（自主調查） 調查對象 | 火燵主辦網路研討會「透過LLMO脫穎而出的內部化推進方法」的報名者（主要為內部影片製作和行銷實務人員的特定群體） 調查期間 | 2026年2月～2026年4月 調查與統計方法 | 使用網路研討會報名表進行網路調查，簡單統計 有效回覆數（n數） | 63人

*本次調查是針對網路研討會報名者這一特定群體的專業調查。它不代表整個市場，而是作為參考數據，顯示LLMO關注者的熱度。

調查結果①｜受訪者立場（n=63）

實務成員（26人，41.3%）和「首先想整理資訊」的群體（25人，39.7%）合計佔總體的約81%，顯示其構成以第一線實務人員為主。參與經營決策的經營層和實務負責人合計僅11人（17.4%）。

立場 | 人數 | 比例 ---|---|--- 作為實務成員參與 | 26人 | 41.3% 首先想整理資訊 | 25人 | 39.7% 作為實務負責人考慮 | 7人 | 11.1% 參與經營、決策 | 4人 | 6.3% 一般員工（資訊收集目的） | 1人 | 1.6%

【分析】儘管負責執行措施的實務人員是核心，但觀察到決策權層級較少的結構。對於組織推動LLMO措施而言，如何讓第一線人員的理解滲透到經營層是一個課題。

調查結果②｜生成式AI中公司資訊顯示的確認情況（n=63）

「幾乎從未確認過」23人（36.5%）和「本次首次意識到」21人（33.3%）合計達44人，約70%，這表明絕大多數企業尚未掌握其在AI平台上的顯示情況。

確認情況 | 人數 | 比例 ---|---|--- 幾乎從未確認過 | 23人 | 36.5% 本次首次意識到 | 21人 | 33.3% 確認過幾次 | 14人 | 22.2% 定期確認 | 5人 | 7.9%

【分析】受訪者的核心是具備影片製作技能的實務人員，但普遍缺乏對AI如何評估其影片和內容的行銷視角。他們「製作」內容。